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最新 戦略PR 入門編 単行本(ソフトカバー) – 2014/10/30

5つ星のうち 4.0 6件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

2009年に大ヒットした『戦略PR』を一部改訂。「入門編」としてリニューアル!
「おおやけ」「ばったり」「おすみつき」――これが戦略PRの真髄だ!
単に広告を打つだけではモノが売れなくなった昨今、「空気」を作り、消費者を動かし、爆発的な売り上げを狙う「戦略PR」が注目を浴びている。同じ商品カテゴリーなのに「売れるモノ」と「売れないモノ」が生まれるのは、消費者が「買いたい気分」になる「空気」をつくりだせるかどうかが重要だと説き、その方法を紹介した旧版『戦略PR』。
2009年からの5年間を振り返った「序章 空気論」、ソーシャルメディアと戦略PRの連携を解説する「第7章 ソーシャルな世界で『空気』は広がる」、パナソニック「食洗機」やダノンデンシア「骨の曲がり角」の空気づくりなどの最新事例を加筆。戦略PRの基本的な考え方、テーマ設定のプロセス、「空気づくり」の方法論、広告や店頭との連動などを解説します。


序章「空気論」より

世界第二位の巨大な広告市場。そこに、この5年である大きな変化が起こった。それはまるで巨大なダムが決壊するみたいに、さまよったあげくやっと見つけた公衆トイレにかけこむ時みたいに(失礼)、とても急速に、一気呵成に始まった。そしてそれは日本の広告コミュニケーションの、何やら根本的で大事な部分を変え始めた。

「戦略PR」の登場だ。新しい時代に、消費者とコミュニケーションする方法。欧米に100年は遅れているといわれる「PR」の新解釈。初めて知る、社会的ムーブメントの背景にある構造――「戦略PR=空気づくり」であるという提唱は、日本で初めて、2009年の1月にアスキー新書から刊行された『戦略PR~空気を作る。世論で売る。』でなされた。発売されるやいなや、本書はそれこそ飛ぶように売れ始め、瞬く間に業界の話題となり、やがて「戦略PRブーム」としか呼びようのない現象が巻き起こった。

はじめは新しいマーケティングに積極的な企業や外資系企業、次に大きな広告予算のない中堅企業、そして巨額な広告投資を行ってきた大企業……と、戦略PR導入の輪は(トライアルアンドエラーを繰り返しながらも)グングン広がっていった。誰もが、「空気をつくりたいんです」と妙に晴れがましい顔で口を揃えた。その顔には同時に、「その手があったのだ! 」と書いてあった。広告やプロモーションでの行き詰まり感はそれほどまでだったのかと僕らは感じ入った。そしてたまに、「空気をつくれば売れるんですよね? ですよね?」と詰め寄られた(笑)。少なく見積もっても、この5年間での導入企業は、おそらく1000社から2000社規模になるだろう。(序章 「空気論」より抜粋)

内容(「BOOK」データベースより)

消費者を買いたい気分にさせる「空気」。それをつくり出すのが「戦略PR」だ。広告だけではモノが売れないと言われる現代、広告戦略に不可欠な知識となり始めた戦略PRとはいったいどのようなものなのか?業界に「戦略PRブーム」を巻き起こしたその概念を、最新事例を交えながら紹介していこう。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 272ページ
  • 出版社: KADOKAWA/アスキー・メディアワークス (2014/10/30)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4048665235
  • ISBN-13: 978-4048665230
  • 発売日: 2014/10/30
  • 梱包サイズ: 18.6 x 12.8 x 2.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.0 6件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

2016年7月2日
形式: Kindle版|Amazonで購入
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2014年12月1日
形式: Kindle版
0コメント| 5人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2015年8月31日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
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2017年3月18日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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2016年5月3日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
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2015年4月8日
形式: Kindle版|Amazonで購入
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