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本田哲也

最新　戦略PR　入門編アスキー書籍 Kindle版

本田哲也 (著) 形式: Kindle版

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"もう一度試してください。"

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"もう一度試してください。"

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単に広告を打つだけではモノが売れなくなった昨今、「空気」を作り、消費者を動かし、爆発的な売り上げを狙う「戦略PR」が注目を浴びている。基本は「おおやけ」「ばったり」「おすみつき」--この3つを作り出せれば、商品の売り上げは大きく動き始めるのだ。戦略PRとはいったいどのようなものなのか、どのように施策を打っていけばいいのか、広告業界の最前線でさまざまな「空気」を作り出してきた本田哲也が語る、戦略PRの入門書！　2009年に大ヒットした「戦略PR」に2014年度の最新事例を追加し、大幅改訂！

本の長さ

165ページ
言語

日本語
出版社

角川アスキー総合研究所
発売日

2014/10/31
ファイルサイズ

7299 KB
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販売： Amazon Services International, Inc.
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商品の説明

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

本田/哲也
ブルーカレント・ジャパン代表取締役社長。戦略PRプランナー。世界トップ3のPR会社、米フライシュマン・ヒラード上級副社長兼シニアパートナー。1970年生まれ。セガの海外事業部を経て1999年、フライシュマン・ヒラード日本法人に入社。2006年、グループ内起業でブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に『戦略PR』(KADOKAWA)を上梓し、広告業界にPRブームを巻き起こす。国内外の大手顧客に戦略PRの実績多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。

内容（「BOOK」データベースより）

消費者を買いたい気分にさせる「空気」。それをつくり出すのが「戦略PR」だ。広告だけではモノが売れないと言われる現代、広告戦略に不可欠な知識となり始めた戦略PRとはいったいどのようなものなのか?業界に「戦略PRブーム」を巻き起こしたその概念を、最新事例を交えながら紹介していこう。 --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。

登録情報

ASIN : B00OOF36L2
出版社 : 角川アスキー総合研究所 (2014/10/31)
発売日 : 2014/10/31
言語 : 日本語
ファイルサイズ : 7299 KB
Text-to-Speech（テキスト読み上げ機能） : 有効
X-Ray : 有効にされていません
Word Wise : 有効にされていません
本の長さ : 165ページ

Amazon 売れ筋ランキング: - 251,041位Kindleストア (の売れ筋ランキングを見るKindleストア)
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カスタマーレビュー:
9個の評価

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サイアク！

2016年7月2日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

おいおい。
『新版戦略PR 空気をつくる。世論で売る。』
を　読み終わって、
PR戦略の次の段階と思って、
購入したら、なんや　6章まで　同じやないか。

表紙だけ変えて、少し付け足して
売るなんて　やめてほしいのだ。
まるで、詐欺だよ。

本屋も著者も良くない行為をしていると思う。
サイアク！

本屋で買えば　本の中身をみて　
あぁ。おんなじやとおもって買わないが
ネットで購入する場合は　こういう　落とし穴に落ちる。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Amazonのお客様

理解し易い

2016年5月3日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

会社で急にＰＲ活動を行うことになり、レビューが良かった本書を購入しました。文書も平易で大変読みやすいです・「空気を作る」という点は大変新鮮でした。続編も是非読みたいと思います。

2018年6月8日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

企業の広報部門に移動して、何か取っ掛かりが欲しいと思う人も引きつける。
自分でもやってみたくなる本です。

2015年8月31日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

異動により戦略PR的な施策の業務を引き継いだため、その第一人者である本田氏が書いた本書を手に取った。
元々「戦略PR」という言葉は知っているレベルで内容はそう詳しい訳ではなかったが、分かりやすい記述でをすらすら読め、「戦略PRとは何たるか」を理解することが出来た。広報・宣伝・マーケティングと名の付く部門に関わる方で、まだ内容をほとんど知らないという方は必読であると思う。(自戒をこめて、、、)

ところで、本書を読んでいてなぜか既視感や既読感があった。それはなぜかと考えてみると、思い当たる節が２つあった。
・一つはおよそ10年前に受けた某外資系消費財メーカー主催のセミナーでのこと。「(商品としての差異が微差になった今)ニーズは探すものではなく、つくるもの」という主旨であったが、当時非常に感銘を受けた記憶がある。今では誰もが知っている商品だが、今思い返すと、なるほど、あれが戦略PRであり、外資系企業はいち早くその手法を取り入れていたのだ。(まだ本田氏の前著「戦略PR～」の発刊前のこと。本田氏いわく、日本は欧米に比べ100年遅れているらしい。)
・もう一つは、最近のコンテンツマーケティング等の考え方や発想に近いのである。一方的なメッセージであったり押し付けられた広告ではなく、生活者に寄り添い、楽しんでもらったり、関心ゴトに企業や商品、サービスを結び付けていく(＝文脈づくり)。それが共感につながり、話題化してもらうことにより拡がっていく。そう考えると、この戦略PR(もしくは本田氏の提唱する戦略PR)とは、イマの潮流と非常にマッチしているのではないだろうか。

ちなみに本書は前著「戦略PR～」(09年刊行)に「戦略PRとソーシャルメディア」の章と「最新事例」を加えたものであるとのこと。特にソーシャルメディアはこの「空気」を考える上で、親和性が非常に高く、切っても切り離せない関係にあるため、この章だけでも本書の価値は大きいと思われる。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

bigudo

語り口が軽妙でわかりやすい

2015年4月8日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

言い回しがカジュアルながら深い知識が詰まっているため、アタマにスッと入るのに知識がメキメキつく。
読後感も爽快。ヤル気を引き出してくれる名著。実践編も読みたくなった。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Lamp-cha

実例が豊富でPRとは何かよくわかる

2017年3月18日に日本でレビュー済み

PRと広告のちがいすら分からなかった状態で読み始めたが、
とても平易な文章で分かりやすかった。

経営に余裕のない状態だと、なかなかPRまで手が届かない・・と
考えがちだが、広告の費用対効果をあげるためにも取り組んでいきたいと思った。

役に立った

Ray

日本で「マーケティング」と名のつく仕事ををされている方は、読んでおいて損は無い実践的マーケティング本

2014年12月1日に日本でレビュー済み

名著「戦略PR」の著者自らが、「空気を作って大ヒット商品を生む」方法（私自身はこの手法を、商品を見せずに商品を売るという意味から、「ノン・プロダクト・マーケティング」と呼んでいる）を、入門編と実践編に分けて解説している本。

この本を素晴らしい内容にしている要因は３つある。

まず、圧倒的な事例の量。「戦略PR」の時には海外の事例が多い傾向があったが、本書で解説されているのは、サントリー、ダノン、アディダス、花王、P＆Gといった、誰にも身近な会社・商品の日本での事例。しかも著者自身がプロジェクトに携わっている例も多いため、具体的な数字（出稿量、等）、何を思い悩んだのか、成功のポイントは何だったのか、等が具体的でわかりやすい。

次に、「インフルエンサーの種類」、「リサーチに使用できるツール一覧」、「戦略PRロードマップ」等、マーケッターが実践で使えるようなフレームワーク（考え方の枠組み）や、リソース、フォーマット等の数々の知見が、実例とともに惜しみなく披露されていること。特に「実践編」では、「戦略PR」を実行したい場合には、何をどの順番で考えるのか、というプロセスが示されているのが実用的。

最後に、著者による一方的な意見だけではなく、LINEの田端信太郎、広告界の重鎮である佐藤尚之、ソーシャルメディアマーケティングの第一人者である池田紀行など、そうそうたるメンバーが戦略PRに対する考えや知見を披露している事。違う視点を入れる事で、本書を読みやすくしているばかりか、「戦略PR」という定義がとても曖昧な物についての理解を深めている。

日本で「マーケティング」と名のつく仕事ををされている方、また目指している方は、読んでおいて損は無い実践的マーケティング本。まだ「戦略PR」を読んだ事が無い方とか、「戦略PR」というコンセプト自体が新しいという方、または「戦略PR」をおさらいしたい、という方はまずは「入門編」を。既に戦略PRの狙いや仕組みはある程度理解しているという方は、「実践編」からでも大丈夫かもしれない。

5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

なつ

prの基本的な概念が分かりました

2020年2月28日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

prの考え方、広告との違い、そして魅力が伝わる1冊でした。
出版されてから年月を経て、世の中の空気づくりの仕方も変化を繰り返していると思いますが、この本に書かれている基本的な概念をベースにこれからのprを考えていきたいと感じました。

役に立った

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