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最新版 戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 (ディスカヴァー携書) 新書 – 2021/8/20

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出版社より

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国内外の最新事例を多数交えながら、世の中を動かすPRの法則を紹介します。

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・憧れのインスタグラマーの正体は?世界に衝撃を与えた啓発キャンペーン

・リバイバルブームはなぜ起こる?「写ルンです」が求められる周期

・屋外広告にカビだらけのハンバーガー!? バーガーキングの奇抜な施策の狙いとは など、国内外の事例新たに追加。

戦略PRを理解するにあたって普遍性のある事例は残しつつ、2021年のカンヌライオンズPR部門における受賞キャンペーンを含む国内外の最新事例を、バランスよく盛り込んでいます。

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商品の説明

出版社からのコメント

「広告からPRの時代」を提唱したキットカットの受験生応援キャンペーンが誕生して20年。本書はPRがさらに進化する時代の優れた指南書だ。
——高岡浩三氏(元ネスレ日本CEO)

これはPR担当者のためだけの本ではない。どのように世界の空気が動くかを感じるための教科書だ。
——ハヤカワ五味氏(株式会社ウツワ代表取締役社長)

***
現代は、明日には何が起こるかわからない、先の見えない時代である。
ここ数年間で繰り返し言われ続けてきた言説は、2021年の僕たちには大きなリアリティだ。
新型コロナウイルスの感染拡大は、「本当に世の中は何が起こるかわからない」という実感を世界中の人々に与え、
企業と社会の関わり方や情報発信のあり方にも大きな示唆を与えた。
ブランドからの一方的なコミュニケーションは見直しを迫られ、より生活者に「寄り添う」ことが必要になる。
ステークホルダーは多様化し、企業は社会の中における存在意義(パーパス)を問われる。
こうした変化を背景に、社会と企業をつなぐPR(パブリックリレーションズ)が重要になることは疑うべくもないだろう。

今回、本書を改訂するにあたって、まず事例の半分近くを入れ替えた。
もちろん、「事例は新しければよい」というものでもない。
戦略PRを理解するにあたって普遍性のある事例は残しつつ、
2021年のカンヌライオンズPR部門における受賞キャンペーンを含む国内外の最新事例をバランスよく盛り込んだつもりだ。
また、いくつかのデータや資料を、できる限り最新のものにアップデートした。

PRはもはや、「時代の要請」だ。
旧版を刊行した4年前、マスクとリモートワークの日々は想像すらできなかった。
先の見えない不確実な時代だからこそ、必要になるのは正しい「羅針盤」である。
本書がすべての読者にとって、新たな日常を生きるコンパスとなることを祈っている。
(「序文 最新版の発刊にあたって」より)

著者について

本田哲也(ほんだ・てつや)
本田事務所代表取締役、PRストラテジスト
「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」に『PRWEEK』誌によって選出されたPR専門家。1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードに入社。2006年にブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に『戦略PR 空気をつくる。世論で売る』(アスキー新書)を上梓。P&G、花王、ユニリーバ、サントリー、トヨタ、資生堂、ロッテ、味の素など国内外の企業との実績多数。2019年より株式会社本田事務所としての活動を開始。著書に『その1人が30万人を動かす! 』『ナラティブ・カンパニー』(東洋経済新報社)、『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』(共著、ディスカヴァー・トゥエンティワン)などがある。国連機関や外務省のアドバイザー、Jリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会(PRSJ)理事。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ ディスカヴァー・トゥエンティワン (2021/8/20)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2021/8/20
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4799327747
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4799327746
  • 寸法 ‏ : ‎ 18.2 x 11.3 x 2 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.9 10個の評価

著者について

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本田 哲也 Tetsuya Honda 株式会社本田事務所 代表取締役/PRストラテジスト

「世界でもっとも影響力のあるPRプロフェッショナル300人」にPRWEEK誌によって選出された日本を代表するPR専門家。世界的なアワード『PRWeek Awards 2015』にて「PR Professional of the Year」を受賞している。

セガの海外事業部を経て、1999年に世界最大規模のPR会社フライシュマン・ヒラードの日本法人に入社。2006年、スピンオフのかたちでブルーカレント・ジャパンを設立し代表に就任。2009年に「戦略PR」(アスキー新書)を上梓し、マーケティング業界にPRブームを巻き起こす。P&G、花王、ユニリーバ、アディダス、サントリー、トヨタ、資生堂など国内外の企業との実績多数。2019年より、株式会社本田事務所としての活動を開始。

著書に「その1人が30万人を動かす!」(東洋経済新報社)、「ソーシャルインフルエンス」(アスキーメディアワークス)、「最新 戦略PR 入門編、実践編」(KADOKAWA)、「広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。」、「戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則」(ディスカヴァー・トゥエンティワン)などがある。

外務省のアドバイザーやJリーグのマーケティング委員などを歴任。海外での活動も多岐にわたり、世界最大の広告祭カンヌライオンズでは、公式スピーカーや審査員を務めている。

カスタマーレビュー

5つ星のうち4.9
星5つ中の4.9
10 件のグローバル評価
星5つ
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上位レビュー、対象国: 日本

2021年8月23日に日本でレビュー済み
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2021年8月29日に日本でレビュー済み