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最新マーケティングの教科書 2017(日経B Pムック) (日経BPムック) 単行本 – 2016/11/5

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商品の説明

内容紹介

デジタルマーケティングの最新動向がこれ1冊で分かる定番ムック

毎年11月に発売してきたムック「マーケティングの教科書」シリーズの第4弾。日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングの世界を、最新キーワードと基本のキーワードで分かりやすく解説。先進企業のケーススタディとマーケティングの最前線の動きを示す各種データ&ランキングも併載する。キーワードとトピックでわかりやすく解説します。
ヒットした商品や事象の背景を探る「ヒットの分析」を巻頭で取り上げます。併せて、最新のマーケティングを語るキーマンのインタビューとして、成長著しい家電ベンチャー、バルミューダの寺尾玄社長、東急ハンズを辞めて老舗麻織物メーカー、中川政七商店のCDO(チーフ・デジタル・オフィサー)に就いた緒方恵氏、米の有力マーケティング支援会社HubSpotのブライアン・ハリガンCEOなどのインタビューを掲載。マーケティングリサーチにライトを当て、専門家であるトランスコスモス・アナリティクスの萩原雅之副社長による「マーケティングリサーチを深く理解するための講座」も掲載する。

<主な内容>
●最新&基本キーワード
2016年から2017年にかけて重要になる「分散型メディア」「インフルエンサーマーケティング」「デザインシンキング」といった最新キーワードを、デジタルマーケティングの最前線で活躍する識者らが解説。「DMP」など基本のキーワードも揃え、計32~34のキーワードを取り上げる。
●先進企業のケーススタディ
資生堂、パナソニック、スターバックス・コーヒーといったデジタルマーケティングの活用に秀でた先進企業の取り組みを、分析・解説します。
●データ&ランキング
「日経デジタルマーケティング」が独自に調査したデータや、ニールセンなど様々なリサーチ会社が発表したデータに基づき、デジタルマーケティングの最新事情を分析、提言します。
●ヒット分析
大ヒットした「ポケモンGO」や、女性アイドル界で存在感を増す「欅坂46」を取り上げ、そのマーケティングを分析します。
●講座
マーケティングを支える1つであるマーケティングリサーチを取り上げ、最近、流行っているリサーチについての考え方やそれらを可能にしている最新のテクノロジーなどを、順を追って分かりやすく解説します。

*内容は変更になる場合がございます。ご了承ください。


登録情報

  • 単行本: 148ページ
  • 出版社: 日経BP社 (2016/11/5)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4822235580
  • ISBN-13: 978-4822235581
  • 発売日: 2016/11/5
  • 商品パッケージの寸法: 28.1 x 20.8 x 0.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 5.0 2件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 1,451位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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形式: 単行本 Amazonで購入
内容はGood!最新のマーケティングトレンドが分かる。テクノロジーとか活用のしかたよりも、「いま」が知りたい人にうってつけ。

ただし、見開き単位でグラフとチャートとかも多用して書かれているため、キンドルのモノクロ画面は役立たず。
しかも、テキストベースではなく、画像ベースの電子書籍なので、文字も読みにくい。
わずか数十円の違いをケチらないで、紙で買っておいた方が絶対に吉!
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形式: 単行本
マーケティングに関わる方であれば昨年まだの整理を含め手元にあると流れがザッと分かる本です。これからマーケティングに関わる方はトレンドが分かるのでかなり良いと思います。
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