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発売元 A-M-K Books store
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最も伝わる言葉を選び抜く コピーライターの思考法 単行本 – 2017/3/1

5つ星のうち 4.2 12件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

広告コピーを書くということには、
言葉を「書き出す」ことと「選び抜く」ことの二つの作業があります。
たくさん書けても、いいコピーを選べなければしょうがない。

宣伝会議コピーライター養成講座で最も長く続く、
専門コースの講師が教える「コピーライティングの神髄」を学ぶ!

言葉で物事を「伝える」ために必要なことだけでなく、
伝え方を選ぶ時の「正しい悩み方」も身につける!

ビジネスに求められる
コミュニケーションの考え方を体得するための本です!



【目次】

第1章 広告コピーってなんでしょう?

企業の言いたいことを言うだけが、広告コピーじゃないよ / 売ることだけが目的か?
広告なんて誰も見たいと思っていない / 文字の地図を書く、という課題 / 本命コピーとおまけのコピー
仲畑さんのコピーチェック / コピーが書ける(=選べる)人になる / 隠れた飢餓に命中させる

第2章 広告コピーを学ぶということは?

学ぶとは自分が感動すること / 学ぶ時には恥をかけ / 「そんなことで騙されませんよ」
ダイアモンド鑑定士の育て方 / ワインの違いがわかる人 / コピーを判断する目盛り
コピーライターに向いていない人 / 想像力を鍛えるために / 現場検証の刑事になる
どんな職業もクリエィティブだ / なぜゴジラの身長は伸びたのか?

第3章 さあコピーを書くぞ、の前に

なぜあなたはコピーを書くのですか?を考える / コピーライターはお医者さん
コピーライターは消費者の最前線にいる / 異論を歓迎する。脳ミソ混ぜる。 / 先入観は持ち込み禁止
オリエンで仕入れる / 数字の後ろに「人」がいる / まず人間を観察する / 「ひとり」に向けてコピーを書く
カタカナ語禁止→それ日本語いうと? / 制約は発明の父

第4章 コピーを書く時、の話

頂点を高くするために底辺を広げる / 書いたコピーをヒントに次のコピーを書く
ダーウィンの進化論のような図 / 手で考える / 売り場に行ってみよう / いいコピーが書ける場所
飽きる、という進歩 / 心をつかむボディコピー / 原寸大で考える

第5章 コピーを書いた後の話

右目(個人的)と左目(客観的)で見る / 評論家みたいになるな / 仲畑チェックを自己分析
どっちの声が聞こえるか(◎か×か) / 自分のコピーに意地悪なツッコミを / ツッコミ方の具体例
コピーを外まで持って行く / コピーをターゲットに貼りつける / クライアントの経営者として選んでみる
遠くに置いてコピーを眺める / 置き去りチェック法 / コピーの熱が冷めるのを待つ / 耳ざわりのいい言葉
「だって、そうじゃん」と言えるかどうか

第6章 思い至ること

「なぜ?」を考える / どうしてあのコピーができたのだろう1 / どうしてあのコピーができたのだろう2
SKATで審査の練習をする / 人の振り見て・・・ / 相手の立場に立ってみる
もしもコピーライターが飲食店の店長だったら / 留め石という想像力 / 神父さんの言葉
中村禎の座右の銘

第7章 これからのコピーライターへ

コピーは変わる。コピーは変わらない。 / コピーライターとしての軸足 / コピーライターの未来は
会ったこともない人を泣かす仕事 / 転局組はなぜ強いか / よろこぶのはまだ早い
コピーライターは不足している / チカラを出せ

おわりに 独り立つコピーライターとして / 一冊の本に残すこと

そのほか、コピーライター・中村禎がコピーライターになり、
成長する過程で得た学びや考え方、実際の行動をまとめたコラム
『コピーライターへの道 ―中村禎の場合― 』全6話収録
コラム1■なぜ養成講座に通ったのか
コラム2■作戦A
コラム3■作戦B
コラム4■サン・アドに入社できた本当の理由
コラム5■サン・アドから電通へ
コラム6■馴染めない日々からの脱出

内容(「BOOK」データベースより)

広告コピーの正しい悩み方。コピーライター養成講座専門コースで最も長く続く、人気クラスの講師が教えるコピーライティングの神髄!

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 320ページ
  • 出版社: 宣伝会議; 四六版 (2017/3/1)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4883353915
  • ISBN-13: 978-4883353910
  • 発売日: 2017/3/1
  • 梱包サイズ: 19 x 13 x 2.7 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.2 12件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

2018年4月11日
形式: Kindle版|Amazonで購入
2017年8月28日
形式: 単行本|Amazonで購入
ベスト500レビュアー
2018年3月11日
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2017年7月13日
形式: Kindle版
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2017年7月21日
形式: Kindle版
2017年3月6日
形式: 単行本
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2017年7月30日
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2017年3月14日
形式: Kindle版
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