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明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法 (講談社現代新書) 新書 – 2015/5/20

5つ星のうち 3.9 20件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」
「以前はもっと反応があったけど、近ごろそれもなく、やり甲斐がない」
「広告もコンテンツも効いてる気がしない」
「苦労してバズらせても、一瞬火がつくもののすぐ忘れ去られてしまう」
「SNSが重要かと思ってがんばってるけど、効果が感じられない」

……そうお嘆きのあなたに。

あなたがどうしても伝えたいその「情報」は、どうすれば相手に伝わるのか。

広告、宣伝、広報、販促、営業、メディア……
「伝える」仕事に携わる、全ての方への処方箋――。

----------
◆「情報“砂の一粒”時代」というおっそろしい情報環境◆

ある調査によると、2010年の1年間に、
世界には約1ゼタバイトの情報が流れたという。
ゼタバイトという単位、ボクは初めて知ったのだが、
これ、調べてみて驚いた。
1ゼタバイトは「世界中の砂浜の砂の数」なのだそうである。

具体的にイメージしてみてほしい。
たとえば日本を代表する砂浜のひとつである九十九里浜のすべての砂の数。
あれですら「無限」に近いと思いませんか?
でも、世界規模で見たら小さな日本にある小さな砂浜なのだ。
対象は世界中の砂浜だ。
世界中の砂浜の砂の数と同じ量の情報が、流れたというのである。
この現実から目を背けてはいけない。

送り手側は「いいものを作れば伝わるんじゃないかな?」とか、
甘い希望を持ちがちだ。
でもそれはほぼ幻想なのだ。
「もう絶対に伝わらない」という圧倒的絶望から始めないといけないとボクは思う。

とはいえ、そんな絶望の中でも「伝わる方法」はある。
ボクが思うに、「ひとつ」ある。
無限の砂嵐の中で、自分が伝えたい砂粒を相手に届ける方法が
少なくともひとつはあると思っている。
そしてそれは何か冷たい触感がするテクノロジー的なものではなくて、
とてもアナログで人間的で喜びに満ちたやり方だ。

情報“砂一時代”、ファンベース、オーガニックリーチ……。

圧倒的にわかりやすい、伝える仕事「虎の巻」!

内容(「BOOK」データベースより)

どうしても伝えたいその「情報」はどうすれば相手に伝わるのか。圧倒的にわかりやすい伝える仕事「虎の巻」!チャート図つき!

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登録情報

  • 新書: 304ページ
  • 出版社: 講談社 (2015/5/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4062883023
  • ISBN-13: 978-4062883023
  • 発売日: 2015/5/20
  • 商品パッケージの寸法: 17.2 x 10.8 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.9 20件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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一言で言うと、マスベースとファンベースの情報の伝え方の違いをわかりやすくまとめている本である。

マスベースとはインターネット以前の「情報に価値があった時代」のマーケティング、ファンベースとはインターネット以降の「情報洪水にさらされている時代」のマーケティングの手法と言い換えてもいいだろう。面白いなと思ったのは、本書ではそのような単純な時間軸で区切るのではなく、同じ時代にもマスベースでしかリーチできない人たちと、ファンベースでしかリーチできない人が混在しており、実は古いと思われるマスベースでしかリーチできない人たちが案外に多いということを数字をもって示してくれているところである。

佐藤氏によれば、2014年時点で、国民の半分ぐらいはネットを日常的には利用していないらしい。

自分たちは何を売っているのか、その商品・サービスのお客さんは誰なのか、そのお客さんにリーチするための手段は何なのか、というマーケティングの基本ともいうべきものを改めて考えさせてくれる、特にマーケティングに関わる人にとっては一読の価値のある良書だと思う。
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形式: 新書 Amazonで購入
この本には当たり前のことが書かれているというのが最初の感想です。しかし、当たり前ですが自分の中で言葉には出来ていなかったことがたくさん書かれていました。広告業界に興味を持っている私は最近、広告を意識して生活するようになりました。すると自分が思っている以上に普段の何気ない生活の中に広告が隠れていることに気が付きました。しかし、それよりももっと大きな気づきがありました。それはこんなにも多くの広告が世に溢れているのにほとんど自分で意識して広告を見ようとしていることはないことです。YouTubeの広告は必ずスキップするし、CMが流れている時はトイレに行くか、スマホを触っています。さらに情報が増えていく世の中で広告はどうするべきか。その答えが書かれている本です。広告に興味を持っている人にはぜひおすすめしたい本です。
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形式: 新書 Amazonで購入
私はいち経営者。HP、ブログ、FB、メルマガ、ツイッター・・・。毎日毎日どの情報を、どこで、どのように発信していくかに心を砕いている。ところが、この頃「あれ、何かおかしいぞ。伝わってない気がする。」と、ひやひやしたものを感じ始め、ちょうどその時にこの本に出会った。やっぱり!急激に情勢は変化していたんだね。著者は、情報発信者の共感を得ながら丁寧に説明してくれつつも、現実の厳しさをこれでもか、と突き付ける。そして、だからこその、情報発信のノウハウを具体的に示してくれる。解決の道を明るく照らしてくれる。それでも結局、メディアやツールなんかに振り回されず、商いの原点である「お客様ひとりひとりを喜ばせる」こと立ち返ることが何より大切なんだ、というメッセージを受け取った。ジャンルはマーケティング本なのだろうが、読後は珠玉の小説を読んだ後のような爽やかな余韻が残った。ありがとう。
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形式: 新書
本のキャッチは『「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」とお嘆きのあなたに』。
元電通マンの通称・佐藤尚之(さとなお)さんが贈る「伝わらない時代の、伝わる方法」の本です。

情報にあふれる時代に生きる人たちには、いままでのマスメディア的広く告げる「広告」は全く効かなくなっていて、
WIREDの記事によると、2010年に世界に流れる情報量はついにゼタバイトに突入した、1ZBは「世界中の砂浜の砂の数」と同じらしいです。
筆者はそれを、伝えたい情報は「砂の一粒時代」であるといいます。ほとんどの情報、たとえば99.996%の情報はスルーされるような時代です。

ただし、ネットを毎日は利用しない人は5670万人いると試算され、そのような人たち(情報砂の一粒=「砂一時代」以前と同じ)にはマス広告はまだ効果的なのです。

すなわち、ネット環境にまみれている砂一時代の人に向けてなのか、そうではないのか、まずきちんと調査・分析してプランニングをすることが大事だと主張します。

砂一時代にリーチし態度変容や購買までたどり着けるのは「自分ごと」に近い「仲間ごと」の声。99.996%スルーされる時代にあって、1000人のいいね!や100人のRTは十分強烈、核は最初は100人でもいいと言いま
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