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[佐藤尚之]の明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法 (講談社現代新書)
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明日のプランニング 伝わらない時代の「伝わる」方法 (講談社現代新書) Kindle版

5つ星のうち 3.9 20件のカスタマーレビュー

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紙の本の長さ: 304ページ

商品の説明

内容紹介

◆「伝える」仕事に携わる、全ての方への処方箋◆「最近なんだか伝わっている手応えも実感もない」とお嘆きのあなたに。あなたがどうしても伝えたいその「情報」は、どうすれば相手に伝わるのか。情報“砂一時代”、ファンベース、オーガニックリーチ……。圧倒的にわかりやすい、伝える仕事「虎の巻」! (講談社現代新書)

内容(「BOOK」データベースより)

どうしても伝えたいその「情報」はどうすれば相手に伝わるのか。圧倒的にわかりやすい伝える仕事「虎の巻」!チャート図つき!

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 12122 KB
  • 紙の本の長さ: 219 ページ
  • 出版社: 講談社 (2015/5/20)
  • 販売: 株式会社 講談社
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B00XVAKEK2
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効にされていません
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.9 20件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: Kindleストア 有料タイトル - 64,409位 (Kindleストア 有料タイトルの売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

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はっとする表現も多く非常に勉強になりました。ここらに載っているデータで企画書なども制作しました。
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形式: 新書 Amazonで購入
私はいち経営者。HP、ブログ、FB、メルマガ、ツイッター・・・。毎日毎日どの情報を、どこで、どのように発信していくかに心を砕いている。ところが、この頃「あれ、何かおかしいぞ。伝わってない気がする。」と、ひやひやしたものを感じ始め、ちょうどその時にこの本に出会った。やっぱり!急激に情勢は変化していたんだね。著者は、情報発信者の共感を得ながら丁寧に説明してくれつつも、現実の厳しさをこれでもか、と突き付ける。そして、だからこその、情報発信のノウハウを具体的に示してくれる。解決の道を明るく照らしてくれる。それでも結局、メディアやツールなんかに振り回されず、商いの原点である「お客様ひとりひとりを喜ばせる」こと立ち返ることが何より大切なんだ、というメッセージを受け取った。ジャンルはマーケティング本なのだろうが、読後は珠玉の小説を読んだ後のような爽やかな余韻が残った。ありがとう。
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形式: Kindle版 Amazonで購入
『明日の広告』ほどの インパクトが薄れてしまった。

情報格差を
「砂一時代の人」と「砂一時代以前の人」 と切り分けたが、
いまいち 言葉が 大人になっていない。
マーケティングのプロだからこそ
このようなところに もっと情熱を注ぐべきだが
残念ながら そういうことをしない人かもしれない。

『ネットを毎日利用しない人は、約5670万人にものぼるのである。』

言われてみれば、そうなのだが。
この 砂一時代以前の人 が従来のマーケティングが
対応できるのかどうかは 明らかにされていない。
ちょっと 切れ味が 悪いのだ。

この本の限界は 『伝える』ことだけに 特化している。
商品を買ってもらう と言うことには 関心がないようだ。
仲間、Facebook,そして ファンベース。
その中における コミュニケーションデザイン。

たぶん 袋小路で 突破できないと言ってもがいているのだろう。

『オーガニックな言葉』に『共感』させ、『共創』する。
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形式: 新書 Amazonで購入
一言で言うと、マスベースとファンベースの情報の伝え方の違いをわかりやすくまとめている本である。

マスベースとはインターネット以前の「情報に価値があった時代」のマーケティング、ファンベースとはインターネット以降の「情報洪水にさらされている時代」のマーケティングの手法と言い換えてもいいだろう。面白いなと思ったのは、本書ではそのような単純な時間軸で区切るのではなく、同じ時代にもマスベースでしかリーチできない人たちと、ファンベースでしかリーチできない人が混在しており、実は古いと思われるマスベースでしかリーチできない人たちが案外に多いということを数字をもって示してくれているところである。

佐藤氏によれば、2014年時点で、国民の半分ぐらいはネットを日常的には利用していないらしい。

自分たちは何を売っているのか、その商品・サービスのお客さんは誰なのか、そのお客さんにリーチするための手段は何なのか、というマーケティングの基本ともいうべきものを改めて考えさせてくれる、特にマーケティングに関わる人にとっては一読の価値のある良書だと思う。
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形式: 新書
佐藤尚之氏の著作はいつもいつも気付かされることが多い。新書の形態なのでお買い得感一杯だ。広告やマーケティングに携わっている方には、是非手にとって頂き度いお薦めの一冊です。

情報を収集する手段としてネットや検索を日常的に利用している生活者とそうでない生活者との情報格差はとても大きくプランニングは切り分けて考えないと伝わらない。そしてネットや検索を日常的に利用している場合、流れている情報量はとても大きく、2010年の1年間で世界中の砂浜の砂の数と同じ1ゼタバイトの情報が流れたと。生活者にとって、プランナーが伝えたい情報はたった「砂の一粒」に過ぎない。そして、2020年に情報量は35ゼタバイトに拡大すると予想されている。伝えたい情報はもはや絶望的に伝わらないと前提するべきと。でも、その中で友人/知人の情報ならば伝わる可能性が高い。そして、より影響力を強く伝える為にファンを介し自分の言葉で伝えてもらうオーガニックリーチをして貰う企画を練るべきだと。一方、国民の約半分はネットや検索を日常的に利用していないレイトマジョリティでありラガードで、「砂一時代以前の人」と言え、マスメディアから流れてくる新商品情報や広告も割と良く受け取ってくれる生活者、マスメディア中心の従来のプランニングが十分に機能する人たちだと。このあたりの著者の時代の見方は、本当に秀逸だなと思います。
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