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日本型ブランド優位戦略―「神話」から「アイデンティティ」へ 単行本 – 2000/2/1

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商品の説明

メディア掲載レビューほか

日本企業におけるブランド・マネジメントのあり方を,欧米ブランドとは異なる新しい見地から検証する書
日本企業における「ブランド・マネジメント」とは――。ヨーロッパのロレックスやモエ・エ・シャンドンのような,長い歴史と伝統,確固とした神話的ストーリーの基盤に求めることではない。また,アメリカのマクドナルドやコカ・コーラのような圧倒的なパワーを持つメガ・ブランドを目指しても,到底真似できない。答えは,日常世界で見たり聞いたりする"普通の",つまりは"オーディナリーブランド"を強くすることにある。

マーケティング管理論を専攻する,関西大学商学部教授の著者が,日本のブランドのパワー源泉を,「製品」「組織」「人格」「シンボル」というアイデンティティーに見出し,「花王クイックルワイパー」「サンリオ・ハローキティ」などの実例をもって検証する。これまで議論されることの少なかった,日本の"普通の"ブランド形成に注目した,興味深い本である。

ただ,もう少し文章がやわからかく,また,実際にその製品あるいは組織が"ブランドパワー"を得たプロセスがくわしく描かれていたら,もっと面白く読めたのでは,という感がある。 (ブックレビュー社)
(Copyright©2000 ブックレビュー社.All rights reserved.)
-- ブックレビュー社

内容(「BOOK」データベースより)

本書は、ブランドの今日的役割と日本企業におけるブランド・マネジメントのあり方を問い直す。

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2009年1月30日に日本でレビュー済み
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