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新版MBAマーケティング 単行本 – 2005/3/4

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商品の説明

内容紹介

 初版発行から8年、15万人以上に愛読されてきた「マーケティングの定番教科書」を大幅に改訂しました。
ブランド戦略やリサーチ、生産財マーケティングなど最新の理論と事例を加筆しました。
 本書の特徴は、大きく3つです。1MBAの「マーケティング」コースで学ぶエッセンスを網羅。2基礎から応用へ段階的に、必須理論を漏れなく習得できる構成。3現実のケースを満載させ、日々のビジネスに即応用できる内容、です。

出版社からのコメント

 大きく、基礎編と応用編の2部構成です。第1部「基礎編」は、マーケティングの意義や役割について確認するとともに、いわゆる「マーケティング・プロセス」に沿って、典型的なマーケティングの流れを「市場機会の発見」、「セグメンテーション、ターゲティング」、「ポジショニング」、「マーケティング・ミックス(4P)」の順で解説しています。このパートはいまやマーケティング担当者のみならず、一般のビジネスパーソンにとっても、理解しておくべき基本的素養と言えるでしょう。
 第2部「応用編」は、マーケティングの生産性をさらに高めるための各論。今回は、「マーケティングを語る上で欠かせない」、「近年、特に注目を浴びている」、「重要なテーマだが、概要をコンパクトに解説したものがない」などの観点から、5つのテーマを選び、それぞれ1章にまとめています。
 全章を通じて、「POINT」「ケース」「解説」というMBAシリーズ共通の構成を用いています。また、各章の冒頭のケースはもちろん、解説部分においても、新しい事例や有名な事例を用い、読者の方々の理解を促進するように努めています。いきおい、一般消費者を対象とした消費財の事例が多くなりましたが、11章に新たに「ビジネス・マーケティング」の章を設け、消費財と生産財との共通点や相違点などを解説しています。日々の業務で生産財を扱っている方は、この章などを参考にしてください。また、第2部「応用編」で取り上げた各論の根底には、基礎編で紹介してきた考え方が流れています。
 したがって、本書を読まれる際には、まず第1部「基礎編」を読んでマーケティングの基本を理解し、その上で第2部「応用編」の中から興味のあるテーマを読まれることをお勧めします。
 以上、「編著者のまえがき」の抜粋を修正して掲載しました。

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登録情報

  • 単行本: 225ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社; 新版 (2005/3/4)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478502471
  • ISBN-13: 978-4478502471
  • 発売日: 2005/3/4
  • 梱包サイズ: 21.4 x 15.6 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.2 12件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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2009年10月20日
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2013年1月4日
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2007年6月4日
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2009年5月31日
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2008年12月16日
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2009年4月8日
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2011年5月31日
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VINEメンバー
2008年12月17日
形式: 単行本
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