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新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ 単行本(ソフトカバー) – 2015/12/11

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商品の説明

内容紹介

ネット、テレビ、リアルを結ぶ!
すべてのマーケティング活動をデジタルにシフト。


マス広告、ネット、リアル(店舗など)チャネルの
データ統合を提案します。


●マスチャネルであるテレビCMの構造改善として、
テレビへの投資の偏りを是正するネットとの分配モデルや、
ベンチャー企業が行っている新たな視聴評価の指針を示します。

●ネットチャネルはすべてのデジタルマーケティングの基本と位置づけ、
データに基づいた運用型の広告マーケティングの考え方、実践方法を示します。

●リアルチャネルとしては、
これまでのターゲティング戦略をネットのみではなく、
リアル行動へと拡張する提案を行います。

●組織論として、日本企業の経営におけるマーケティングの在り方、
CMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)の重要性、
デジタル部門と他の部門との融合、人材育成について解説。

【本書は、次のような方への処方箋を提供します】
■コミュニケーションシナリオを作れないデータサイエンティスト
■CMの投資効果を実感できず、どうしてよいかわからない広告担当者
■DSPをリターゲティングにしか使っていないアドテクフリーク
■DMPを一部の組織だけで使っているマーケター

内容(「BOOK」データベースより)

送り手から受け手へと主導権が移ったいま、コミュニケーション再構築の鍵は「デジタル」だ!ネットとテレビとリアルを結び、すべてのマーケティングはデジタルになる。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 160ページ
  • 出版社: インプレス (2015/12/11)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4844339443
  • ISBN-13: 978-4844339441
  • 発売日: 2015/12/11
  • 梱包サイズ: 21 x 14.8 x 1.5 cm
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2016年11月5日
形式: Kindle版
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2016年5月25日
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2016年1月7日
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2016年1月3日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
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