「メディア」という言葉は、さまざまな意味が含まれます。
本誌においては、主にマーケティング・コミュニケーション活動におけるメディアに焦点を当て、その活用について考えていきます。
企業と消費者をつなぐメディアの種類が爆発的に増えたことで、その活用の場面は多岐にわたるようになりました。
しかし、ひとつのメディアであっても多様な活用方法があるように、「広告」に限定し、リーチを最大化するメディアミックスのような方法論ではメディアの活用を語りきれない時代になっています。
活用の可能性が広がる一方で、活用の方法論が確立されていないマーケティング・コミュニケーションにおけるメディア。消費者のメディア接触行動が絶え間なく変わり続ける現在において、「絶対的な正解」は存在し得ず、その時々の「最新メソッド」を取り入れていく必要があります。
本誌では、その年のメディア環境を踏まえた、「最新のマーケティング・コミュニケーションに生かすメソッド」を紹介していきます。