パーソナルブランディングから想像するような、フリーランスなどの個人のブランディングには全く向いていないであろうと思われる書籍です。
そのため読者のニーズや期待からは乖離した部分が多いと思われます。特に個人事業やフリーランスでのブランディングを考えている方にとっては期待を裏切り、また、結果のでない書籍と言えるでしょう。
【良い点】
・自分の想いを確認できる簡単なフレームワークが多く掲載されている
・すでに現在高いレベルのスキルやノウハウがあり、かつ、会社形態で運営しようとする方には一定の気付きはあるでしょう。
【悪い点】
・フレームワークを羅列するものの、それを機能的に活かすための方策がほぼない。つまり「書いてみましょう」でほぼ終わっている
・ブランディング手法が売り手目線に終始しており、買い手目線でのニーズの取り込みがプロセスにほぼ存在しておらず、このあたりは苦笑するしかありません。
・できあがったコンセプトも顧客のベネフィットを全く無視した作り方なので、抽象的で誰の心にも響かない言葉になってます。完全に自己満足のコンセプトで呆れてしまいます。このようなコンセプトやブランディングには不快感しか残りません。
・パーソナルブランディングを差別化と定義してますが、単なる差別化では無いと思います。よくありがちな勘違いですね。
・ポジショニングの真の意味を理解しているとも思えません。
【まとめ】
・ブランディングと名はついてますが、この書籍にある解説は古いマーケティング手法の延長にすぎません。
・この手法を活かせるのは、ある程度の規模のある企業か、すでに高いスキルやノウハウを持った上で株式会社形態にする場合のみでしょう。この一連の流れをフリーランスでやると失敗します。ただし、何をやるにも情熱が必要というのは賛同します。しかしそれを顧客目線での理念にまで昇華させられてない点で、この書籍の質は低いと言わざるを得ません。
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