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新シニア市場攻略のカギはモラトリアムおじさんだ! ―――ビデオリサーチが提案するマーケティング新論II (日本語) 単行本(ソフトカバー) – 2017/2/10

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商品の説明

内容紹介

今後、シニア市場でもっとも有望なターゲットとは、「セカンドライフモラトリアム」の、しかも男性たちだ。いわゆる「モラトリアムおじさん」である
数が多いにもかかわらず、世のマーケターが気づけなかった、あるいは気づきにくかったグループなのだ。このグループは、要するに「普通の人」である。少なくとも現時点ではアクティブさ、積極性に欠けており、目立った消費行動を起こしておらず、なんとなくこうした価値観のグループが存在しているとは思えても、マーケターには規模も内容も把握されにくい。その結果、打っても響かない、アプローチをしてもリアクションの薄い層として、いわば「淡々コンサバ」のような人びととして軽視されてきたのではないだろうか。
手付かずの宝の山が残されているのだ。「セカンドライフモラトリアム」にうまくお金を使ってもらう方法を見つけた人が、優れた結果を残すのではないか。
シニアマーケティングが超えなければならない“キャズム"こそ、シェアの大きい「セカンドライフモラトリアム」の攻略にある。

内容(「BOOK」データベースより)

アクティブシニアはもう古い!足りないのは背中を押してくれる“きっかけ”だけ。

著者について

ビデオリサーチの生活者に関する研究所。研究領域ごとに、社内外問わず専門性の高いメンバーを招集し、「シニア」「若者」などのターゲット研究や新しい「生活者セグメント」を開発することで、生活者に届きやすいコミュニケーションメッセージの研究や企業が抱えるマーケティング課題の発見・解決などを行っている。


登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 208ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社 (2017/2/10)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478101981
  • ISBN-13: 978-4478101988
  • 発売日: 2017/2/10
  • 梱包サイズ: 19 x 13.2 x 1.6 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 3.5 6件のカスタマーレビュー
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6件のカスタマーレビュー

2017年4月12日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
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2018年4月23日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
2017年2月14日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
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2018年7月24日
形式: Kindle版
2017年2月15日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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2017年2月13日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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