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新しい消費者行動 単行本 – 1999/3/10

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商品の説明

メディア掲載レビューほか

消費者行動研究を体系化し,行動論とマーケティング統計の融合をも目指した意欲的研究
消費は「個」の時代と言われる。消費者をマスでとらえる従来のマーケティング手法は明らかに壁にぶつかっており,個々の消費者の購買動向分析に基づく精緻なマーケティング手法が求められている。しかし,消費者の購買意思決定に至るプロセスを追った従来の消費者行動研究が無意味になったわけではないと筆者は言う。むしろ,最新の統計的マーケティング手法を理論としての消費者行動論にフィードバックさせるアプローチこそが必要になっているのだと。

実際,POS(販売時点情報管理システム)データやスキャン・パネルデータ処理の急速な進歩によって,以前に比べ消費者の行動データははるかに容易に入手できるようになっている。一方で,行動論の方は,心理学,社会学,経済学など様々な学問領域から異なるアプローチで追究されてきた結果,百花繚乱ではあるが「包括理論」がないという状態が続いてきた。限界はあるが,従来の理論を体系化し最新の統計技術との融合を試みた点で,貴重な一冊と言える。 (ブックレビュー社)
(Copyright©2000 ブックレビュー社.All rights reserved.)
-- ブックレビュー社

内容紹介

消費者行動の定義、歴史的発展、消費者の外的側面を捉える理論、内的側面を捉える理論、それに意思決定に至るまでの概念モデルを詳しくレビューした上で、新たな包括的意思決定モデルを提示。その上で、消費者行動に関するマーケティング・サイエンスモデルの、位置づけを明らかにし、消費者行動論的解釈を与えた理論書。

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登録情報

  • 単行本: 231ページ
  • 出版社: 千倉書房 (1999/3/10)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4805107634
  • ISBN-13: 978-4805107638
  • 発売日: 1999/3/10
  • 梱包サイズ: 21.2 x 15.4 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 5.0 2件のカスタマーレビュー
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2件のカスタマーレビュー

2003年9月29日
形式: 単行本
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2003年6月20日
形式: 単行本
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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