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発売元 エブリ堂
コンディション: 中古品: 良い
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新しい広告 単行本 – 2006/6

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商品の説明

内容紹介

広告の概念そのものをかつての定義を超えて捉え直すところから出発し、メディアの変化・消費行動の変化・広告ビジネスの変化・新しいコミュニケーション・ツールの活用など、従来の広告論の教科書ではカバーしていなかった領域まで踏み込んでいる。広告の役割の進展と可能性を俯瞰する21世紀の広告教科書のスタンダード。広告と社会、広告とブランディング、広告と公共的なコミュニケーション、広告と消費者行動などあらゆる面から「広告とは何か」を紹介する。既に多くの大学で教科書として採用されている。

出版社からのコメント

私たちが生活する空間には、色々な形で広告が入り込んでいる。広告そのものは、私たちに様々のことを教えてくれる。広告で使われたキャッチフレーズが流行語を生み、音楽がヒットすることも少なくないし、その時代を表すこともある。20世紀から21世紀に入り広告コミュニケーションの世界が大きく変わりつつある。企業の海外進出やグローバル化、またデジタル化によるメディアビッグバンの到来、さらに少子高齢化社会の進展に伴う市場の成熟化など、社会環境・企業環境・広告環境が変わる中で、新しい時代の広告に課せられた役割を、この「新しい広告」から読み解いていただきたい、そんな1冊である。

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登録情報

  • 単行本: 397ページ
  • 出版社: 電通 (2006/06)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4885531837
  • ISBN-13: 978-4885531835
  • 発売日: 2006/06
  • 梱包サイズ: 20.6 x 15 x 2.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.0 1 件のカスタマーレビュー
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VINEメンバー
2007年6月22日
形式: 単行本|Amazonで購入
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