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改訂3版 グロービスMBAマーケティング 単行本 – 2009/8/28

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商品の説明

内容紹介

マーケティングは、職種を問わず、すべてのビジネスパーソンにとって必修科目。16万人以上に読み継がれてきた「マーケティングの定番テキスト」を4年ぶりに大改訂。よく知られている商品やサービスの実例を通じて、ブランド戦略、価格戦略、ポジショニング、セグメンテーション、CRMをはじめ、基礎から応用まで体系的に学べる。

内容(「BOOK」データベースより)

セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、4P、マーケティング・ミックス、CRM、ブランド・エクイティ…マーケティング理論の基礎から応用まで、体系的に学べる。ビジネスリーダーに読み継がれた“定番テキスト”を大改訂。


登録情報

  • 単行本: 258ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社; 改訂3版 (2009/8/28)
  • ISBN-10: 4478009759
  • ISBN-13: 978-4478009758
  • 発売日: 2009/8/28
  • 商品パッケージの寸法: 21.2 x 15 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.9 19件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 7,187位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

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投稿者 水の助 VINE メンバー 投稿日 2016/2/10
形式: 単行本 Amazonで購入
ハジからハジまで、マーケティングに関してわかりやすく網羅している一冊。
専門外の人はもちろん、専門の人も復習するのに適していると思う。

マーケットを決め、ターゲティングし、ポジショニングする。
基本的ともいえるこの一連の流れをしっかりと学べるし、
応用編にも発見があった。

特にぐいっと引き込まれたのは競争戦略の章。

例えば、リーダーに対しフォロワーはいかに対峙すべきかという問い。
チャレンジャー、ニッチャー、フォロワーとそれぞれに対して定石の打ち手を紹介しながらも、
注目すべきは「逆転の戦略」。以下の4つをマトリクスを使って挙げている。

・企業資産の負債化 ・市場資産の負債化
・論理の自縛化   ・事業の共食化

基本から応用まで、
マーケティング最初の一冊に、ふさわしい本だと思う。
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形式: 単行本
ある試験向けの指定書だったため、止む無く使用しましたが、マーケティング学習初学者の私にとっては理解を遅らせるきっかけになってしまいました。同じくグロービスシリーズの「アカウンティング」もそうでしたが、分かりやすい事例をあげて噛み砕きながら説明している文体は読み易いのですが、これが返って理解したつもりにしてしまう点がありました。
例えば、マーケティング戦略策定プロセスの説明フローが冒頭あたりに紹介されますが、同じフローはそのページ以降表れることがないため、自分が読んでいるステップはどのフローの内容なのかわからなくなってしまいます。
また、用語の定義が不明な点も他書と同様で「ポジショニングとは」といったくだりで用語の定義をしている箇所が複数あり、それぞれを分けている趣旨も理解できません。
本書後半部分に説明がある用語が、前半あたりに頻繁に登場し、その用語の意味がわからないまま読み進めていくことになります(p18のコーポレートプランニング、などがそれ例です)。一切説明のない用語も少なからずあります(p232 規模の経済 など)。

他の専門家や学者の批判はあれど、反対する主張の記載もなく、ただでさえ明確な回答のないマーケティング分野の学習を路頭に迷わす書き方が散見されました。
読み終えた後は理解できたつもりになるのですが、試験形
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形式: 単行本
初版、改訂2版も購入していますが、正直内容的には
そんなにバージョンアップしていないかも。
マーケティングやCRMを専門にやる者としては
改訂版でなくても教科書として使うには無理に
新しく買う必要はないと思ってしまったので、
残念という意味を込めて星は少なめです。
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形式: 単行本 Amazonで購入
マーケティングの勉強会のために先生に勧められた書籍です。
マーケティングの考え方やフレームワークが網羅的に書かれています。
基本編8章(STP+4P)と応用編6基(ブランド戦略、CRM、BtoB)が内容です。
それぞれの章でショートケースによって事例が示されているのでイメージがわきやすいと思います。
事例は松井証券、通販生活、コーチ、パナソニック等の事例があります。
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形式: 単行本
MBAマーケティングと言うタイトルがつけてあるだけあって

体系だってマーケティングに関して学ぶことができます

とても良い本だと思います

事例も最新のものでなかなか興味を引くように構成されて

いますが、教科書的で固いのが難点でしょうか
(当たり前かも知れませんが)

この本をいきなり読んでも頭でっかちになりそうな気が
します

マーケティングを学問でするならいざ知らず

実務で活かしたいのであれば

もう少し、実務的な、簡単なマーケティングの本を
先に読んで、まとめとして本書を使うのが良いのでは
ないかと思いました

でも、確かに、良い本だと思いますので星4つです
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形式: Kindle版 Amazonで購入
かつて初版の頃に読んだが、今回改めて改訂版・kindle版で購入・再読。
マーケティング初心者にも実務で取り組んでいる方にも考えを深め、視点を確認するために有益な一冊。
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