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成功する商品開発 ~「買いたい」をつくる 単行本 – 2012/5/20

5つ星のうち 5.0 2件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

著者の近藤真寿男は、数多くの企業のコンサルティングを行ってきた。アサヒビール 味の素 キリンビール 湖池屋 ダロワイヨジャポン ハウス食品 明治乳業 ユニチャーム 三菱電機 三洋電機など50社以上、同じ企業でも商品が異なる事業部ごとに行ってきたので、事業部を数に入れると100を超える。
コンサルティングの内容はマーケティングで、その中心は売れる商品を開発することである。開発に関わった商品数は、小さなモデルチェンジやフレーバーなどのバリエーション展開を数に入れると、それこそ数えきれないし、新たなブランドや機種の開発に限定しても1000を超えている。そして、この本は、この1000を超える経験にもとづいてできている
商品開発の進め方について、数多くの企業での実戦と絶え間ないフィードバックを行い、進化させ理論化したものである。したがって、この本で述べる商品開発の進め方は、数多くの実戦により、成功と失敗を体験し、磨いてきた技術でもある。
理論や手法を確かにするためには、実戦事例をたくさん持つことが最大の強味になる。使っていくに耐える多くの実践的ノルム、すなわち、この数値を越えればうまくいくが、この数値以下ではうまくいかないという基準値を、これほど明示しているマーケティングの本は他にはない。
この本は、商品開発の進め方を、開発作業の流れに沿って説明している。その際、商品開発の進め方がよくわかるように、それぞれの箇所でたくさんの事例を紹介して説明しているので誰でも理解しやすい。

著者について

近藤 真寿男(こんどう ますお)
1951年東京大学経済学部卒業。同年、東邦レーヨン(株)入社。商品計画課長、宣伝課長を経て、1966年花王(株)入社、総合企画部主任部員(経営多角化プロジェクトマネージャー)、商品開発部主任部員などを経験。1971年(株)日本マーケティングシステムズの設立に参加、マーケティング・コンサルティングを始める。
現在までコンサルティングを行った企業は50社100事業部を超える。
著書は『花王対ライオン油脂の市場戦争-新製品開発をめぐる熾烈な戦い』、『流通人入門』(共著)ともに表現社、『タレント広告』(共著)、『ベネフィット・セグメンテーション』(共著)ともにダイヤモンド社など。

近藤 浩之(こんどう ひろゆき)
1985年慶應義塾大学経済学部卒業。1987年同大学商学部卒業、1989年同大学院商学研究科修士課程修了。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位修得。1996年東京経済大学経営学部専任講師、助教授、准教授を経て、現在、東京経済大学経営学部教授。
マーケティング論、消費者行動論などを担当。


登録情報

  • 単行本: 362ページ
  • 出版社: ビー・エム・エフティー; 初版 (2012/5/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4990489535
  • ISBN-13: 978-4990489533
  • 発売日: 2012/5/20
  • 梱包サイズ: 19.4 x 13.4 x 3.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 5.0 2件のカスタマーレビュー
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2件のカスタマーレビュー

5つ星のうち5.0

この商品をレビュー

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2件中1 - 2件目のレビューを表示

2015年11月13日
形式: 単行本Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2012年12月3日
形式: 単行本Amazonで購入
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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