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【11刷り、5万部突破のベストセラー! 】
ちょっとした違いが、なだれ現象を生む!
YouTube、iPod、Nintendo DS……なぜヒットは爆発的に起こるのか?
その答えのヒントをくれるのが本書の考え方。
流行現象をウイルスによる感染と見なし、その仕組みを解き明かす。
全米で200万部を突破した、マーケティング本の古典的名著を文庫化。
あるアイディアや流行もしくは社会的行動が、敷居を越えて一気に流れ出し、
野火のように広がる劇的瞬間のことをティッピング・ポイントという。
その特徴やメカニズムを、複雑系、ネットワーク理論で説き明かすのが
本書『急に売れ始めるにはワケがある』(原題The Tipping Point)。
爆発的な感染には三つの原則があるとして、
「原則1 少数者の法則」
「原則2 粘りの法則」
「原則3 背景の力」
を挙げる。
口コミ感染力の高い人たちの三つのタイプを明らかにし、
小さな金の箱をクーポンに印刷することで大成功を収めた広告戦略、
販売不振だったハッシュ・パピーが一夜にしてヒットした事例など、
読み物としても興味深い内容が満載となっている。
ヒットを作るには、膨大な予算が必要―というわけではありません。小さな変化が大きな結果を生むのです。本書は流行現象を口コミによる感染ととらえ、そのメカニズムを説き明かします。「少数者の法則」「粘りの要素」「背景の力」は、マーケティングに興味を持つ人には、必須の知識。先見性あふれる『ティッピング・ポイント』、待望の文庫化。
マルコム・グラッドウェル(Malcolm Gladwell)
『ワシントン・ポスト』紙のビジネス、サイエンス担当記者を経て、
雑誌『ニューヨーカー』のスタッフライターとして活躍中。
彼の処女作である本書は、世界的なベストセラーとなった。
他の著書に『第1感』(光文社)がある。
イギリス生まれ、カナダ育ち。ニューヨーク市在住。
高橋 啓(たかはし・けい)
1953年生まれ。早稲田大学文学部卒業。翻訳家。最近の主な訳書として、
『365日のベッドタイム・ストーリー』(クリスティーヌ・アリソン、飛鳥新社)、
『リンさんの小さな子』(フィリップ・クローデル、みすず書房)、
『ブーヴィエの世界』(ニコラ・ブーヴィエ、みすず書房)などがある。
グラッドウェル,マルコム
『ワシントン・ポスト』紙のビジネス、サイエンス担当記者を経て、雑誌『ニューヨーカー』のスタッフライターとして活躍中。処女作である『急に売れ始めるにはワケがある』は、世界的な大ベストセラーとなった。イギリス生まれ、カナダ育ち。ニューヨーク市在住
高橋/啓
1953年生まれ。早稲田大学文学部卒業。翻訳家(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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