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影響力小さな情報から「ブーム」を生み出す7つのマーケティング発想 (日本語) 単行本 – 2004/6/11

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商品の説明

著者からのコメント

「商品(サービス)をヒットさせたい・・・」 「自社のブランドイメージをアップしたい・・・」 「自社の提唱する考え方やコンセプトを世の中に広めたい・・・」

多くの人が、自分が伝えたいメッセージを広め、世の中に認知されたり、商品やサービスの売上を伸ばしたいという願望を持っている。ターゲットであるマーケットや世の中に、「影響力」を発揮したい、と願っている。

 ところが、実際には、マスコミから取材が殺到するなど、注目が集まる商品(サービス)と、そうではない商品(サービス)がある。「影響力」が及ぼされる場合と、全く影響が及ぼされない場合がなぜ発生するのだろうか?そして、どうすればメッセージは自分の思い通りに人から人へ、あるいはメディアから人へと効果的に伝わっていくのだろうか?

 そうした課題や悩みに対する答えを提供するのが本書である。  メッセージというのは、生き物である。連鎖反応を起こし、自己増殖的に広まっていくこともあれば、逆に、まったく共感を呼ばずに消滅していくこともある。

 そうしたメッセージを広めていくメカニズムを知っていれば、あなたが意図する「影響力」は戦略的に作り出すことができるようになる。どんな情報をいつ、どこで発信してメッセージを伝えるか。それが本来、コミュニケーション戦略と呼ばれるものだ。あらゆる世界の舞台裏で展開されている「情報の戦略」なくして、成功はあり得ないと言っても過言ではない。

 こうしたノウハウは、欧米のビジネスや政治の世界では広く認識されている。しかし日本では、「コミュニケーション」は空気のようなモノと捉えられがちで、相手を動かすための重要なツールという認識はこれまでなかった。

 そこで、本書では、財界人や政治家、芸能界や広告業界など、ほんの一部の人たちしか知らなかった世論やブームなどの生み出し方のPR発想法を明かす。全体の構成としては、影響力を与えるメッセージの作り方が書かれた序章と、PR発想法を紹介した全7章に分かれている。各章には考え方の理論だけでなく、ケーススタディも用意されており、あなたの会社や組織でも実践できる。

内容(「BOOK」データベースより)

なぜ、企業のメッセージは顧客に届かないのか?ヒット商品を生む秘訣、企業イメージ向上のカギは「コミュニケーション戦略」にある。

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2004年6月17日に日本でレビュー済み
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2004年8月6日に日本でレビュー済み
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2004年6月23日に日本でレビュー済み
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2005年8月29日に日本でレビュー済み
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VINEメンバー
2005年10月22日に日本でレビュー済み
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2004年6月30日に日本でレビュー済み
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2004年6月28日に日本でレビュー済み
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2004年6月20日に日本でレビュー済み
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