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挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング-ブランディング・地域活性から新市場開拓まで「洞察とアイデア」で課題解決した32の事例- 単行本(ソフトカバー) – 2017/7/11

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商品の説明

内容紹介

限られた予算で勝負する! 現場に学ぶデジタル活用事例集

デジタルマーケティングは誰のものか。
―スモールチームこそが、デジタルマーケティングの恩恵を受けるべき。(本書「はじめに」より)

本書は、「デジタルシフト」「スマホシフト」と呼ばれる、デジタルテクノロジーが先導する時代変化の本質に着眼し、現在求められているマーケティングの役割をひもときます。また、大企業における新規事業や、中小企業・ベンチャー企業のほか、自治体・NPO・大学など、さまざまな業態でデジタルの力を活用し、優れた成果を上げた32の実例を取材。マーケティングの現場で、スモールチームがどのようにデジタルの力を利用し、「洞察とアイデア」で課題と立ち向かっているのかを紹介します。経営・新規事業・商品開発・販促・宣伝・広報に関わる方必携の1冊です。

【本書の構成】
1章 デジタルマーケティングの基礎知識
第1節 「デジタルシフト」が起きるとき、世界はスモールチーム・中小企業に期待する
第2節 デジタルシフトは社会の価値観を変え、マーケティングの真価を問い始めた
第3節 デジタル時代のマーケティング·フレームワーク
第4節 デジタル時代のマーケティングの5つの要点

2章 [事例集] 顧客をつなぐコミュニティ形成
サイボウズ式
宇宙兄弟 Official Web by コルク
Rapha
Maker's Watch Knot
東北食べる通信
飫肥杉世界展開プロジェクト
福岡市動物園
帝京大学ラグビー部 公式Instagram powered by 大山ゼミ

3章 [事例集] 買い物を幸せにするストーリー訴求
さわる知リ100 Supported by オロナインH 軟膏
ゼブラ デルガード
ベルリン・フィル
くばら あごだしチャレンジ
劇団スカッシュ
長崎県 平戸市ふるさと納税
SAKETIMES
ニュージーランド専用休暇申請書
さいたま市大宮盆栽美術館

4章 [事例集] 顧客の本音に耳を傾けるデータ活用
経営ハッカー
大塚食品 ボンカレー「そうめんカレー」プロモーション
東京ヤクルトスワローズ公式ファンクラブ Swallows CREW
ANNA SUI COSMETICS 施策効果検証iPad アプリ
minikura API by 寺田倉庫
Oh My Glasses TOKYO
次郎長屋
美容鍼灸カリスタ

5章 [事例集] タイミングを逃さないリアルタイム対応
萩大島船団丸
弁護士法人アルテ 顧問チャットサービス
特定非営利活動法人 人身取引被害者サポートセンター ライトハウス

6章 [事例集] 一連のマーケティング活動がパッケージになったサービス化
MUJI passport
いきなり! ステーキ 公式アプリ
アムステルダム国立美術館
フリー素材アイドルMIKA ☆ RIKA

内容(「BOOK」データベースより)

広告には頼らない―ビッグデータを活用しメディアと口コミで拡散。地場産業の、生き残りのために―船上の漁師と地上の料理人をリアルタイムに繋ぎ、漁業再生へ。コンテンツは目の前にある―社内と読者との対話から独自の記事を発信し続ける。限られた予算で勝負する!新規事業・ベンチャー・自治体・NPO…現場はそのとき何を考え、決断したのか?

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 184ページ
  • 出版社: パイインターナショナル (2017/7/11)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4756249353
  • ISBN-13: 978-4756249357
  • 発売日: 2017/7/11
  • 梱包サイズ: 25.8 x 18.4 x 1.8 cm
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2017年8月1日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
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