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広告コミュニケーション研究ハンドブック (有斐閣ブックス) 単行本(ソフトカバー) – 2015/11/19

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商品の説明

内容紹介

●本書のねらい
裾野が広く、なかなか全体像を見渡しづらい……。そう言われてきた広告研究のために本書は編まれました。広告コミュニケーションにかかわる研究をホリスティックに捉え、各領域の重要理論や知見を幅広く解説し、展望を開く手引書です。生活に遍在する広告を、よりいっそう学際的な眼で見わたし、専門的に考察するための必携の一冊になっています。


●目次と執筆者

序 章 ホリスティックな広告理解のために(妹尾俊之)

◆第I部 社会科学のなかの広告研究
第1章 現代経済学のなかの広告理解(早川貴)
第2章 現代法学研究から見た広告規制(中田邦博)
第3章 経営組織論からの広告理解(伊吹勇亮)
第4章 企業会計と広告(山川雅晳)

◆第II部 人間科学のなかの広告研究
第5章 広告と社会学(難波功士)
第6章 広告と社会心理学(池内裕美)
第7章 ジェンダー研究と広告表現(守如子)
第8章 広告への物語論的アプローチ(妹尾俊之)
第9章 コミュニケーション論的広告理解(水野由多加)

◆第III部 広告の歴史的理解
第10章 日本の産業史と広告(大内秀二郎)
第11章 広告の社会史(山本武利)
第12章 広告表現の史的研究(竹内幸絵)
第13章 メディア社会の宣伝・広告・広報(佐藤卓己)

◆第IV部 マーケティング論と広告研究
第14章 日本のマーケティングと広告(陶山計介)
第15章 ブランド論と広告(後藤こず恵)
第16章 販売促進と広告(若林靖永)
第17章 広告計画のマネジメント(水野由多加)

◆第V部 広告研究の新地平
第18章 現代の情報環境と広告のゆくえ(鈴木謙介)
第19章 コンテンツ産業としてみた広告表現制作(河島伸子)
第20章 広告研究のアイデンティティ問題(妹尾俊之・水野由多加・伊吹勇亮)

付録:広告研究のための情報源

内容(「BOOK」データベースより)

「広告はこう研究される」日本初のハンドブックここに誕生。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 438ページ
  • 出版社: 有斐閣 (2015/11/19)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 9784641184275
  • ISBN-13: 978-4641184275
  • ASIN: 4641184275
  • 発売日: 2015/11/19
  • 梱包サイズ: 21.4 x 14.8 x 1.7 cm
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2017年8月6日
形式: 単行本(ソフトカバー)