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広告をやめた企業は、どうやって売り上げをあげているのか。 単行本(ソフトカバー) – 2018/1/31

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単行本(ソフトカバー), 2018/1/31
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159回芥川賞&直木賞 大賞作品発表!
芥川賞受賞 『送り火』 高橋弘希。直木賞受賞 『ファーストラヴ』 島本理生。 特集ページへ

商品の説明

内容紹介

CMをやめて2年で売り上げ130パーセントに。
あの“国民的ブランド"復活のしかけ人が語る
「ポスト広告時代」のコミュニケーション論。


広告がかつてのようには効かなくなった。
かけた費用に見合うだけの効果が得られなくなった。
広告の炎上がおそろしい──。
企業の担当者が広告にアタマを抱えるいまの状況は、なぜ起こっているのか。
そんななかで企業は、どのように生活者に働きかけていけばいいのか。

著者であるビルコムの太田滋氏は、
現代の生活者の価値観や行動をつぶさに分析したうえで、

・企業からの発信ではないこと
・演出がないこと
・マイクロコンテキストをふまえていること

の3つが大切だと指摘します。
そして、その条件を満たしたところにこそ、
広告に代わる「つぎのコミュニケーション」があると説きます。

歴史ある国民的食品ブランドを復活に導いたり、
高い技術に支えられてはいたものの知名度ゼロだったホーロー鍋を
短期間のうちに「15ヶ月待ち」の予約状態にもちこんだりと、
広告をつかわずに数々の企業の売り上げをあげてきた筆者が、
その知見をまとめた1冊です。

内容(「BOOK」データベースより)

CMをやめて2年で売り上げ130%に。あの“国民的ブランド”復活のしかけ人が語る「ポスト広告時代」のコミュニケーション論。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 208ページ
  • 出版社: インプレス (2018/1/31)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4295003085
  • ISBN-13: 978-4295003083
  • 発売日: 2018/1/31
  • 梱包サイズ: 19 x 13.1 x 2.3 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.2 4件のカスタマーレビュー
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2018年2月12日
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2018年2月13日
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