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広告でいちばん大切なこと 単行本(ソフトカバー) – 2006/11/2

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商品の説明

内容紹介

クーポン、サンプル配布など誰もが知っている広告手法を
最初に編み出したホプキンスの仕事術!

世界3大広告人のひとり、デビット・オグルビーや、全米No.1 マーケター、ジェ
イ・アブラハムが最大のリスペクトを寄せるホプキンスの仕事術がつまびらかに
される!

クロード・ホプキンスは「テストマーケティング」「クーポン」「コピーリサー
チ」といった、今では当たり前のように用いられている広告手法を最初に編み出
した広告マーケティングのパイオニアである。柔軟な発想と勤勉さを武器に、現
場での幾多の難題を乗り越え、次々と斬新な広告を生み出し、のちの広告マーケ
ティングの礎を築いた。ホプキンスのリアルな生きざまや処世術は、80年経た今
も、現代のビジネスマンに必要なビジネスエッセンスとなる。本書の下巻にあた
る『広告マーケティング21の原則』(翔泳社刊)との併読をお勧めします。

内容(「BOOK」データベースより)

広告のパイオニアホプキンスにとって「いちばん大切なこと」はなんだったのか?本書は世界3大広告人のひとりでもある、デイヴィッド・オグルヴィが最大のリスペクトを寄せるホプキンスの自伝である。広告人として一生をまっとうした仕事術の集大成が現代によみがえる。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 224ページ
  • 出版社: 翔泳社 (2006/11/2)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4798112151
  • ISBN-13: 978-4798112152
  • 発売日: 2006/11/2
  • 商品パッケージの寸法: 18.6 x 13.2 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.2 5件のカスタマーレビュー
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トップカスタマーレビュー

形式: 単行本(ソフトカバー)
出版から80年以上経っているにも関わらず、このクロード・ホプキンスの ”Scientific Advertizing”はアメリカで多くのコピーライターからセミナーや著書で読む事を強く勧めらている本の一つです。

それだけ長い間読まれそして広く支持されている本だという事です。

“広告にとって一番大切なものはセールスマンシップ”という著者のぶれない信念がこれでもかと書かれている点にとても感銘を受けます。

この本をコピーライテイングやダイレクトマーケテイングを学ぶ上での最初の1冊としてお薦めの理由は基本原則がとても理解しやすく書かれているいう事にあります。
そして基本原則が学べるがゆえに「ああそういえばホプキンスの本にも・・・」といった具合に、類書を読む時に理解力を高める役割も果たしてくれる本だからです。
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形式: 単行本(ソフトカバー)
本書は約一世紀前のアメリカで活躍した、クロード・ホプキンスという天才広告マンの自叙伝である。(アメリカでは有名な古典ならしい)

数々の苦難をアイディアをもって乗り越えていくうちに、彼が見出した広告の原則がいくつも紹介されている。

さすがに100年前のエピソードなので、現在の事情に合わないこともある。しかし、今でも変わらずに通用する原則も多々ある。

100年という年月を経て、通用し続ける原則は、広告の普遍的な原則ということができるのではないだろうか。
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形式: 単行本(ソフトカバー)
80年近くも前に刊行された、広告業界人にとっての古典的テキスト。著者はテストマーケティングやクーポン、コピーリサーチ等、今日では当たり前の様に用いられている広告・販促手法を最初に編み出したマーケティングのパイオニアである。
紹介されている成功事例はクーポンによるものが多く、今日では広告というより販促手法の範疇に入る内容がほとんど。時代背景や経済状況も異なるため、そのまま現代に即役立つ内容では決してない。ただ、クーポンの配布を通じて売り手側が“否応なく参加せざるを得ない”状況を創り出し、その上で潜在顧客の行動を引き出すという基本戦略の骨組みは、今日でも十分に応用が利くのではないかと思った。
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形式: 単行本(ソフトカバー)
自叙伝でありながら広告について今すぐ使えそうな内容が出てきます。
楽しく読みながらもメモを取る手を休められませんでした。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
大変に面白く、楽しいそして参考になる内容の本でした。クラシックの一つとされているので本質は伝えているのだろうけれども、ウェブマーケティング全盛の時代に突入した現在においては、SEOとかの勉強をしたほうが時間の有効活用になるのが現実かもしれない。著者が今なお健在だったとしたら、案外まったく異なる内容に仕上げていたかもしれない。
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