巧告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること 単行本 – 2007/8/9
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商品の説明
内容紹介
企画をヒットさせる“ものの考え方”
企画がヒットするのは、“当たる”ように考えて“当たる”ように工夫するから──。ヒットさせるためのものの考え方、セオリーを、4人のトップクリエイターが語った「巧告。企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること」。“当たる企画”とはなにかがわかる1冊。
出版社からの内容紹介
「企画をヒットさせる“ものの考え方”」
トップクリエイターたちは、なぜ企画をヒットさせ続けることができるのか。
企画を“当てる”ためのものの考え方、セオリーを4人のプロフェッショナルが語った1冊。
企画はたまたまヒットするのではない。“当たる”ように考えて、“当たる”ように工夫したものだけがヒットする。そして、そのための理論やセオリーを、トップクリエイターたちはみな独自の手法として持っている。
本書では、それを実際に手がけた事例をまじえながら紹介する。ヒットメイクを極めた彼らの考え方からは、あらゆるジャンルの仕事に生かせる“巧さ”を学ぶことができる。
ベストセラー「ひとつ上のシリーズ」の編者でもあるコピーライターの眞木準、シャープ「アクオス」で有名なアートディレクターの副田高行、サントリー「伊右衛門」などを手がけたCMディレクターの中島信也、トヨタ「カローラフィルダー」などのCMで知られるクリエイティブディレクターの山本高史ら4人が、京都の人気広告スクールで教えているノウハウを特別に公開。
著者について
京都広告塾
インターナショナルアカデミーが主宰する広告スクール。1983年に京都に開設。コピーライターの仲畑貴志、糸井重里をはじめ、「いま」を動かすトップ広告クリエイターたちが教鞭を執る。
眞木準/コピーライター
博報堂にてコピーライターとして活躍したのち、独立。眞木準企画室主宰。おもな作品には、全日空「でっかいどお。北海道」、伊勢丹「恋を何年、休んでますか。」、六本木ヒルズ「六本人、生まれる。」、電子マネー「ナナコ」(ネーミング)などがある。
副田高行/アートディレクター
サン・アド、仲畑広告制作所などを経て、副田デザイン制作所を設立。おもな作品には、サントリー「ウイスキーKONISHIKIキャンペーン」、トヨタ「エコ・プロジェクト」、シャープ/アクオスなどがある。
中島信也/CMディレクター
東北新社 専務取締役。おもな作品には、日清食品/カップヌードル「hungry?」、サントリー/DAKARA「小便小僧」、伊右衛門、ホンダ/StepWGNなどがある。
山本高史/クリエイティブディレクター
電通にてコピーライター、クリエイティブディレクターとして活躍したのち独立。株式会社コトバ主宰。おもな作品には、トヨタ/カローラ「北野武からの手紙」篇、カローラフィルダー「小野伸二」篇、サントリー/マグナムドライなどがある。
登録情報
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