川上徹也

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コピーライター。
湘南ストーリーブランディング研究所代表。

大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店勤務を経て独立。さまざまな企業の広告制作や各種プロジェクトに携わる。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ＡＣＣ賞など受賞歴多数。中でも、企業の「理念」を一行に凝縮して旗印として掲げる「川上コピー」が得意分野。

「物語」の持つ力をマーケティングに取り入れた「ストーリーブランディング」という独自の手法を開発した第一人者として知られ、現在は広告に限らず、「企業」「団体」「地域」などが本来持っている価値を見える化し輝く方法を、個別のアドバイスや講演・執筆を通じて提供している。

著書は、『物を売るバカ』『1行バカ売れ』(角川新書)、『ザ・殺し文句』(新潮新書)、『キャッチコピー力の基本』(日本実業出版社）など36冊。累計57万部を突破。海外(台湾、韓国、中国)にも17冊翻訳されている（翻訳中も含む）。

メールアドレス　 kawatetu@pa2.so-net.ne.jp
オフィシャルサイト http://kawatetu.info/
メルマガ「旗をかかげ生きよう(http://www.bshonin.com/hataiki/)」

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川上徹也の作品

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仕事で大切なことはすべて尼崎の小さな本屋で学んだ 2020/12/16

川上徹也 , 佳奈

( 4 )

￥1,760

ポイント: 1% (18pt)

目標がなく、なんとなく社会人になった、出版取次「大販」の新人社員・大森理香が、ある小さな「町の書店」の女店主と出逢うことで、「仕事とは何か」を学び、人生の目標を見つけ出していく――。尼崎に実在するまちの書店をモデルにした、ベストセラー『物を売るバカ』『キャッチコピー力の基本』の著者・川上徹也が書く感動のフィクション。読むだけで仕事への熱意とやる気があふれてくる一冊です。

その他の版型: ペーパーバック

キャッチコピー力の基本　ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック 2010/08/01

川上徹也

( 89 )

￥644 ￥1,430

ポイント: 1% (6pt)

「なぜ商品が売れないのか？」「なぜ企画書が通らないのか？」「なぜメルマガやブログに反応がないのか？」。それらは、すべてキャッチコピー力が足りないせい。情報があふれる現代において、「タイトル」「見出し」「決めゼリフ」など、受け手の気持ちをとらえて離さないワンフレーズが、何より重要です。本書は、仕事で一番必要なのに、これまで誰も教えてくれなかった“刺さる、つかむ、心に残る”コピーのつくり方を、ビフォー→アフター形式で教えます。広告、出版業界に勤める人のみならず、商品開発に携わる人から店頭でＰＯＰを書く人まで、辞書代わりに持っておきたい書籍です！

その他の版型: ペーパーバック

ザ・殺し文句（新潮新書） 2016/12/16

川上徹也

( 73 )

￥733 ￥814

ポイント: 1% (7pt)

あと一歩で説得できるはずが詰め切れなかった。思いもよらぬことを言われて上手に切り返せなかった。そんな経験をしたことは誰しもあるはず。「あの場面で、どうしてもっと気の利いたことが言えなかったのか」。この本は、そんな悔しさを味わったことがある「あなた」のために書かれました。実業家、プロ野球監督、政治家等の「殺し文句」を徹底解剖。その構造を理解し、血肉とすることで殺し文句の使い手となれる驚異の書。

その他の版型: 新書

売れないものを売る方法？そんなものがほんとにあるなら教えてください！ (SB新書) 2017/12/05

川上徹也

( 31 )

￥440 ￥880

ポイント: 1% (4pt)

モノを変えずに売る方法、教えます！

10万部突破！
『これ、いったいどうやったら売れるんですか？』シリーズ第2弾！

モノが悪ければ、モノは売れない。
でもいくらモノが悪くても、モノを変えられる（商品開発からできる）人は多くない。
そして多くの人はモノを変えずに、売ることが求められます。
（しかも「お金をかけずに！」とムチャぶりされていませんか？）

でもこれ、実はできるんです！
数々の企業が知恵を絞ってバカ売れさせた
そんな事例が実はたくさんあるんです。

そこで本書は
「モノは変えずに売り方を変えることでバカ売れさせる方法」
を紹介します。

もちろんロクでもない商品を、言葉巧みに売る方法を
伝授する本ではありません。
モノはいい。でも売れない。
そんな悩みをもつ人へのヒントと怒涛の成功例を
本書では数多く紹介します。

●目次
第１章　ダムで「カレー」が、水族館で「パン」が飛ぶように売れる理由～「ウリ」を変える～
第２章　なぜタクシーはのろのろ走り、たたみ屋は24時間営業を選んだのか？～「売る時間」を変える～
第３章　漁港で「ケーキ」を、地球の裏側で「雨どい」を売る～

その他の版型: 新書

マンガでわかる　キャッチコピー力の基本 2019/01/20

川上徹也 , 松浦まどか

( 18 )

￥1,287 ￥1,430

ポイント: 1% (13pt)

読めば100倍伝え上手！　知っておきたい「伝わる言葉」の選び方！

「キャッチコピー」というと、特別なもののように感じるかもしれません。しかし、
・飲食店のおしながき
・チラシに載せるお店紹介
・POPに書くちょっとした一言
・企画書のタイトル
・Twitterの一言目やブログの冒頭
これらはすべて、「キャッチコピー」といえます。

「キャッチコピー力」とは、人の注目を集め、伝えたい内容を的確に伝えるための力。
つまり、現代社会で生活している人なら、大なり小なり必要とされる力なのです。

では、どうすれば「キャッチコピー力」が身につくのか？
本書は、累計４万部を突破したロングセラー『キャッチコピー力の基本』をマンガ化。
キャッチコピー力の基礎の基礎をわかりやすく紹介しています！

マンガの舞台は、店主である父が急死し、傾きかけた老舗うなぎ屋「神田屋」。
姉妹が、天才コピーライターにキャッチコピーについて教わりながら、SNSを駆使して神田屋の立て直しをはかります。

現役コピーライターが教えるコピーライティングの基本が、マンガでわかります！

その他の版型: 単行本（ソフトカバー）

物を売るバカ　売れない時代の新しい商品の売り方 (角川新書) 2014/05/10

川上徹也

( 37 )

￥792 ￥880

ポイント: 1% (8pt)

売れない時代に物やサービスを売るためには、物ではなく物語を語ることで「独自化」「差別化」していくこと。「物を売らず物語を売る」方法を、ストーリーブランディングの第一人者である著者が伝授する。

その他の版型: Audible版 , 新書

自分マーケティング――一点突破で「その他大勢」から抜け出す (祥伝社新書) 2018/12/10

川上徹也

( 14 )

￥836 ￥880

ポイント: 1% (9pt)

「自分マーケティング」とは、会社員、フリーランス、社内、転職、年齢がいくつでも有効な、「その他大勢」から抜け出すための戦略。本書では、自分の商品価値を知る術を提示し、それにより「一点突破」する方法を豊富な事例と共に紹介し、自分の商品価値を高めるアイテムを披露。「ＡＩ失業時代」にどう対処するか。厳しさを増す成果主義にどう対応するか。「自分マーケティング」はそんな時代の“武器”となります！

その他の版型: 新書

臆病ネコの文章教室 2020/03/19

川上徹也

( 3 )

￥1,568 ￥1,650

ポイント: 1% (17pt)

弱者のための文章術

「ほんとうはこうしてほしい」（でも言えない）
「ほんとうはこれを買ってほしい」（でもゴリ押しなんて絶対できない）

そんな日本全国の気弱さんのための
戦わずしてペンで相手のYESを引き出す文章術
教えます！

あなたは言いたいことを言えなくて
悔しい思いをしたことがありませんか？
相手から「ナメられている」「軽んじられている」
と思ったことはありませんか？

この本は、「言いたいことが言えない気弱さん」が、
「文章で相手のYESを勝ち取る方法」を臆病ネコが
教えてくれるという本です。

言葉には「話し言葉」と「書き言葉」があります。
この2つの大きな違いは、
「話し言葉」は話者のキャラクターに
大きく影響されるということです。

どんなにいいことを言っても、
話し手がオドオドしていたら、説得力をもちません。
それに比べて書き言葉は、
書き手のキャラクターに依存しません。
つまり文章だけで相手を動かすことができるのです。

とはいえ気弱なあなたは、たとえ書き言葉でも、
強引な書き方をするのはよしとしないでしょう。
そこで本書では、相手にゴリゴ&#

その他の版型: ペーパーバック

あなたの「弱み」を売りなさい。戦わずに売る新しいブランド戦略 (ディスカヴァー携書) 2015/11/19

川上徹也

( 6 )

￥990 ￥1,100

ポイント: 1% (10pt)

『物を売るバカ』『1行バカ売れ』10万部突破の川上徹也・最新刊！
本書は、ある架空の街のレストランをめぐる寓話を通じて、
“無名の小さな店”が、“有名で大きな店”に
「戦わずに勝つ」ための戦略を教える本です。

この戦略が有効なのは、レストランやお店だけではありません。大手企業を相手にたたかう中小企業の営業マンや広報・ＰＲ、商品開発担当者、あるいは、無名の個人の「パーソナルブランディング」にもかならず役立つ考え方です。つまり、ビジネスパーソンすべてが身につけるべき戦略なのです。

本書は2012年に刊行され話題となった寓話『星ヶ岡のチンパンジー』に、「ある大学のカフェテリアで」「彼女からの手紙とびっしり書かれたワークシート」を新たに加筆。また、「『星ヶ岡のチンパンジー』とストーリーブランディングについてのちょっと長い解説」と「ワークシート」についても大幅に加筆修正したものです。
「地方」「中小」「零細」「無名」「個人」すべてのビジネス弱者に、「戦わずに勝つ」ためのブランド戦略、教えます。

その他の版型: 新書

このタイトルや200万冊以上の本がKindle Unlimitedで利用できます。

1冊のノートが「あなたの言葉」を育てる 2018/04/06

川上　徹也

( 5 )

￥1,089 ￥1,540

ポイント: 1% (11pt)

「伝え方」のハウツーで定評のあるコピーライターによる、伝える前の言葉の「土台」の作り方。一冊のノートを使ってインプットとアウトプットを楽しむうちに、「あなたの言葉」は自然と蓄積され、しっかり伝わる言葉を紡げるようになる。

その他の版型: ペーパーバック

１行バカ売れ (角川新書) 2015/08/10

川上徹也

( 43 )

￥438

ポイント: 1% (4pt)

大ヒットや大行列は、たった１行の言葉から生まれることがある。様々なヒット事例を分析しながら、人とお金が集まるキャッチコピーの鉄則を紹介。「結果につながる」言葉の書き方をコピーライターの著者が伝授する。

その他の版型: Audible版 , 新書

物を売るバカ2　感情を揺さぶる7つの売り方 (角川新書) 2018/10/06

川上徹也

( 8 )

￥792 ￥880

ポイント: 1% (8pt)

●感情を揺さぶる７つの要素「エモ売り７」を徹底解説
体験（Experience）／心動く（Moved）／世界観（Outlook on the world)／共創・協創（Together）／
インスタ映え（Instagenic）／ここにしかない（Only one）／懐かしい（Nostalgia）

●感情で売れたヒット事例を70以上掲載！
本書で紹介されている事例の一部
・眠っている間に「キレイになれる」バス
・並んでまで食べたくなった「福岡の至宝」
・新潟の錆びたバラック長屋はなぜ人気スポットになったか
・40代男性に熱狂的なファンが多い「風で織る」タオル
・地味な羊羹がグッドデザイン賞でブレイク
・漁師が1年穿いたジーンズが新品の倍の値段に
・日本一「懐かしい」を売りに再生した遊園地

その他の版型: Audible版 , 新書

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