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川上徹也

川上から始めよ (ちくま新書) (日本語) 新書 – 2019/8/6

川上徹也 (著)

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企業の「理念」や「哲学」を一行に凝縮した、旗印となる「川上コピー」。あらゆるビジネス、プロジェクトの成功には欠かせないフレーズを、どう作ればいいのか

本の長さ

237ページ
言語

日本語
出版社

筑摩書房
発売日

2019/8/6
ISBN-10

4480072462
ISBN-13

978-4480072467
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商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

「川上」とは、仕事のそれぞれの場面において、一番上流にあり、川中、川下を決めていく背骨になるもののことだ。そこで旗印として掲げる言葉は長くなればなるほど伝わらない。企業の「理念」を一行に凝縮したフレーズを「川上コピー」と名付けた著者が、経営、マーケティング、プロジェクト、リーダーシップなどにおける「川上」の重要性と、成功に繋がる一行のコピーのつくり方、それをどう川中、川下に生かしていくかについて解説する。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

川上/徹也
コピーライター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学卒業後、大手広告会社勤務を経て独立。TCC新人賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

登録情報

出版社 : 筑摩書房 (2019/8/6)
発売日 : 2019/8/6
言語 : 日本語
新書 : 237ページ
ISBN-10 : 4480072462
ISBN-13 : 978-4480072467

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具体例の多さが圧倒的。軽いハウツー本じゃない。何度も読み込みたくなる本です。

2019年8月19日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

畳み掛けるように説得力のある具体例が登場し、「うんうん、なるほど」と思っているうちに、自分の川上＝源流、原点を思い起こさせる書き手の力量はまるでマジックのよう。
これは表面上のコピーをうまく書くための小手先のハウツー本ではない。もっと大きな視点から自分を鳥瞰し、さらにみつけた自分にとことんこだわる熱を与えてくれる。何度も読み直して川上をみつけたくなった。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

重太郎ちゃん

目標達成したい人にオススメの一冊

2019年8月20日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

川上コピーとは、物事の一番上流で、旗印として掲げるキャッチコピーの事である。

川上コピーの重要性は、一時のApple、Starbucksの衰退原因を考えればわかる。

両社とも、一時期衰退したのは、
「自分たちが何者か？」
を見失っていた事が原因だ。
つまり、川上コピーがボヤけていたのである。

また、経営の神様・松下幸之助氏は、
「経営理念を確立していれば、その事業は半分成功したも同じ」
と語っている。

ここで言う、経営理念とは、川上コピーのことである。

つまり、物事の最上流に、
ワクワクするような未来予想図
達成時の光景をビジュアルでイメージ
をもたらす、川上コピーがあれば、
下流にあたる、具体目標や行動計画は、より明確になり、目標達成確率が高くなるのである。

この川上コピーは、会社経営のみならず、プロジェクトや、人生の生き方など、全ての目標達成に用いることが可能である。

川上コピーは、ありたい姿、なりたい自分を加速してくれる。

本書には、川上コピーの多くの事例が掲載されている。
それぞれのケースに応用できる事例があると思います。

ワクワク、楽しい仕事にするため、
個々人が、希望に満ちた人生を送るため、
皆で川上に旗印になるコピーを打ち立てよう！

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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さくら

本質をどう見つけ、言語化するか

2019年8月19日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

川上コピーはなぜそれをするのかの本質や本義を言語化したもの。それが経営やプロジェクト、マーケティングでどのような結果をもたらしてきたのか、丁寧に解説されます。示される一つ一つの事例が面白い。聞いたことがあるようで、知らなかった細かなディテールやその評価は、膨大なメモとプロとしての分析の結果と感じました。自分自身の本質を言語化し、ブレない軸を作りたい方にもオススメです。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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あきのり

人生の向かう先を示す言葉

2019年8月21日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

「川上コピー」は、ミッションのキャッチコピー。人生の向かう先を示す言葉です。
本書では、社会的に意義があり、ワクワクする未来予想図が伝わる、キャッチコピーの考え方を解説しています。
企業の事例を中心に書いていますが、そのまま個人にも当てはまります。
繰り返し読み、書いてある質問を自らに投げかけて、自分の「川上コピー」を探してみたいと思います。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

Ryoichi kawate

現場のマーケターでも楽しめる、良い新書

2019年9月28日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

著者は今まで素人〜初心者向けに新書を数多く出されていますが、本書は今までの著者の書籍の中で、現場のマーケターが読んでも楽しめるレベルの新書になります。メインコピーを掲げる意味、重さについて、事例も踏まえ、とてもよく書かれています。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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遊民

デザイナー、建築家、経営者…何かを「設計する」人にオススメ

2019年8月16日に日本でレビュー済み

一読して、これは何かを設計する人が知っておくべき基本的な考え方が詰まった一冊だと思った。

本書が主題とするのは「川上コピー」、つまり「旗印となる一行」の作り方と掲げ方であり、商品であればコンセプト、プロジェクトであればスローガン、会社であればコーポレートコピーなどと呼ばれるものである。

経営、プロジェクト、マーケティング、それぞれのレイヤーでなぜ「川上コピー」が大事なのか、活きるのか、どう作ればいいのか、読んでいて勉強になる具体例とともに、非常にわかりやすく書かれている。

特に著者のきっぱりした姿勢がよい。
「今の時代、「理念」こそが、一番の「メシの種」だと言っても過言ではない」と述べている。実際、理念をなくして経営難に陥り、理念によって復活した大企業の例も紹介されている。商品の差別化が難しい時代においては、理念こそが継続的に選ばれる理由になる。

デザインや経営の世界でのコンセプトワークの大切さは近年ようやく浸透してきたが、本書ではコンセプトワークから一歩進んで、コンセプトをキャッチコピー化することで、世の中に、そして自分たち自身に問いかける言葉になる。そのことで、ブランドとして選ばれるための手段にもなり、自分たちが目指すべき将来への道標にもなる。

4人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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「個人や組織には理念が必要」が再認識される本

2020年4月12日に日本でレビュー済み

　この本は、川上と言う名前の著者が、「企業など組織においては『川上コピー』が必要」ということを記述した本です。
　「川上コピー」というのは、著者が考え出した言葉であり、企業などがその目指すべき方向性、しかもその根本的な要素（川で言えば、川上の部分）を、短いコピー（言葉）で表現し、それを組織で共有し、実現を目指していくべきということを主張しています。

　確かに、組織がどの方向を目指すのかという基本理念が欠けていたり、方向性が誤っていたりすると、どんなに構成員ががんばっても結果は惨憺たるものになるでしょう。また、目先のことばかりに振り回されていては、「徒労感ばかり」ということになります。
　そんな意味で、リーダーである立場の人がこの本を読むと、「自分は組織の根本的な方向性を示しているか」を自問する良い機会となると思います。有意義な本です。

　そしてこの本も魅力は、アップル、アマゾン、アポロ計画、ＬＣＣ（低価格の航空会社）、通天閣（大阪のタワー）などなど、多くの事例を紹介していること。
　かなりの話は、本やテレビで取り上げられ、知っている話が多いですが、やはり多くの実例が読めるのは楽しいです。

　上手にまとめられ、難しいことは書いて無くて、スラスラ読める本です。楽しんで読めて、ためになる本なので、読む価値は十分にあると思います。

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那由多

コピーの持つ力

2019年9月25日に日本でレビュー済み

著者名がタイトルになっている面白さから、手に取った本。
「隗より始めよ」を踏まえているんでしょうね。
またなぜ「川上」とするのかの説明がおもしろいです。
川の上流から流れていくイメージで、仕事を進めるにあたって肝心となるポリシーのことだそう。
企業がその言葉をまとめたフレーズを「川上コピー」と著者は名付けて、ビジネスの様々な場所で生かしていくべきだと説きます。

ユニークなネーミングからもわかる通り、著者の柔軟な発想力の転換が紹介されます。
川上コピーのように、企業の哲学を宣言したスローガンは企業のイメージ造りのためにもとても有用だとのこと。
確かに、アップル社の
"Think different."
など、端的にしてインパクトの強い言葉は、そのまま企業からのメッセージとして、我々消費者の心に響きます。

タワーレコードのコピー
”No Music, No Life.”
は店頭でのキャッチコピーとして日本で生まれ、そののち本国で採用されたものだそう。
タワレコの店舗の日本人が考えたフレーズが、会社全体を支える理念として生かされているんですね。

大切なのは、万人が認めるベースに立ちながら、オリジナリティで勝負すること。
未来につながるキャッチコピーの重要性を知りました。

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