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[田中森士]の小さなチームのマーケティング2:世界を歩いて見つけた51のヒント

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小さなチームのマーケティング2:世界を歩いて見つけた51のヒント Kindle版

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商品の説明

内容紹介

【はじめに より】
 コンテンツマーケティングコンサルタント、ライターとして活動している株式会社クマベイスの田中森士です。前作「小さなチームのマーケティング」から早一年。こうした第2弾を世の送り出すことができて光栄に思います。
 前作でもお伝えしました通り、クマベイスはコンテンツマーケティングのエージェンシー(代理店)として、日々、コンテンツマーケティングのコンサルティングやオウンドメディアの運用代行などを行なっています。クライアントは、基本的に中小企業。マーケティングの専門部署がないことも多く、担当者も数人、場合によっては1人ということもよくあります。この一年は、大企業からフリーランスの方まで、プロジェクトベースで一緒に小さなチームを立ち上げさせていただく機会も増えました。
 こうした小さなチームには、小回りが利くこと、個人の人的ネットワークでさまざまな場所にアクセス可能なことといった強みがあります。他方、バジェットが小さかったり、莫大な利益を生み出すことは難しいといった弱みもあります。
 とはいえ、今後世の中は小さなチームが主流となると私は予想します。本文でもご紹介していますが、これからあらゆるコミュニティーが、小さく、深くなっていきます。基本的に一つの事業において構築可能なコミュニティーは一つだけ。すなわち、ビジネスにおける「パイ」が小さくなっていくと私は考えます。
 ニッチな分野のビジネスが受け入れられる土壌が整いつつある今、ビジネスは非常にエキサイティングな時期に来ているといえます。やりがいや生きがいをビジネスに見いだすことが、より簡単になってきているのです。
 ただし、繰り返しますが、「パイ」が小さくなっていく状況下において、大きな組織は非常に苦しくなっていくでしょう。コミュニティーを獲得したところで、その屋台骨を支えるだけの利益を上げることは極めて難しい世の中へと進んでいくからです。
 そうした時、大企業に残された選択肢は、あらゆる層を取り込むプラットフォーマーを目指すか、組織を縮小させるかの2つしかありません。前者はそれこそGAFAクラスの話であり、後者は安定した職業の消失を意味します。これらの理由から、私は小さなチームがこれからのスタンダードになると考えるのです。
 小さなチームには小さなチームの戦い方が存在します。PDCAを超高速で回す、クリエイティビティーを身につける、楽しみながらコンテンツを制作する。これまでのマーケティングの教科書には決して書かれていないような戦い方です。
 アルメニア、ロシア、ベトナム、インドネシア、チリ、ボリビア、アメリカ。この一年でも多くの国を訪問させていただきました。私は国内外を飛び回る生活を送る中で、こうした小さなチームのマーケティングの戦い方を、少しずつ蓄積させていきました。そして今回、電子書籍という形で皆さんに共有させていただく機会に恵まれました。
 本書は、毎週水曜日に発行しているメールマガジン、週刊クマベイス「地方企業の戦い方」の人気コーナー「マーケティング&IT 最前線」を加筆・修正したものです。1年中国内外を飛び回る生活を送る私が、実際に体験したマーケティングの最新事例などを紹介した同コーナーは、マーケティングの思考法やテクニック、ヒントが詰まっています。特に、コンテンツマーケティングの海外カンファレンスで得た情報は、日本であまり紹介されていないものばかりです。
 世界を飛び回って得た一次情報に、独自の視点で解説を加えた貴重なコンテンツの数々。地方企業や中小企業、プロジェクトベースのチームなど、「小さなマーケティングチーム」に関わる方々に、ぜひ本書を手にとっていただき、日々のマーケティングのヒントとしていただけましたら幸いです。
 なお、後半にはメルマガの人気コーナー「Q&A」から厳選した回を、前作に引き続き特別付録として掲載しております。こちらも参考としていただけたら嬉しく思います。

【目次】
企業は常識を超えたアウトプットを
コミュニティーマネジメントはこれからの必須スキル
「環境」もマーケティング因子の一つ
コンテンツがコミュニティーを生む
すべてのサービスは顧客第一主義が基本
囲碁とビジネスの共通項
勝機はニッチで振り切った店づくりにあり
アフィリエイト業界も注目するコンテンツマーケティング
ジャーナリズムのノウハウと視点を取り入れる
人間の本質を知る作業がマーケティングに生きる
コンテンツには「緊張感」が必要
横のつながりは業界の健全な発展に寄与する
情報は足で稼ぐしかない
自ら進んで個人情報を登録してもらえるようなコンテンツを
内需が小さい国の生き残り戦略
マーケティングのプロセスは万国共通
マーケターはクリエイティビティーを高めるべき
多少の「遊び」が仕事に生きる
マーケティングはペルソナがすべて
小さなチームはスピード感が命
CV以外の「ベネフィット」を意識する
「イントラネット」とコミュニティー
接近するジャーナリズム業界とマーケティング業界
冷静さを保った者だけが生き残る
常に「専門家としての目」を持つ
海外カンファレンスで「羅針盤」を手に入れる
「情報」は疑ってかかる
顧客と真摯に向き合いコミュニティーを管理する
金儲けの意図が見えると周りはドン引きする
自分が楽しく書けるコンテンツこそが最強
今後重要となるジャーナリスティック・アプローチ
今後大きな組織は立ち行かなくなる
テクノロジーと感性の融合
適切な人に適切な情報を届ける
現場に足を運び実体経済を知る
あらゆるものが「透明化」する社会
機能的デザインからの脱却
マーケティングスタックの現在地
起こってほしくないことを想像する
動物としてのライフスタイル
手段と目的を履き違えない
変革に必要な「危機感」
あらゆるコミュニティーは小さく、深く
コンテンツマーケティングは「魔法の杖」ではない
有益かつ信頼できる情報を届けることが最適解
観光戦略で生きるペルソナ設定
サブスク自体が体験型のコンテンツ
国の意向を慎重に見極める
成長著しい国のスピード感
小さく始めて徐々に周囲を巻き込む
価値や魅力を「翻訳」して伝え続ける
ほか

【著者プロフィール】
田中森士(たなか・しんじ)
株式会社クマベイス代表取締役CEO、コンテンツマーケティングコンサルタント、ライター。熊本市出身、熊本市在住。熊本大学大学院で消費者行動を研究した後、熊本県立水俣高校で常勤講師として勤務。退職後、産経新聞社に入社。神戸総局、松山支局、大阪本社社会部を経て退職し、「クマベイス」を創業した。コンテンツマーケティングが専門で、セミナーや講演の実績多数。コンテンツマーケティングラボやYahoo!ニュース個人、フォーブスジャパン、毎日新聞にて執筆中。個人的なミッションは、誰もが「納得」した人生を歩める世界の実現。バックバッカー時代に培ったフットワークの軽さが取り柄。

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 270 KB
  • 推定ページ数: 122 ページ
  • 販売: Amazon Services International, Inc.
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B07WHHJB7L
  • Text-to-Speech(テキスト読み上げ機能): 有効
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効にされていません
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