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小が大を超えるマーケティングの法則 (日本語) 単行本(ソフトカバー) – 2012/2/25

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商品の説明

内容紹介

小さいことはいいことだ!

小さな企業のマーケティングをライフワークとしてきた著者が
小さな企業に吹く時代の追い風をとらえ、
小規模を「チカラ」に変えるマーケティング戦略を解説。

「全国」から「地域」、「総合」から「専門」、「画一性」から「個性」、「量」から「質」、「無難」から「本物」、「効率性」から「感性」──時代のトレンドは小さな企業の追い風。
3つの力「ほんもの力」「きずな力」「コミュニケーション力」でチャンスをつかみとれ!

●本書の3つの特徴

1 小規模の「強み」を生かしたマーケティングを構築──小企業は大企業の「縮小版」ではない。小さな企業には小さな企業のマーケティングがある
2 消費者リサーチに基づき、顧客の視点から、小さな企業のマーケティング戦略を構築──企業の成功事例をもとに企業の視点から経営の方向性を提案するタイプの既存書とは、一線を画する
3 消費者と企業のデータから、その有効性を統計的に検証したマーケティング戦略を提案──直感や経験だけに基づいた戦略の提案を避け、実証データによって、その効果が証明された戦略をわかりやすく紹介
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第1章 マーケティング的発想 ──Marketing Mind
第2章 小さいことは、いいことだ ── Small is Better
第3章 「小さな店にひかれる人々」を狙え ── Targeting
第4章 「ほんもの力(A)」を高める ── Authenticity
第5章 「きずな力(B)」を高める ── Bond
第6章 「コミュニケーション力(C)」を高める ── Communication
第7章 小規模を「チカラ」に変えるために
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「小さな店の強みは、【 】である」
さて、上の【 】にはどんな言葉が入るでしょうか?
※本書41ページ参照をご覧ください。

内容(「BOOK」データベースより)

「全国」から「地域」へ、「総合」から「専門」へ、「画一性」から「個性」へ、「量」から「質」へ、「無難」から「本物」へ、「効率性」から「感性」へ―時代のトレンドは、小さな企業に吹く追い風。3つの力「ほんもの力」「きずな力」「コミュニケーション力」でチャンスをつかみとれ。

著者について

岩崎邦彦(いわさきくにひこ)
静岡県立大学経営情報学部教授・地域経営研究センター長。
1964 年生まれ。上智大学経済学部卒業、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授などを経て現職。専攻はマーケティング。
主な著書に『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』『引き算する勇気―会社を強くする逆転発想』(ともに日本経済新聞出版社)、『スモールビジネス・マーケティング─小規模を強みに変えるマーケティング・プログラム』(中央経済社)、『緑茶のマーケティング─“茶葉ビジネス"から“リラックス・ビジネス"へ』(農文協)などがある。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

岩崎/邦彦
1964年生まれ。静岡県立大学経営情報学部教授・地域経営研究センター長。上智大学経済学部卒業、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授などを経て現職。専攻はマーケティング(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 246ページ
  • 出版社: 日本経済新聞出版社 (2012/2/25)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4532317738
  • ISBN-13: 978-4532317737
  • 発売日: 2012/2/25
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13 x 2.4 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 4.5 13件のカスタマーレビュー
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13件のカスタマーレビュー

2016年12月12日
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2016年11月27日
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2019年2月13日
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2020年1月26日
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2013年3月6日
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2014年9月20日
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2013年11月24日
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