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宣伝会議2016年12月号「企業広告の想像を絶する!?効果」 雑誌 – 2016/11/1


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商品の説明

内容紹介

【巻頭特集】
採用・営業支援・社内活性
企業広告の想像を絶する!?効果

・メディア&クリエイティブ
時代に合わせて企業理念の表現は変わる!
-日立製作所、日本アイ・ビー・エム、明治、ワコール
・あの会社が、企業広告を継続する理由
-龍角散
・新興ブランドが考える、
消費者や社会からの信頼をつくるもの
-U-NEXT、マウスコンピューター
・テレビでの一社提供番組
スポンサー企業に聞く、出稿の狙い
-住友林業、キヤノン、チョーヤ梅酒、本田技研工業、
伊藤忠商事、大和ハウス工業
・一般消費者300 人に調査!
「テレビCMを打っている会社」への信頼は健在か
・ソーシャル時代のブランドコミュニケーション
-ポルシェ ジャパン
・デジタルマーケターがよく使う
「ブランドリフト」ってどんな意味?
-中野宜幸(オプト ブランディング領域管掌 執行役員)
・新規顧客にアプローチする新しいブランド体験の手法
-ロクシタンジャポン
・企業広告に求められる役割は、
ブランドを「より早く」「望ましい形」に育てること
-岡康道(TUGBOAT クリエイティブディレクター)

【特集】
企画・制作から配信まで
失敗しない!「コンテンツマーケティング」

・「wisdom」のリニューアルに学ぶコンテンツのあり方
-NEC
・SNSを活用したコンテンツマーケティングで「ファンをつくる」
-土屋鞄製造所
・重要視しているのは、第三者視点のコンテンツ
-日本コカ・コーラ
・今、話題の「分散型メディア」ってどんな仕組み?
-D.A.コンソーシアムホールディングス 永松範之
・ネタ切れにならない、コンテンツ制作の工夫とは?
-ネクスト
・「アマノ食堂」が継続的にネタを出すための「編集の裏側」
-アサヒグループ食品
・「Yahoo!コンテンツディスカバリー」に「 BuzzFeed Japan」
ヤフーが構想する、コンテンツマーケティングの未来
-ヤフー
・「サイト構築」から「コンテンツ拡散」まで
オウンドメディアの悩みを解決する
-はてな
・セグメントされた質の高いユーザーにアプローチ
そこで得られる真のユーザーインサイト
-リッチメディア

【シリーズ特集】
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本~ SEASON2
Theme4. ダイレクトマーケティングの基本

【特別企画】
第54回宣伝会議賞
・最終審査員に聞く締切前にやるべきこと、できること
-BORDER 横澤宏一郎
・第54 回宣伝会議賞審査員による特別セミナーレポート
電通 磯島拓矢/博報堂 下東史明

▽REPORT
・目指すはワントゥワン! デジタルで実現するおもてなしの心 アイ・エム・ジェイ
・「デジタル時代のブランドコミュニケーション戦略を考える研究会」 Vol.3 オプト
・動画がつなぐメッセージ「DELISH KITCHEN TALK」 エブリー
-Vol.3 ブルボン「マス広告との掛け合わせで、使用シーンの理解も促進する」
-Vol.4 クオカプランニング「ユーザー目線のコンテンツで、製菓・製パン初心者へのブランド認知を」
・「JAPAN CMO CLUB」レポート14
-アンファー×ABC Cooking Studio×星野リゾート×ユナイテッドアローズ
・東京の宝物探しをしながら、どのように継承させるかを考えています
-東京都知事 小池百合子氏 インタビュー
・お買い物前には「Locari」で情報収集がオトナの習慣に
-Wondershake
・デジタル時代に愛されるブランドづくりは、消費者との良好な関係構築から始まる
―クラシコム

▽連載
・広告の中の人 澤本嘉光×清水富美加
・EDITOR'S PICK キャンペーン
ハインツ日本「ウォーリーと伝説のハインツケチャップ」キャンペーン
トヨタ自動車「COOL or HOT? CROWN JAPAN !」キャンペーン
ユニリーバ「LUX×初音ミク」コラボキャンペーン
・広告ビジネスを変える! ? ベンチャー企業の挑戦
Vol 17.白ヤギコーポレーション
・米国広告マーケティング事情 松本泰輔
・ワールド・レポート
・R30のホープたち 森永製菓 山本 愛
・マーケティングデータ
・研究室訪問 広島経済大学 瀬戸正則
・注目の広告業 アブソルートワン
・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
ベル ジャポン「キリ(kiri)」
・BOOK
・広告界イベント・新商品
・広告業界トピックス

この雑誌について

広告をあらゆる面から解き明かす総合誌


登録情報

  • 雑誌
  • 出版社: 宣伝会議; 月刊版 (2016/11/1)
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B01M1JE4EA
  • 発売日: 2016/11/1
  • 梱包サイズ: 27.4 x 21 x 1 cm
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