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宣伝会議 2018年2月号 NO.916 (デジタル活用で課題解決! 注目のマーケター38 人) 雑誌 – 2017/12/29


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商品の説明

内容紹介

【巻頭特集】
デジタル活用で課題解決!
注目のマーケター38 人

・“無間地獄"の中で見つけた流儀 広告は、相手の気持ちを想像すること
日清食品ホールディングス 米山慎一郎

・編集部が注目する時代をつくるデジタルマーケター
アウディ ジャパン/アサヒグループ食品/アサヒビール/アフラック/ NEC /キリン/クレディセゾン/
サントリーコミュニケーションズ/ストライプインターナショナル/損害保険ジャパン日本興亜/第一三共ヘルスケア/
ダイドードリンコ/大丸松坂屋百貨店/デル/日本ケロッグ/日本ケンタッキー・フライド・チキン/日本マクドナルド/パナソニック/
ピーチ・ジョン/富士通/富士フイルム/ブラザー販売/freee /ベネッセコーポレーション/三井住友カード/森永乳業/
ヤッホーブルーイング/ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング/ライフネット生命/リクルートライフスタイル/
レキットベンキーザー・ジャパン/ローソン/ワコール

・28 歳の若手ブランドマネージャーが集結
私たちがデジタルに注力する理由
ジョンソン&ジョンソン 宗方亮、矢野舞子、浦崎里奈

・独自開発の社内研修でデジタル人材を育成
プロ人材が巣立つことで、会社全体が進化する
サントリーコミュニケーションズ 室元隆志

・どう変わる、2018 年の広告界?
デジタル系広告会社・プラットフォーマーが読む潮流
電通デジタル 鈴木禎久、博報堂DYデジタル 竹林 真人、グーグル日本法人 ピーター・フィッツジェラルド
Twitter Japan 笹本裕、フェイスブック ジャパン 長谷川 晋、ヤフー 田辺 浩一郎
LINE 田端 信太郎、楽天 有馬誠

・生活者の情報入手の変化に着目し
スマートスピーカー向けのスキルを提供
Glico Asia Pacific、江崎グリコ 玉井博久

・9 年連続「顧客満足度NO.1」の航空会社
顧客エクスペリエンスの向上を目指す
スターフライヤー 竹内隆介

【特集】
デジタル偏重の落とし穴!?「×アナログ」の最適解を探せ

・最前線をゆくデジタルマーケターに聞きました
「今の施策で、本当に成果を出せていますか?」
日本ケンタッキー・フライド・チキン、ヤフー、日本航空、IDOM

・最先端のデジタル人材が
「アナログ」に注目し始めている理由
マルケト 白井義孝
電通 アウト・オブ・ホーム・メディア局 神内一郎

・【CASE STUDY】
ワントゥワン時代に進化するオフラインチャネル
ジーユー、ディノス・セシール

・ROIに見合うアナログコミュニケーション
日本オラクル 中嶋祐一

・ミレニアル世代にこそ、紙のアプローチが効く
グーフ 岡本幸憲

・デジタル×アナログって、本当に成果が出るの?
取り組み始めた 4 社の実例
大塚製薬、Sansan、富士フイルム、リクルートジョブズ

・産学共同の実証実験からも明らかに!
特に若年層に対して発揮されるDMの効果

・デジタルとアナログの最適バランスを導き出すのは
顧客中心のシナリオ
日本郵便 鈴木睦夫

・紙メディアの価値を実証した
「センサリー(感覚)・マーケティング」
早稲田大学 恩藏直人

【REPORT】
マーケターのCreation&DecisionがConsumerの共感を生む
―「宣伝会議サミット2017」レポート

・位置×範囲×時間で、より深い消費者理解を支援
レイ・フロンティア

・インフルエンサーを招いた体感イベントが軸に!
新習慣×共感を仕掛ける「KANEBO」の挑戦
3ミニッツ

・パナソニックがヤフーを活用し
記事コンテンツで東京 2020 大会を盛り上げる
ヤフー

・緻密なデータ分析で潜在顧客との出会いを創出
「質」も「量」も追求する、コンテンツマーケティング
オールアバウト

・ブランド×メディア×ユーザーデータが紡ぐ新しい関係 Vol 5.
「マーケティングの中心となるDMP」
Supership

・着用体験を「走れるパンプス」として表現
テレビCMの 1/6 のコストで売上 225%
KiBERA ×エブリー

・パナソニック 宣伝 100 年の軌跡 Vol 10.
雛形あきこ×大谷優二

・10 のカテゴリの専門家集団が、2018 年を予測する
アサツー ディ・ケイ

・「JAPAN CMO CLUB」レポート Vol 19.
アサヒグループ食品、シャープ、Knot

・クリエイティブ・ワークスタイル・ハック・プロジェクト Vol 5.
AMD、マザーハウス

・読まれるオウンドメディアのつくり方とは?
JION

・デジタルマーケティングの推進・強化は道半ば
8 割超が「組織・人材・スキルの未整備」を課題視
アイ・エム・ジェイ

・ストレスフリーな体験がブランド価値高める!
最新Eコマース事例を多数紹介
日本IBM

・BRAND STUDIO NEWS Vol 1.
TABI LABO

【連載】

・私の広告観 Vol 230.石黒 圭

・広告の舞台裏 UQコミュニケーションズ

・EDITOR'S PICK キャンペーン LINE「Clova WAVE」

・日本アドバタイザーズ協会
「デジタルメディア委員会」レポート Vol 2.

・パリで働く、日本人マーケターの"トレンドレポート" Vol 4.
アフリカ・コンゴの代弁者「華麗なるソーシャル・マーケティング」
山本真郷/渡辺 寧

・なぜ、人はスポーツに惹かれるのか?
─マーケティングにスポーツを生かす6つの視点 最終回
小川典利大

・デジタルマーケティングと融合する
プリントメディアの未来 最終回 岡本幸憲

・米国広告マーケティング事情 Vol 129.松本泰輔

・未来技術探検隊 Vol 7.
柔軟物コンピューティング"の活用可能性

・広告ビジネスを変える!? ベンチャー企業の挑戦 Vol 31.
オマツリジャパン

・ワールド・レポート DMA国際エコー賞

・R30 のホープたち Vol 31.ドーム 梶原慶裕

・マーケティングデータ

・研究室訪問 学習院大学 福田怜生

・注目の広告業 UUUM

・ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略 Vol 101.
第一三共ヘルスケア「第一三共胃腸薬」

・BOOK

・広告界イベント・新商品

・広告業界トピックス

・編集後記


登録情報

  • 雑誌: 160ページ
  • 出版社: 宣伝会議 (2017/12/29)
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B076MMKYTB
  • 発売日: 2017/12/29
  • 梱包サイズ: 27.8 x 21.2 x 0.8 cm
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