実践 インハウス・リスティング広告 「丸投げ体質」から脱却するSEM成功の新条件 単行本（ソフトカバー） – 2013/7/25
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商品の説明
内容紹介
日本初のインハウス・リスティング解説書!
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「今、リスティング広告は最大の効果が出ている」と自信を持って言えますか?
リスティング広告の誕生から10年がたち、検索市場も成熟してきました。
参入企業の増加、広告システムの進化、スマホの普及など、
リスティング広告を取り巻く環境はますます複雑になっています。
「リスティング広告の運用や結果についてきちんと把握できていない」
「勉強しなければならないが、何から考えればいいかわからない」
という悩みを抱えてはいませんか?
最近よく話題に挙がるのが「インハウス」(内製化)という考え方です。
インハウスと言うと「すべてを自社内で抱え込む」ことをイメージされることが
多いと思いますが、本書ではそうはとらえず、以下の3タイプに分類しています。
・ヘビーインハウス(自社完結型)
・ライトインハウス(代理店協働型)
・ミドルインハウス(代理店併用型)
完全なインハウス化をしようとすると、人材、情報源、ノウハウ、継続性など
さまざまな問題や課題が立ちはだかります。
規模や状況に合わせたさまざまなインハウスタイプを知ることは、
今よりも目の前の視界が開けていくことにつながります。
「インハウス」を切り口に、自社のビジネスを見つめ直しましょう。
Chapter4では、実際にインハウス化に取り組んでいらっしゃる担当者のインタビューを掲載。
成功のポイントだけでなく、インハウス化によるリスクや課題など、リアルな話が満載です。
実践的な運用のポイントもふんだんに盛り込んだ、日本初のインハウス・リスティングの教科書が登場です!
出版社からのコメント
■主な内容
はじめに
Chapter1 インハウス・リスティングとは
1.1 リスティング広告を振り返る
1.2 リスティング広告が抱えている問題点
1.3 インハウス・リスティングの3タイプ
Chapter2 インハウス・リスティングの準備
2.1 インハウス化のプランを立てる
2.2 インハウス・リスティングに必要な考え方を知る
2.3 自社で情報収集する体制を整える
Chapter3 インハウス・リスティングの実践とワークフロー
3.1 インハウス・リスティングの戦略と戦術を立てる
3.2 インハウス・リスティングのアカウントを設計する
3.3 キーワード・広告文・予算を管理する
Chapter4 インハウス・リスティング 実践企業インタビュー
4.1 四角彰宏さん(株式会社キャリアデザインセンター)
4.2 長崎芳隆さん(株式会社ベーシック)
4.3 小松雅直さん(株式会社メディカルリソース)
4.4 石之雅章さん(株式会社一休)
付録 特別インタビュー リス男Xさん
登録情報
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