さまざまな「実験」を行い、その結果をもとに人間心理の法則について論じているのだが、その「実験」自体がどうも胡散くさい。
まず実験対象とする人数が少なすぎる（はっきり記載されていないものもあるが、数十人～数百人程度と思われる）し、対象者が特定の大学の学生だけ、など偏りがある。実験の方法も、実験者が対面で質問したりするものが多く、実験者の表情や態度などが結果に影響するのではという疑問が沸く。そもそも実験の本当の意図を伏せて行った（と本書に書かれている）ものが多く、倫理的に問題がありそう、など。
「９つの原則」が紹介されているが、どれも直感的にも「そりゃそうだろう」と肯定できるような「原則」ばかり。（日本語版である本書は2015年出版なので、内容的にも古くなっているのかもしれないが。）
各章のタイトルも、内容とかみあってないし、著者紹介の欄に写真は載っているが生年の記載がない（訳者の紹介欄には青年ある）など、どうも、胡散くさい。
アマゾンの「内容紹介」には、ヤフーやコカコーラといった大企業が出てくるが、実際にはそれぞれほんの数行、アリバイ的に書かれているだけ。
この著者が、学術的にどのような方なのか、まったく存じ上げないが、少なくとも本書については「読む価値なし」と思った。
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