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鷹野雅弘

益子貴寛

変革期のウェブ ~5つのキーワードから読み解くウェブとビジネスのこれから~ (マイコミ新書) 新書 – 2007/7/21

CSS Nite (著), 鷹野雅弘 (著), 益子貴寛 (著),

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ウェブはすでに、広告、販売、マーケティング、顧客サービス、ブランディング(ブランド価値向上)など、企業活動のさまざまな局面で、必要不可欠なメディアといえます。さらに、ウェブ自体、サービスが進化したり、ほかのメディアと融合したり、競合したりと、変動期にあるといってよいでしょう。
本書では、「ソリューション」「コンテンツ」「テクノロジー」「サービス」「プロジェクト」という五つのテーマから、現場で関わる人間の生の声を通して、座談会形式でウェブの現在と将来を論じます。

「ソリューション」の章では、ウェブが企業にとって、企業自身の問題解決ツールであるとともに、企業の持つユーザーの問題解決ツールとしても機能しつつある現状を踏まえ、ユーザーとクライアントの問題を解決し、ニーズを満たすために、どのような取り組みをすればよいかを検討します。
「コンテンツ」の章では、情報がウェブコンテンツになるとともに、その情報を流通させる仕組みそのものがコンテンツとして機能しつつある状況を分析し、これからのコンテンツのありようを議論します。
「サービス」の章では、ウェブのテクノロジーがユーザーへのサービスに具体化するプロセスや、そのプロセスにおけるCGM(消費者生成コンテンツ)の活発化などのトピックを、マーケティング視点で検討します。
「テクノロジー」の章では、ウェブに関するテクノロジーの進化が、ウェブの「表現」や「ユーザー体験」をどう変化させるのかを考えます。
「プロジェクト」の章では、ウェブ制作における「プロジェクトマネージメント」「ディレクション」の視点から、プロジェクトを成功させるために必要な考え方などを探ります。
そして終章では、各テーマごとに検討した内容を踏まえて、ウェブの現状とこれからについて考えます。
現場の第一線で活躍する20名による、ライブ感あふれる報告書です。
ウェブに関わる業務をしている方はもちろん、ウェブおよびITの現状とこれからに興味のあるビジネス層は必読の1冊。
座談会出席者は、制作やプロデュース、マーケティングなどさまざまな形でウェブに関わる20人の方々です。
-------------
阿部淳也(コスモ・インタラクティブ)/
安藤直紀(デジタルハリウッド)/伊藤学(ウィルシステム)/植木真(インフォアクシア)/鵜川太郎(リンクシンク)/上ノ郷谷太一(2xup)/小久保浩大郎(ビジネス・アーキテクツ)/坂本貴史(ネットイヤーグループ)/佐野勝彦(博報堂アイ・スタジオ)/正田康暁(イー・エージェンシー)/鷹野雅弘(スイッチ)/名村晋治(ソナー)/長谷川恭久(COULD)/原一浩(エフエックスビイ)/藤川真一(paperboy&co.)/堀内敬子(アズシーツー)/益子貴寛(サイバーガーデン)/三島功(qurage.net)/森田雄(ビジネス・アーキテクツ)/吉田健吾 (paperboy&co.)

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商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

ウェブはすでに、広告、販売、マーケティング、顧客サービス、ブランディング(ブランド価値向上)など、企業活動のさまざまな局面で、必要不可欠なメディアといえる。さらに、ウェブ自体がほかのメディアと融合したり、競合したりと、変動期にあるといってよい。本書では、五つのテーマから、現場で関わる人間の生の声を通して、座談会形式でウェブの現在と将来を論じる。現場の第一線で活躍する20名による、ライブ感あふれる報告書。

著者について

鷹野雅弘(たかのまさひろ)
「CSS Nite」主催、株式会社スイッチ代表取締役。ウェブサイトの構築やコンサルティングを行う傍ら、トレーニングや執筆活動、セミナーやイベントの主催を行う。企画執筆に『Dreamweaver プロフェッショナル・スタイル』など。

益子貴寛(ましこたかひろ)
株式会社サイバーガーデン代表取締役。ウェブサイトのプロデュースや戦略立案、コンサルティング、ウェブクリエイター向けのセミナーやトレーニングに従事。著書に『Web標準の教科書』など。

長谷川恭久(はせがわやすひさ)
デザインやコンサルティングを通じてウェブの仕事に携わる活動家。ブログとポッドキャストをはじめ雑誌などを通じて情報配信中。著書に『ちゃんとCSSするためのスタイルガイド入門』など。

安藤直紀(あんどうなおき)
デジタルハリウッド株式会社ソリューション事業部マネージャー。建設会社で現場監督を経てウェブディレクターに。アークウェブ設立に携わった後、現職。IT関連の教育プログラムの策定に関わる。

原一浩(はらかずひろ)
株式会社エフエックスビイ代表取締役CVO、Design Wedge編集長。ウェブデザインに関する研究や開発を行う。近著に『プロセスオブウェブデザイン』(共著)。

名村晋治(なむらしんじ)
株式会社ソナー執行役員。1996年よりウェブサイトの構築業務に。主にディレクションとしての立場からプロジェクトに関わる。著書に『Webブランディングの入門教科書』。

登録情報

新書: 192ページ
出版社: 毎日コミュニケーションズ (2007/7/21)
ISBN-10: 4839924651
ISBN-13: 978-4839924652
発売日： 2007/7/21
梱包サイズ: 17.2 x 10.8 x 0.8 cm
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旅好きグローバリスト

ウェブビジネスの現在までの変遷とこれから

2007年7月28日に日本でレビュー済み

唯一、双方向（企業⇔視聴者）の情報交換が成り立つウェブ。

ウェブビジネスの最前線でクライアント、そしてユーザーと接する方々の意見を座談会形式で記載してあります。

カテゴリは「ソリューション」「コンテンツ」「サービス」「テクノロジー」「プロジェクト」の５つに分けてあります。

プロジェクトの観点からウェブビジネスを語る書籍は珍しいですね。

この書籍の面白いところは、ウェブビジネスの現在への変遷とこれからどういう風になっていくんだ？
っていう事を個々人の経験、感覚からあーだこーだと出し合っているところです。

逆に、広告がどうなる、クチコミマーケがどうなる、といったカテゴリに特化した話ではないので、飲み込めない人は飲み込めないかもしれません。

読者は、SEO/SEM、CGM、トラックバックなどの意味がわかっているウェブの周辺知識をあらかた知っている方を前提としているようです。

ウェブビジネスの現状を確認したい方は一読してみてはいかがでしょうか？

5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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コモヒコ

ウェブ業界に限らずこういう座談会は有益かも

2007年12月5日に日本でレビュー済み

Web業界の有識者が集まり、異なる5つのテーマで座談会を実施したものを収録したと言う体裁の本である。
一通り読み終えた時点での感想は「Web業界に限らず、こういった試みは面白く、有益なのではないか？」と言うこと。

私はIT業界出身で、広い意味でWeb業界とも関連はあるのだがやはりベクトルの異なる業界であり、
そういった点で畑違い感は少なからずあった。しかし、読んでみると若干の業界特有の専門用語や
標準となっているものを除いてほとんど違和感なく読み進める事ができ、「そうそう」と納得＆
共感する箇所が随所にあった。

そのように感じた理由として、今回の座談会のメンバーの顔ぶれが主に三十代の方々が中心となっており、
たまたま年齢層がマッチしていたと言うのもあるのだが、それ以上にWeb業界と言えども

・昨今の技術の発展と現場への浸透のギャップの存在
・顧客（最終顧客も含む）の要望に応える事が一筋縄ではいかなくなっている事
・上記を踏まえたうえで業界のあり方を考えていく必要がある

と言う観点では私の属するIT業界となんら変わらないと言う点が大きいだろう。
業界は微妙に違えど、皆同じ部分で悩んでいるのだと言う共感を得られる点でIT業界の同世代の方には
オススメしたい。

また、本書の中では座談会メンバーの世代が「ケータイ世代」の狭間の世代として触れられているが、
他の世代がこの様に座談会をやったらどうなるのか？と言うのが非常に興味深い。
メディアは問わず、是非続編として実現していただきたいものである。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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mocha

ぜひ定期刊行に。

2008年2月6日に日本でレビュー済み

　座談会出席者の錚々たる顔ぶれに圧倒されます。ウェブの制作者であれば自分が師事できる人を探すために読むのも一興かと思います。
　有益な話題で溢れていますが、なかでも私は、ウェブを問題解決ツールであるとする考え方に大変感銘を受けました。誰もが簡単にホームページをもつことができるようになった今、ウェブをビジネスとするあらゆる立場の人が踏まえておきたいことかもしれないと思いました。
　この本は2007年7月の発行ですが、ウェブの世界はめまぐるしく進化しているので今年（2008年）はもう変革期ではないかもしれません。シリーズとして定期刊行され、後々もウェブの歴史を振り返るために読まれることを期待します。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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mithra

ウェブのビジネス的視点がみえる。

2007年9月29日に日本でレビュー済み

私は、プロデューサーとして仕事をしているので
クライアント側の立場と制作側の立場を両方把握していますが、
今後の参考に出来る報告書として読ませてもらいました。

デザイナーのように制作に専念して外に出る機会が無いため
クライアント側の立場をなかなか理解できない人達にはオススメの一冊です。

今後、どのような流れになっていくのか、
技術やサービスはどのように使っていったらいいのかなど
様々な点でヒントになり、ビジネス的な視点を養いたい方にはお薦めできるかと思います。

5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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とま

まだ腰を据えてないウェブ業界の方へ

2007年8月3日に日本でレビュー済み

私自身はウェブデザイナーですが
この本を読んでいると、自分も座談会に参加した気分になって
今後の仕事の取り組み方について考えさせられる部分もありました。

これからのウェブビジネスがどのように進んでいくのかについて、結論は出していませんが、展望は見える気がします。

ウェブ業界にいて、自分の立ち位置や業界の将来について疑問を持っている方は一度読まれるといいかと思います。

5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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