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売れる広告 外資系プロフェッショナルのグローバルメソッド 単行本 – 2016/5/6

5つ星のうち 5.0 9件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

多くのアドパーソンの悩みをスッキリ解決する一冊。
著者は、外資系広告代理店でグローバル企業の広告を手掛けてきた
「戦略」と「創造」のプロ。
広告の解説書はクリエイティブを中心に扱ったものが多いなか、
本書は、外資系広告代理店で“基本"となっている、
プランニングからクリエイティブまでの一連の流れを網羅。
多くのアドパーソンが悩む「戦略」から「創造」への「つなぎ」のプロセスも丁寧に解説しています。

この方法論を知っていれば、
メディアが何であろうが、ターゲットが海外であろうが、
もう、戸惑うことはありません。
もちろん、国内でのこれまでの広告コミュニケーションも、
さらに効果的なものになるはずです。

主な内容
【PART1】<戦略>ロジックパート――コミュニケーションの基本戦略を立てる
1.プランニング サイクル
2.ターゲットの設定
3.インサイトについて
4.購入決定プロセス
5.ブランドの使命
6.クライアントブリーフから戦略構築へ
7.クリエイティブブリーフ(1)――プランニングサイドから見たクリエイティブブリーフ
8.クリエイティブブリーフ(2)――クリエイティブサイドから見たクリエイティブブリーフ

【Part2】<創造>マジックパート――創造的跳躍から広告コンテンツをつくる
1.クリエイティブアイディアについて
2.クリエイティブアイディアの開発(1)――クリエイティブブリーフ段階の注意点
3.クリエイティブアイディアの開発(2)――クリエイティブアイディアの開発方法
4.クリエイティブアイディアの開発(3)――アイディア開発その他のポイント

【PART3】ネット化とグローバル化の時代への対応――時代も国境も超える普遍的な方法論
1.広告コミュニケーションの今日的課題
2.広告コミュニケーションにおいて変わるものと変わらないもの(1)――変わっていくものを注視しよう
3.広告コミュニケーションにおいて変わるものと変わらないもの(2)――変わらないものを確認しよう

内容(「BOOK」データベースより)

変化に対応する一番の近道は、本質を見きわめること。戦略策定からアイディア開発までをワンパッケージでとらえ、そのフローを俯瞰。P&G、ユニリーバ、フォルクスワーゲンなど、グローバル企業の広告を手掛けてきたエキスパートに学ぶ、時代を超える、国境を超える、誰にでも使える方法論。

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登録情報

  • 単行本: 224ページ
  • 出版社: 朝日新聞出版 (2016/5/6)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4023315060
  • ISBN-13: 978-4023315068
  • 発売日: 2016/5/6
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.8 x 1.7 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 5.0 9件のカスタマーレビュー
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9件のカスタマーレビュー

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9件中1 - 8件目のレビューを表示

2016年6月3日
形式: Kindle版Amazonで購入
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年12月29日
形式: 単行本Amazonで購入
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2017年8月12日
形式: 単行本Amazonで購入
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2016年8月31日
形式: 単行本Amazonで購入
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2016年8月10日
形式: 単行本
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2016年7月29日
形式: 単行本
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2017年1月26日
形式: 単行本
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2018年2月6日
形式: 単行本