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売れるキャラクター戦略 “即死"“ゾンビ化"させない (光文社新書) 新書 – 2016/12/15

5つ星のうち 4.5 8件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

「コアラのマーチ」はなぜ長く愛されるのか?

「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。
しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、
そのまま人々から忘れられていく。その状態を著者は"ゾンビ化"と呼ぶ。
もっと“生きたキャラクター"を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、
もっと明るい未来があるのではないか――。
「コアラのマーチ」の人気CMシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、
“ゾンビ化"させないで成長させる伝授する。

◎目次◎
第1章「コアラのマーチくん」のCMができるまで
第2章なぜあのキャラクターは長生きなのか
第3章キャラクター開発を検証する
第4章<初級編>オウンド・キャラクターを知る
第5章<中級編>オウンド・キャラクターを創る
第6章<上級編>"ゾンビ化"させない育成プラン
第7章パーソナルなキャラクター戦略


◎プロフィール◎
いとうとしこ
クリエイティブディレクター。(株)アサツー ディ・ケイ(ADK)を経て、2014年(株)エソラ リア設立。
「コアラのマーチ」CMを約二十年担当するなど、キャラクターを使った多くの広告キャンペーンを手がける。
朝日広告賞各賞、ACC各賞、広告電通賞、広告批評年間広告ベストテン新聞第1位など受賞多数。
絵本の著作に『ドドボンゴのさがしもの』(共著うるまでるび、学研教育出版)、『るすばんできるかな?』(白泉社)がある。
東京コピーライターズクラブ会員、日本アニメーション協会会員。

内容(「BOOK」データベースより)

「キャラクター大国ニッポン」と言われて久しい。しかし、世界に羽ばたく超人気キャラクターはそのなかのごくわずかである。ほとんどは「キャラクターがブームだから」という理由で生み出されて、またたく間に忘れられていく。その状態を著者は“ゾンビ化”と呼ぶ。もっと“生きたキャラクター”を増やして個人や企業、社会に貢献させることができれば、明るい未来になるのではないか―。「コアラのマーチ」の人気CMシリーズをはじめ、いくつものキャラクター制作、運営に関わってきた経験から、“ゾンビ化”させないで成長させる戦略を伝授する。

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登録情報

  • 新書: 223ページ
  • 出版社: 光文社 (2016/12/15)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 433403960X
  • ISBN-13: 978-4334039608
  • 発売日: 2016/12/15
  • 梱包サイズ: 17.5 x 10.6 x 1.1 cm
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2018年8月29日
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2018年3月9日
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2018年10月23日
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2017年4月23日
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