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アル・ライズ

ジャック・トラウト

売れるもマーケ当たるもマーケ―マーケティング22の法則 (日本語) 単行本 – 1994/1/1

アルライズ (著), ジャックトラウト (著), Al Ries (原著),

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ISBN-10

4884970233
ISBN-13

978-4884970239
出版社

東急エージェンシー出版部
発売日

1994/1/1
言語

日本語
本の長さ

231ページ
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商品の説明

内容（「MARC」データベースより）

経営・マーケティングに求められるのは、概念枠組のくみたてと、分析力、応用力だ。マーケティング不滅の22の法則を紹介するテキスト。戦略形成のための必見の書。

登録情報

出版社 : 東急エージェンシー出版部 (1994/1/1)
発売日 : 1994/1/1
言語 : 日本語
単行本 : 231ページ
ISBN-10 : 4884970233
ISBN-13 : 978-4884970239

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- - 83位マーケティング・セールス一般関連書籍

カスタマーレビュー:
101個の評価

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あなたもJinJinしよ！

参考になります

2015年12月31日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

堅苦しいマーケティング理論ではなく、使い慣れた易しい表現で「定石」を示し、実在する企業のケースを挙げていて、頭の中にす－っと入ってきます。一方で、やはりアメリカのケース中心のため実感がわかない事例もあります。また、こうした書の宿命ではありますが、執筆時点で失敗事例にしていた企業が現在では成功していたり、逆に成功事例としていた企業が現在苦戦していることがあります。こうした場合には、その後に何が起こって今に至ったかということを考え、本書に挙げられた別の法則を利用して推理したりすることによって、さらに勉強になりますが、、、。

9人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

バウッダ

巧さより優先するポジショニング

2021年3月9日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

マーケティングの中でももっとも重要なポジショニング。自社の製品の優秀さを他と競うより、まずは顧客の心にどう記憶されるか。そこで市場シェアも粗利も格段に変わるのに案外、疎かにされていることが多い。それを再確認できた。とくにポジショニングのことに触れる前半部が面白かった。

事例がアメリカ企業などで横文字の会社名が並んでしまう分、無学な私にはピンとこないところがあり、その分星は３つにした。

役に立った

照屋

マーケティングの基礎が詰まった学び多い良書です

2020年8月12日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

企画系の仕事をしているのですが、マーケティングの勉強をしたくて購入。
この手の本は何冊も読んでいるのですが、他と比較しても具体的で実際の商品を題材にしてるのでイメージができて分かりやすかったです。

仕方ないのですが、昔の本なので事例が少し古いです。
ただ、様々な手段は時代と共に変わっても、根本の考え方は何年経っても変わらないので、迷っている方は購入してみてはいかがでしょうか？

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

茉莉

たいしたことはない、残念

2017年8月7日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

当たり前のことを書いているので、現場では必要ないと思います。

5人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

渡邉すずこ

今、どこまで汎用性があるか

2016年8月14日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

評価が高かったので期待して読みましたが、そんなに面白くありませんでした。おもに著名な企業のブランドイメージを比較して話を進めるのですが（日本のクルマメーカーもよく登場します）、内容に繰り返しが多いように感じました。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

マーケティングに対する思い込みを修正するのに依然として有効な役割を果たす

2009年11月29日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

原作自体は、 The 22 Immutable Laws of Marketing: Exposed and Explained by the World's Two で1993年には発売されているから16年以上も前の本ということになる。1993年当時のアメリカ人にとってなじみのある企業の実例がそこかしこと登場する。いくつかの例は陳腐化しているし、既に対象企業が存在していないと思えるものもある。

22の法則を金科玉条的に使用するというよりも、自分の頭の中の思い込みを点検するのにふさわしい。いくつかの事例は、時代の淘汰を経ていまなお有効であることが実感できる。

参考になった個所は、以下の通り、
→今までなにげなく実施してきたマーケティング施策の多くが、これらの法則のどれかに当てはまる

→マーケティングとはそもそも個別商品を個別の消費者に効率よく売り込む営みであるという原則論

→経営陣は変わっていく。しかしマーケティングの法則は不変である。
　会社というものはただちに成果を望むものなのだ。だから、注意していただきたい。財務担当者は短時日のうちに、あなたに対して厳しく当たるようになるだろう。
　どうか辛抱していただきたい。「マーケティング22の法則」は、あなたの成功をきっと支援してくれる。そして、成功に優る仕返しはないのである。

→法則の多くは、企業エゴや因習的考え、品質優先の経営などに対して、公然と背くものだ。

→成功するマーケッターは、常に先行投資を行う。彼らは収益をそっくりマーケティングに再投下する。このため、二、三年の間は利益を受け取らないのである。

→資金の伴わないアイディアは無価値である。資金を得るためなら、多大な犠牲をも厭わないくらいの覚悟をしていてほしい。

9人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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AKI

割と良い本

2019年1月31日に日本でレビュー済み

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マーケティングに関して興味があったので読んでみました
企業名が出てきたりしてためになる箇所がある反面、なにが言いたいのか、結局どういうことなのかよくわからなくなってしまう箇所がありました（例：新しい企業は今更成功なんて絶対できないの？とか）

リテラシー力が高い人が読まないと理解が難しい構成になっている…というよりもっとシンプルにまとめて！

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Taddy

日本のマーケッターのノウハウは枝葉である事が分かる。原理原則こそ真理と分かって欲しい。

2019年10月14日に日本でレビュー済み

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ブランドと対を成すマーケティングの法則。
経営トップの仕事はマーケティングである。
そのマーケティングの先にブランドとしての認識が持たれる。
非常に読みやすいのでブランディング22の法則も併せてどうぞ。

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