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図解入門MBA 最新「マーケティング」とケース分析 単行本 – 2004/5/12

5つ星のうち 4.8 5件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

 マーケティング活動は、しばしば、広告宣伝活動や市場調査などに限定して理解されがちですが、本来は顧客満足の視点から、顧客のニーズを満たす価値を生み出すために、社外および社内の関係者の調整と統制を行うことです。換言すれば、企業の内外の資源を用いて「売れる仕組み」を創ることなのです。

 モノは「消費」される対象として捉えられるだけでなく、様々な要素を顧客に提供する、多面的な意味を持つことが認識されてきました。製品、サービスを通して投映される、1つのストーリーを顧客に伝えることが、マーケティングの任務だと著者自身は信じています。これはあくまでもマーケティングの役割の一側面ですが、顧客にとって価値ある製品、サービスの提供を行うことで、企業の利益と顧客価値の最大化が実現できるのです。  本書は、マーケティングを学ぶ読者に有益な知識と情報を提供するために、マーケティングの理解のための概念、理論、フレームワークの提示、MBA授業で実践されるマーケティングの教授法と理論展開を理解することを目的としています。

 MBAでは、現実のビジネスの事例を通して状況を把握し、擬似的に適切な意思決定を行う訓練に、ほとんどの授業時間を費やします。マーケティング理論の学習は自学自習に委ねられ、現実の業務でマーケティングコンセプトを応用することに重点が置かれています。これはMBAが理論だけに偏った知識ではなく、実践的検証を通じて理論の有効性を確認する帰納的方法を重視しているためです。  さらに、MBAの教授法に則したかたちで、各項目に適したケーススタディを紹介しています。これにより、理論と現実の事象を重ね合わせ、分析、問題発見、意思決定を行う力を養っていただきたいと思います。

 本書は以下のように各章を構成しています。

 第1章では、マーケティングとは何かということを学術的視点、企業内組織としての役割、企業戦略との関係で説明しました。  第2章では、実際のマーケティングプロセスを概念的、大局的に理解していただくことを目的としています。  第3章では、マーケティング環境分析を行う様々な分析方法を、できるだけ系統立てて説明しています。  第4章では、マーケティング戦略の構築を、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの段階ごとに説明しています。  第5章では、マーケティングミックスの意味を説明すると共に、各要素を戦略的に展開する方法を説明しています。  第6章では、マーケティングミックス全体の方向性とバランスを決定するために用いられる、代表的なマーケティング戦略のフレームワークを紹介します。  第7章では、企業の成長鈍化とITの発展によって、マーケティングの視点が量から質に変化している中で生まれた、新しいマーケティングの手法や概念を紹介しています。

 全体の構成は、マーケティングプロセスの流れに沿って進め、それぞれの項目を論理立てて理解できるようにしています。また、各項目とも、それ自体で説明が完結していますので、必要な項目だけを読んで、知識を確認することもできます。

内容(「BOOK」データベースより)

現役トップマーケッターが実践する基礎理論から最新アプローチ手法まで網羅!MBAホルダーならではの問題解決アプローチとノウハウを一挙公開!日々の実務とマネジメントに役立つ実践的なケーススタディを多数掲載!MBAを目指す方、MBAについて詳しく知りたい方に最適なMBAハンドブック。

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登録情報

  • 単行本: 218ページ
  • 出版社: 秀和システム (2004/5/12)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4798007234
  • ISBN-13: 978-4798007236
  • 発売日: 2004/5/12
  • 梱包サイズ: 20.8 x 15 x 1.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.8 5件のカスタマーレビュー
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2004年5月24日
形式: 単行本
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2007年1月14日
形式: 単行本
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2004年8月2日
形式: 単行本
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2005年12月31日
形式: 単行本
0コメント| 4人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2004年7月30日
形式: 単行本
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