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医薬品マーケティングの基本戦略 単行本 – 2005/3/19
ミッキー スミス
(著),
グレッグ パーキンス
(著),
E.M.ミック コラッサ
(著),
ブルース シーカー
(著),
植田 南人
(翻訳),
医薬品マーケティンググループ
(翻訳)
&
3
その他
グレッグ パーキンス (著) 著者の作品一覧、著者略歴や口コミなどをご覧いただけます この著者の 検索結果 を表示 |
マーケティングとは、「求められるものと求める人を結びつける技術」だと言うことができます。お金を払えば地球の反対側にある製品も購入できる現代社会は、マーケティングなしでは成り立ちません。
患者のために必要な治療を行う医療行為も、広い意味では立派なマーケティングの実践例ということができます。医薬品マーケティングには、必要な薬と患者を結ぶという重要な役割があるはずなのに、なぜ活発な議論が起こらなかったのでしょうか。それは、常に副作用のリスクを伴うという商品特性、医師や薬剤師を介さなければ購入できないという特殊な流通経路、自由に広告すらできない様々な法律上の規制、など他産業にはない複雑な事情があるためでした。
しかし、著者のミッキー・スミス氏は、40年の経験を経て「医薬品マーケティングには他の分野と同様に原理が存在する。複雑な環境要因のために、それが通用しないように誤解されているだけだ」と述べています。
良い薬をそれが必要な患者に届けられるように、医薬品企業が会社として生き残れるように、本書からグローバル時代の医薬品マーケティングをくみ取ってください。
患者のために必要な治療を行う医療行為も、広い意味では立派なマーケティングの実践例ということができます。医薬品マーケティングには、必要な薬と患者を結ぶという重要な役割があるはずなのに、なぜ活発な議論が起こらなかったのでしょうか。それは、常に副作用のリスクを伴うという商品特性、医師や薬剤師を介さなければ購入できないという特殊な流通経路、自由に広告すらできない様々な法律上の規制、など他産業にはない複雑な事情があるためでした。
しかし、著者のミッキー・スミス氏は、40年の経験を経て「医薬品マーケティングには他の分野と同様に原理が存在する。複雑な環境要因のために、それが通用しないように誤解されているだけだ」と述べています。
良い薬をそれが必要な患者に届けられるように、医薬品企業が会社として生き残れるように、本書からグローバル時代の医薬品マーケティングをくみ取ってください。
- 本の長さ390ページ
- 言語日本語
- 出版社日経BP
- 発売日2005/3/19
- ISBN-104822211185
- ISBN-13978-4822211189
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商品の説明
内容(「BOOK」データベースより)
医薬品ビジネスに40年かかわった著者が、これまでの経験と研究成果をまとめた集大成。医薬品産業をとりまく環境と、製品参入の原理、市場競争の実際が分かる。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
スミス,ミッキー
ミシシッピー大学薬学部の医薬品マーケティング&マネジメントセンターの所長である。(現在は名誉教授)博士はまた、医薬品マーケティングに関する著書を20冊以上出している他、ハワース社のジャーナルオブファーマシューティカル・マーケティング・マネジメントや同じくハワース社のジャーナルオブリサーチ・イン・ファーマシューティカルエコノミックスなどの雑誌の編集者である
コラッサ,E.M.ミック
ミシシッピ大学の薬剤科学研究所における医薬品マーケティング&マネジメント研究のプログラムのコーディネーターである。また、ボストンにあるストラティジック・プライシンググループの元副社長、元サンド社の価格・経済政策担当の副社長であった
パーキンス,グレッグ
ソルベイ・ファーマシューティカル社のグローバル薬事システム担当のシニアバイスプレジデントである。博士は27年にわたって4つの製薬企業に勤務したが、専門分野としては薬事部門、臨床研究、品質保障・管理、それにコンプライアンスなどの分野がある。博士の業績は多岐にわたり、アクチフェッドのOTC版の開発からエイズの最初の2種の薬剤であるレトロビールとハイビッドの開発に参画したことなどがある
シーカー,ブルース
ビジネス・リサーチ社の社長で製薬企業、卸、返品流通業者、薬局、協会などに対するアドバイザーをしており、ビジネスや専門的な問題に関する顧客の依頼ベースのリサーチを手がけている。規制関連や患者のコンプライアンスに関するネットワーク管理システムの監査や検証を行い、更にトレーニングプログラムも実施しチャネル・クリックという顧客のトレンドの追跡サービスなど提供する
植田/南人
DMC(デルファイ・マネジメントコンサルタント)社代表取締役。米国ノースウエスタン経営大学院ケロッグスクール経営学修士(MBA)。日本のファイザー製薬(当時)でMRから学術部長、ニューヨークのファイザー本社でシニアプロダクトマネジャー、スミスクラインビーチャムのロンドン本社でマネジャーなどを経験。イノベックスジャパンのバイスプレジデントとして日本事業をたち上げた後、2000年にDMC社を設立。専門は、医薬品マーケティング、営業管理職コーチングなど(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
ミシシッピー大学薬学部の医薬品マーケティング&マネジメントセンターの所長である。(現在は名誉教授)博士はまた、医薬品マーケティングに関する著書を20冊以上出している他、ハワース社のジャーナルオブファーマシューティカル・マーケティング・マネジメントや同じくハワース社のジャーナルオブリサーチ・イン・ファーマシューティカルエコノミックスなどの雑誌の編集者である
コラッサ,E.M.ミック
ミシシッピ大学の薬剤科学研究所における医薬品マーケティング&マネジメント研究のプログラムのコーディネーターである。また、ボストンにあるストラティジック・プライシンググループの元副社長、元サンド社の価格・経済政策担当の副社長であった
パーキンス,グレッグ
ソルベイ・ファーマシューティカル社のグローバル薬事システム担当のシニアバイスプレジデントである。博士は27年にわたって4つの製薬企業に勤務したが、専門分野としては薬事部門、臨床研究、品質保障・管理、それにコンプライアンスなどの分野がある。博士の業績は多岐にわたり、アクチフェッドのOTC版の開発からエイズの最初の2種の薬剤であるレトロビールとハイビッドの開発に参画したことなどがある
シーカー,ブルース
ビジネス・リサーチ社の社長で製薬企業、卸、返品流通業者、薬局、協会などに対するアドバイザーをしており、ビジネスや専門的な問題に関する顧客の依頼ベースのリサーチを手がけている。規制関連や患者のコンプライアンスに関するネットワーク管理システムの監査や検証を行い、更にトレーニングプログラムも実施しチャネル・クリックという顧客のトレンドの追跡サービスなど提供する
植田/南人
DMC(デルファイ・マネジメントコンサルタント)社代表取締役。米国ノースウエスタン経営大学院ケロッグスクール経営学修士(MBA)。日本のファイザー製薬(当時)でMRから学術部長、ニューヨークのファイザー本社でシニアプロダクトマネジャー、スミスクラインビーチャムのロンドン本社でマネジャーなどを経験。イノベックスジャパンのバイスプレジデントとして日本事業をたち上げた後、2000年にDMC社を設立。専門は、医薬品マーケティング、営業管理職コーチングなど(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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登録情報
- 出版社 : 日経BP (2005/3/19)
- 発売日 : 2005/3/19
- 言語 : 日本語
- 単行本 : 390ページ
- ISBN-10 : 4822211185
- ISBN-13 : 978-4822211189
- Amazon 売れ筋ランキング: - 716,407位本 (の売れ筋ランキングを見る本)
- - 1,135位薬学 (本)
- - 94,909位暮らし・健康・子育て (本)
- カスタマーレビュー:
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