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共感スイッチ (単行本) 単行本 – 2018/10/6


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単行本, 2018/10/6
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商品の説明

内容紹介

人気CMディレクターが「伝え方」を公開! 友達も上司も恋人も。みんな持ってる「共感スイッチ」を押せば、伝わる! 話せる!

時間が無いのに情報があふれた今、相手へ「伝える」ことはとても困難。それでも記憶に残り、好感を生むメッセージは確かに存在します。それが浜崎さんが手がけるCMの数々。3年連続CM好感度1位、au「三太郎」! 家庭教師のトライ「トライさん」! 日野自動車「ヒノノニトン」! なぜ彼のCMは、たった"15秒"で想いを伝えて愛されるのか? そこには共感を生む仕掛け、名付けて「共感スイッチ」が隠されていた! 誰もが知る桃太郎・金太郎・浦島太郎が予想外の行動を起こす意味とは? トントントントン……つい口ずさむリズムに隠された秘密とは? こんな時代だからこそ、「正しい」より「おもしろい」? “日本一人気のCMディレクター"浜崎氏のノウハウを毎日のコミュニケーションへ変換。友達も上司も恋人も、みんな持ってる「共感スイッチ」。見つけて押せば、もっと伝わる! もっと話せる!

【目次】

序章 共感スイッチ……すべてのコミュニケーションは「共感」で決まる
その1 おもしろスイッチ……おもしろいものほど「インパクト」が生まれる
「おもしろスイッチ」が最強である/「おもしろスイッチ」はどこにある?/誰でも「オシャレ」時代/「違和感」で興味を引く

その2 鳥取スイッチ……会話は「ベタ」から始めよ
「ベタ」はすごい/試金石は「鳥取のおかん」/名古屋人の感覚

その3 次男スイッチ……人間関係は「バランス」の上で成立する
次男ならではのバランス感覚/ズレているのは誰?/炎上と悪目立ち

その4 国立大スイッチ……「共通理解」で誰とでも仲良く
要領の悪さも立派な「力」/なぜ「昔話」なのか/あえて遠回り

その5 教室スイッチ……たくさんの説明よりひとつの「記号」
「トントントントン」が子どもに人気の理由/「誰も聞いていない」からのスタート/「始まり方」と「終わり方」

その6 朝ドラスイッチ……「反復」で好かれる・愛される
「好きになってもらう」がミッション/印象に残るキャラクターの作り方/「瞬間的」のリスク

その7 父親スイッチ……「信頼」があれば大体まとまる
強い意思を示すには/物腰が柔らかい人が結局勝つ/大炎上を避けるには

その8 自分スイッチ……「軸」がズレてはいないか?
できるかぎり「自分」/「おもしろい」ことの先に/じゃんけん、強い?

など

内容(「BOOK」データベースより)

時間が無いのに情報があふれた今、相手へ「伝える」ことはとても困難!それでも記憶に残り、好感を生むメッセージは確かに存在します。それが浜崎さんが手がけるCMの数々。3年連続CM好感度1位、au「三太郎」!家庭教師のトライ「トライさん」!日野自動車「ヒノノニトン」!なぜ彼のCMは、たった15秒で想いを伝え、愛されるのか?そこには共感を生む仕掛け、名づけて「共感スイッチ」が隠されていた!誰もが知る桃太郎・金太郎・浦島太郎が予想外の行動を起こす意味とは?トントントントン…口ずさみたくなるリズムに隠された秘密とは?“日本一人気のCMディレクター”浜崎氏のノウハウを毎日のコミュニケーションへ変換!上司も友達も恋人も、みんな持ってる「共感スイッチ」。見つけて押せば、想いは伝わる!

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登録情報

  • 単行本: 238ページ
  • 出版社: 中央公論新社 (2018/10/6)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 412005067X
  • ISBN-13: 978-4120050671
  • 発売日: 2018/10/6
  • 梱包サイズ: 19.3 x 13.3 x 1.5 cm
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