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天野, 春果

僕がバナナを売って算数ドリルをつくるワケ (単行本) 単行本 – 2011/6/17

天野春果 (著)

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サッカーには街と人を豊かにする力がある

川崎フロンターレはここ10年で、サッカーチームでありながら算数ドリルを作り、スタジアムではバナナを売るクラブへと変貌しました。オフには本の読み聞かせ会を実施、青い衣装を着たブルーサンタが入院中の子どもたちを慰問、選手がサポーターと一緒に入浴、と、サッカーという枠を飛び出して地域と密着したクラブになっています。
その仕掛け人が今回の著者、天野春果氏です。本場アメリカでスポーツビジネスを学んだ著者は、そのビジネス感覚を持ちながらも、どうすれば日本、あるいは川崎に根付くかを常に考え、「農業と同じ」との思いに行き着きます。また普段の生活から実にチームに献身的。サポーターから深夜に携帯電話にかかる数時間の長電話に応え、家にいれば考え事をしてる間に2時間超の入浴になることもしばしば。家族でレジャーに出かけても、思わず妻子をおいてイベント関係者に名刺を配る…。ただし著者は、生活を投げ打って仕事をしているというよりは、生活の中から仕事のヒントを見つけ出しており、多くの人の心をつかんだプロモーション活動を行っています。
サッカー関係者のみならず教育、ビジネスの場面などで大いに活用できるはずです。

本の長さ

216ページ
言語

日本語
出版社

小学館
発売日

2011/6/17
ISBN-10

409840124X
ISBN-13

978-4098401246
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商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

地域貢献、教育など、選手だけでは成り立たないサッカークラブの取り組みが、新たな可能性を引き出す。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

天野/春果
1971年生まれ。東京都出身。1992年からワシントン州立大学でスポーツマネジメントを学び、1996年のアトランタ五輪にボランティア参加。同年秋に帰国。翌年、富士通川崎フットボールクラブ(現川崎フロンターレ)に採用され、ホームタウン推進室でクラブの地域密着を推進。2001年、日韓W杯を運営するJAWOCに出向。2002年、W杯後に復職。川崎フロンターレのサッカー事業部・プロモーション部部長兼広報グループ長として、川崎市の市民クラブとして愛され、成長する川崎フロンターレに貢献(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

登録情報

出版社 ‏ : ‎ 小学館 (2011/6/17)
発売日 ‏ : ‎ 2011/6/17
言語 ‏ : ‎ 日本語
単行本 ‏ : ‎ 216ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 409840124X
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4098401246

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Amazonのお客様

スポーツを学ぶ学生には一度は目を通してほしい

2012年4月18日に日本でレビュー済み

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ここ数年、スポーツビジネス界でも注目されていた川崎フロンターレのマーケティング担当・天野春果氏待望の著書。現在は、「川崎都民」のファミリーに圧倒的に愛され、ダジャレを用いたプロモーションで他クラブのファンやスタッフも一目を置く川崎フロンターレ。そのマーケティング担当の天野さんがアメリカ留学時代や川崎での経験を綴り、自身のスポーツビジネスへの信念を綴った一冊。学校では学ぶことのできない話が凝縮されているので、スポーツを学ぶ学生には一度は目を通してほしい一冊である。特に、「日常の中の非日常」「遠くの三つ星レストランより近くの定食屋」の話にはフロンターレのクラブとしてのスタンスが、「アメフトのスタジアムで感じた空気の渦」の話にはスポーツビジネスの醍醐味が詰まっている。

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wtsd

祝、東京五輪出向

2017年12月15日に日本でレビュー済み

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天野さんの認知度はフロンターレが各種メディアで取り上げられるたびに上がっていったが、
もともとどんな畑で生きてきた人なのかを深く知る機会は多くないかもしれない。
この書にはアイディアマンとして知られる天野さんの根底にあるものをうかがい知ることができる。

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いろいろな経験から培ったノウハウが見えてくる本

2016年10月29日に日本でレビュー済み

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私はJリーグの他クラブのサポーターという立場ですが、天野さんのことを一言で表すなら、まさに“企画の達人”ですね。
そしてこの本を読めば天野さんがいろいろな経験から培ったノウハウが見えてきます。
他クラブの関係者はもとより他の分野の方にも大いに参考になると思いますよ。

2012年7月5日に日本でレビュー済み

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スポーツまちづくりで本を探している時に、このヘンテコなタイトルが飛び込んできた。「スポーツでこの国を変えるために」とついてはいるが、その後には「バナナ」と「算数ドリル」だ。なんだ、それ？　川崎フロンターレの怪しげなプロモーションは目にしていたので、思い切ってカートにいれた。予想外に面白かった。「僕のバスタイムは優に二時間を超える」ではじまる一行目から、一気に読ませた。この本はビジネス書だったのだ。アイデアを生み、パズルのように組み合わせ、日常の仕組みをつくるための試行錯誤が、エピソードをまじえて語られる。「ステークホルダーを活かし、活かされる」「集客の鍵は郷土愛にあり」と、まちづくりに繋がる話題がパス交換されながら、「街を豊かにする」というゴールに迫る。ただし、カバーデザインはいまいちなので、☆ひとつマイナスとさせていただきました。

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助かりました

2017年2月8日に日本でレビュー済み

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書店で探しても見つからず，注文すると時間がかかると言うことでした。一日も早く読みたい(読まなくてはいけない)状態でしたので，助かりました。状態も良く安心しました。

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たつパパ

突飛なようで正道。実践的かつ普遍的。

2011年6月21日に日本でレビュー済み

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Jリーグの中でも「他の斜め上を行くおバカな企画」を放ち続けることで知られる川崎フロンターレ。その企画仕掛人が語るスポーツビジネス本・・・なのですが、ここに登場するビジネスは、ある意味全く「スポーツ」していません。

印象に残ったのは (1)自分の常識は相手の非常識 (2)相手方のメリットを強調して条件を引き出す (3)アライアンスで大きい仕事をするの3点でした。

とくに自社側で十分な費用を用意できないときに相手方に負担してもらう交渉術であるとか、アイデアはあるけど技術が自前に無いときに他人を動かすための相談過程のあたりは、著者と同い年の自分がいま読んで、すっと腑に落ちるものばかりです。

ともすれば企画のユニークさだけが取り上げられがちですが、その根底にある人が人を動かすこころは極めて正道で、業界を問わず普遍のもの。ゼロからイチを作り出すあらゆる分野の人にとって、この本は宝の山に見えるかもしれません。

33人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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橘　藤兵衛

興味深い！

2018年12月15日に日本でレビュー済み

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とても内容が興味深く、実際の仕事にも役に立つ内容でした。

2013年6月25日に日本でレビュー済み

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彼がサッカーというモノを愛しているからこそ、人々に愛され
地域と密着したチームが出来上がるんですね。
幼い頃からファンだった自分は、感慨深いです。

いろんな事に応用できるヒントがここにあります。

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