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価格、品質、広告で勝負していたら、お金がいくらあっても足りませんよ 単行本 – 2009/6/15

5つ星のうち 3.8 15件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

「商品」「サービス」「会社」「あなた」にいま必要な差別化戦略

世の中はいろいろな商品・サービスで溢れていますが、不況の今の世の中で売れ続けているのは「安くて品質の良いもの」ばかりです。ユニクロしかり、プライベートブランド商品しかり。
しかし、小さな会社が、品質にこだわり、いいものを作り、なおかつそれを大企業よりも安く売る。さらにブランド力のない小さな会社なので広告にもお金が必要です。こんなことをしていたら、小さな会社はたちまち潰れてしまうでしょう。
この本では、そのような数多くの小さな会社が、商品・サービス、また企業自身に、「人をひきつけ、共感できるストーリー」を組み込むこみ、ファンを作ることで安定した売上をあげる差別化戦略を紹介します。具体的な事例を織り交ぜながら、ストーリーのつくり方、活用の仕方を説明していきます。

著者について

川上 徹也(かわかみ・てつや)

ストーリーの力で、会社・商品・個人を“売れ続けるブランド"にするクリエイティブ・ディレクター。
湘南ストーリーブランディング研究所代表。
大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店に入社。営業局、クリエイティブ局を経て独立。フリーランスのコピーライター&CMプランナーとして50社近くの企業の広告制作に携わる。フジサンケグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴は15回以上。また平行して舞台やドラマの脚本家としても活動。広告と脚本、2つのフィールドでの経験を掛け合わせた、ビジネスとエンターテインメントを融合した企画も得意分野。
2008年11月、「仕事はストーリーで動かそう」を出版。“ビジネスにストーリーを導入することで仕事相手の感情を動かす"という内容は、多くのビジネスパーソンから熱い共感と支持を得た。
現在は、広告制作にとどまらず、クライアントの企業理念構築からブランディングまでのサポート・コンサルティングを中心に大きな成果を生み出している。

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登録情報

  • 単行本: 208ページ
  • 出版社: クロスメディア・パブリッシング(インプレス) (2009/6/15)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4844370669
  • ISBN-13: 978-4844370666
  • 発売日: 2009/6/15
  • 梱包サイズ: 18.4 x 13.2 x 1.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.8 15件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 単行本
ストーリーブランディングによる、マーケッティングの本です。

正直、中身は少ないです。(薄いわけではない)

豊富に具体例が提示されており、分りやすいです。

明日から実行できると思えるほど、方法論に具体性がありポイントを突いています。

「なるほど、納得!」と思わせる良書です。

まぁ、2時間のセミナーに参加した感じです。

内容は、ネタばれになるので書きませんが、

現代の広告戦略としては有効だと思います。
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形式: 単行本
売れ続けるためのストーリーの作り方と、
ストーリーを発信していくためのヒントが
具体的に書かれていて、とても参考になりました。

低価格をウリにするPB商品が幅をきかせ、
値下げの圧力はNB商品にも及んでいる今日、
価格主導ではなくとも売れる商品になる方法、仕掛け
について書かれた本書は、メーカーや小売りなど
あらゆる方面に参考になるのではないでしょうか。
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形式: 単行本
中小零細事業所のHPコンサルをしている立場として
「HP担当者(とくにWeb担当入門者/初心者)が読んで
参考になるかどうか」という観点で、数々の本を読んでいます。

この本は、その中でもまさに星5つモノです。
とにかく、わかりやすく、理論と実践がうまく
まとまっていて、「基本図書」として最良です。

物語化/物語マーケティング/物語力/ストーリー
などに興味関心がある方には、掛け値なしにおススメできます。
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形式: 単行本
売れ続けるストールーをいくつかの事例を紹介しながらわかりやすく解説している。
自分たちが売っている「モノ」とは何か?
その物語のためには3つの矢が必要だと
1.志
2.ブランド化のストーリー
3.具体的なエピソード

具体的な事例(例えば旭山動物園)を豊富に使いながらわかりやすく伝えている。

一番駄目な例が企業理念にうたう「顧客第一主義」という点にはうなずけた。
多くの企業が美しい企業理念をうたっているが、それを裏付ける具体的なエピソードにどれほど真剣に取り組んでいるか。
単なる壁の飾りであればないほうがよい。

真剣にブランド構築を考えている人へ、その基準となる考え方を分かりやすく説明している。
難しいブランド本よりよぼど役に立つと思った。
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形式: 単行本
この本を読んで感じたことは、儲けるためには価格や広告よりも
買いたくなるストーリーが大切なんだなあということです。

本書には、カキ氷屋の「埜庵」、養豚農家の「みやじ豚」、
ビーチサンダルの「げんべい」というような規模はあまり大きくありませんが、
多くの人に愛されている企業のブランディングストーリーが紹介されています。
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形式: 単行本
冒頭のどこの商品も大して違いがないという話が妙に納得しました。
どうやって提供するサービスに対して、ファン、共感者を引き寄せるか?
その秘訣が紹介されています。

起業以外にも、ニコニコ動画などで、動画投稿を行っている方にも有効な一冊だと思います。
大変参考になりました。
ありがとうございました。
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形式: 単行本
最近、単なる広告、単なるセールスでは商品は売れなくなっている。

それもそのはずで、値段は大手に有利、商品の種類が市場にあふれ、

かつ、他業種がポケットシェアを握っているからで、

ニーズといわれるようなものは、見えなくなっている。

そんな中本書にあるような、「ストーリー」を持たせた展開を行うと

お客様自身がそれを認知し、自分で選び購入する流れが出来る事は

ここ数年のさまざまな企業の躍進を観てもわかる。

スピーチやセールス、マーケティング、会社の起業など、

必ず必要とされるスキルです。
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