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何度も読みたい広告コピー 単行本(ソフトカバー) – 2011/11/28

5つ星のうち 4.5 14件のカスタマーレビュー

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単行本(ソフトカバー), 2011/11/28
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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 272ページ
  • 出版社: パイインターナショナル (2011/11/28)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4756241522
  • ISBN-13: 978-4756241528
  • 発売日: 2011/11/28
  • 梱包サイズ: 20.8 x 15 x 2.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.5 14件のカスタマーレビュー
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コピーが印象的な広告をビジュアル込みで、多数掲載している“広告カタログ”的な内容。
普段の生活では流して見ることしかない広告が、じっくり見られることで、プロのコピーライターの技術の高さを感じることとができる。
単純に広告コピーを読んでいくだけでも、ときに感動、ときにユーモラスを与えてくれる良書。
また、どんな仕事でも商品などの紹介文を書く機会は少なからずあるので、そういった際に参考書としてもオススメである。
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平積みされていたこの本の装丁に惹かれて、つい、手に。
デザインが上品でなかなかに分厚い。内容を読まずに買いたくなる本ってたまにありますよね。

もちろん内容もいいのです。「ボディコピー」といって、新聞や雑誌などの広告で商品の機能やコンセプトを伝えるテキストのことを本書ではメインに取り上げています。ボディコピーは、一言の、いわゆるキャッチコピーとは区別されるようです。

普段の生活の中でふと目にしている広告・コピーも多いですから、それがつくられた背景は興味深いです。
コピーライターの方のコメントが載っているので、共感したり感心したり、楽しめました。

正直なところ、掲載された中にはグッとくるコピーも、そうでないコピーもあります。
僕が一番グッときたのは、児島令子さんの作品。
軽妙な「gaba」のコピーもいいけれど、ド直球の「日本ペットフード」が好きです。
ここでネタばらしするのは気が引けるのでコピペはしませんが、
ペットが好きな方もそうでない方も、ド直球に少しか心揺さぶられるかも。ぜひ。
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投稿者 なんちゃって、お遍路くん トップ500レビュアーVINE メンバー 投稿日 2012/3/5
私のこころに...
つよく、深く響くコピーも、大きくは響かないコピーもあります。

せつなくなってしまう...
 日本ペットフード(児島玲子さん作)の
  「死ぬのが恐いから飼わない、なんて言わないで欲しい」

ケータイ世代の待ち合わせの心象を描いた...
 ユナイテッドアローズ(一倉宏さん作)
  「この駅で君と待ち合わせて」

いつになってもこの言葉(卒業)の響きは変わらない...
 リクルート(佐倉康彦さん作)
  「卒業って出会いだ」

う〜ん、これは女性にしか書けない...
 ヤマサ醤油(神戸海千代さん作)
  「ちょっと言い過ぎたかなと思った夜は、そっと煮物を出す」

冒頭からたたみかけるように、こころに響いてきます。

私のこころに響かないものは...ダメな作品ですか?
そんなことありません!

私の経験から遠いところにあるもの、まだ経験していないもの...
そうした作品からも、
コピーライターの『思い』、クライエントの『思い』や「熱さ」は、
しっかり伝わってきます。

あらためて...『言葉』って、いいです。そして、...
こんな『言葉』でボディを創れる人たちって、素敵ですね。
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モノが溢れ、差別化が難しくなりつつある現代において、企業はもとより、商品やサービスのプロモーションをどのように考えrればよいのかと思い、手に取った次第。
コピーを考えることは、伝えたいことが、受け手に対してどのような意味や価値があるのかを想像することであり、自らの強みや価値、ブランドを考えることであり、それは経営戦略やマーケティング活動にほかならない。
その意味で、本書のようなものに目を通すことは有意義なことでだと思う。
また、日々大量の広告に触れる中で、琴線に触れ印象に残ったコピーは何が良かったのか、行動や考えに影響をもたらしたものがあったのか、自問自答してみるのも面白い。

コピーで大切なことは、当然のことかも知れないが、時代背景の中で、受け手が日々をどのような想いで過ごしているのかを想像し、それを自社のメッセージとどう融合させることだと思う。

一方、広告の中には何を伝えたいのか、目的が分からないものも少なくいない。単純に注目を集めたいということもあるかもしれないが、何らかの行動や意識の変化を通じて売につながらないと意味がない。
そのためには、発信者も「AIDMA」すなわち、「Attention」,「Interest」,「Desire」,「Memorize」,「Action」のどこに重心を置いてメ
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