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体系 ダイレクトマーケティング (日本語) 単行本 – 2005/3/11

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商品の説明

内容紹介

最新の市場・技術環境に基づき、体系的・網羅的に著わされた、ダイレクトマーケティングの決定版。

著者からのコメント

 インターネット、携帯電話、デジタル放送などに象徴される情報通信技術の進化と、市場経済の自由化・ボーダーレス化による企業生存競争の激化により、画一的な商品の大量生産・大量流通を志向する在来型マーケティングモデルは市場の実状に対応し切れなくなった。そのソリューション戦略としての、顧客情報のデジタルシステム化とそれに基づくコミュニケーションのマルチメディア化そして流通のマルチチャネル化は、今やあらゆる企業における経営政策の必然となっている。
 これは取りも直さず、データベース構築に基づくワントゥワンでインタラクティブなコミュニケーション・流通・顧客対応を基本原理とする「ダイレクトマーケティング」が、今、ビジネスを牽引する不可欠な枢軸システムとなりつつあることを意味する。著者としては、そのような市場環境認識と長年の実務経験・検証結果に基づき、正統的でありながら次世代的な(伝統的な理論体系を踏まえながらも今日的背景に即した適用戦略視点を持った)ダイレクトマーケティングを発想・実践するために必要なことを、すべて本著に網羅した積りである。
 学習者・実務家・経営者など、さまざまな立場の人々がさまざまな目的で活用できるよう、基本理論・実務知識・専門技術・参考事例と、全体を段階的に四部に分けて構成した。新時代のマーケティングモデルとして、いわゆるダイレクトマーケターだけでなく、あらゆる業種・業態の一般マーケターにも是非読んで欲しいと願っている。

内容(「BOOK」データベースより)

類書では深く掘り下げて記述されていないが、実際には最も必要とされる部分、例えば「ダイレクトマーケティングプランニング」「キャンペーンマネジメント」「メディア戦略」「ダイレクトマーケティングアプリケーション」等をも含めて、この分野の実務を長期に渡って続けてきた著者でなければ不可能な深さと広さで記述。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

中沢/功
1961年早稲田大学第一法学部卒業、日本リーダーズダイジェスト入社。マーケティング部門、事業部門の部長を歴任。80年からは広告代理店に転じ、マッキャンエリクソン博報堂ダイレクトマーケティングディレクター、第一企画ラップ&コリンズ副社長、サーチ&サーチ副社長を経て、92年以降はマーケティング・コンサルタントとして活躍、96~2003年はベネッセグループのテレマーケティングジャパン国際ダイレクトマーケティング研究所所長、現在は同顧問。ダイレクトマーケティング戦略ラボ代表、法政大学経営学部非常勤講師。広告電通賞選考委員、ダイレクトマーケティング学会会員でもある。わが国のダイレクトマーケティングの草創期から、一貫して最先端を歩み続け、1980~91年までは、(社)日本ダイレクトメール協会で教育・国際担当常務理事を務めるなど、業界の発展にも大きく貢献した。講演や執筆活動も数多い(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本: 471ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社 (2005/3/11)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478374864
  • ISBN-13: 978-4478374863
  • 発売日: 2005/3/11
  • 梱包サイズ: 21.8 x 15.4 x 3.6 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 2.2 4件のカスタマーレビュー
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4件のカスタマーレビュー

2010年7月26日
形式: 単行本Amazonで購入
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2018年11月11日
形式: 単行本
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2005年6月9日
形式: 単行本
13人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2012年1月19日
形式: 単行本
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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