最下位テレビキー局のテレビ東京でヒット番組のプロデューサー（P）をしている著者が、１７年のテレ東勤めと、いくつかのプロデューサー経験を基に、企画の考え方や仕事術をまとめたビジネス書
テレビ東京は１９６４年の東京オリンピックが開催された年に東京１２チャンネルとして開局した。
その後、１９８１年に大阪でネット局が誕生したのを契機にキー局になるが、視聴率は局の誕生以来、抜群の安定感で現在のところ再下位をキープし続けている。
その「テレ東」で人気番組の「モヤモヤさま〜ず２」や「やりすぎコージー」などの番組をプロデュースしている著者は、
「面白そうだと思った」「エントリーした全員に会ってくれた」という理由で、ツテもコネもないテレビ業界に入った。
著者は最下位であり続ける負け癖が、テレ東が持つ唯一の魅力であり最大の武器となる「独自性」に結びついたと語る。
独自性とは、世間の流行にあえて逆らうことあり、必ず見てくれるファンに対してのみ番組作りをする「積極視聴」という方法論であるらしい。
その強みである独自性を支える企画の考え方と仕事の取り組み方について伊藤Pは・・・
企画の考え方
・「局の文法」を生かした番組作りを大切にすることを考えて制作する （テレビ東京では、局の看板である旅やグルメといった番組を指す）
・自社でなければ出来ない事とは何かを常に入り口として考える
・まずはバッターボックスに立ちバントでも良いから出塁をする（企画を通す）
・タイトルに全てを詰め込んで表現する
・プライオリティは本当に曲げられないもの１つだけに絞る
・世間が求めれば前例やジャンル・カテゴリーに縛られずにルールを変える
・課題を与えられ時は、相手の要求に満額応える必要はなく、求められている核を探す。そして、核の中から自分の得意分野の中で自由度を広げる
・「脚下照顧」の精神で自分の足下を確かめながらやりたいことを貫く。駄目だったら反省して撤退せよ
仕事術
・自分のサラリーマンとしての立ち位置を決めて、その役割を全うする
・評価は他人が出した結果であり大切なのはそれを受け入れること
・群れるな、孤独を受け入れろ
・正直さに勝る説得力はない
・人への感謝が番組を作る。天才的な企画より「ありがとう」と言えること、頭を下げることの方が大切
・自信を持って、志して仕事をしよう。自分の中にある「１％は天才」を信じて
全編に渡り貫かれている企画と仕事術に関する思想は、人への感謝とテレビマンとしての強い意志、そしてテレビへの愛情である。
「豊かな想像力を、勇気を持って提示すること」「ごちゃごちゃ言わずに番組を作る」と言い切る著者の熱い魂に、モヤモヤ感は一切感じられない。
一部に過去の忌まわしい体験を綴った恨みつらみのくだりもあるが、様々な体験をもとに著者のスタンスが確立したプロセスと考えると納得もできる。
また、仕事で関わる、さま〜ずの三村さん、大竹さんや、テレビ東京の大江アナ、大橋アナ、構成作家の北本かつらさん、奥様のあとがきからも、伊藤Pの人柄とテレビマン魂が伺えた良書である。
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