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今治タオル 奇跡の復活 起死回生のブランド戦略 単行本 – 2014/11/20

5つ星のうち 4.4 12件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

存亡の危機から一転、いまや全国的に知られるブランドとなり、
海外市場への反転攻勢の機会をうかがうまでに復活した今治タオル──。
その潜在力を見事に引き出したブランド戦略の秘密を解説。
小さな実践を積み重ね、消費者からの信頼を勝ち取るまでの軌跡に、
産地&企業再生のヒントを探る。
「いいモノをつくっているだけでは売れない」は、
「いいモノをつくっているからこそ売れる」に変えられる!

【目次】
はじめに――“奇跡の復活"はこうして始まった

第1部 今治タオルのブランド戦略
――佐藤可士和

第1章 「本質的価値」×「戦略的イメージコントロール」
・湯上り一分のひらめき
・「今治」と「佐藤可士和」との接点
・「本質的価値」を見極める
・「戦略的イメージコントロール」の手掛かり
・誰もが持っているタオルのイメージ
・ロゴがなくてはならない理由
・「今治タオル」をわかってもらうための商品

第2章 ブランディングを可能にした産地の奮闘
・目的はチームが勝利すること
・誰がつくったかがわかるタオル
・今治タオルの「本質的価値」を伝える場所
・プロジェクトの成功に欠かせない条件
・百貨店から提示された交換条件
・石が転がり始める発端
・“好み"に応えるタオルソムリエ
・培われた産地の一体感

第3章 ブランドは「つくる」よりも「守る」ほうが難しい
・地場産業が避けて通れない課題
・成功のイメージは「ジャパン」
・ブランドの地位を確立するためのタネまき
・締め付けるのがマニュアルの目的ではない
・三六五日、毎日が展示会
・消費者とコミュニケーションができる場所
・売上や華美な内装よりも重要なこと
・“成功"のすぐ隣に“危機"の芽がある
・ブランドの価値を守るための作業
<コラム1>今治タオルの歴史と特徴

第2部 世界一のタオル産地を目指して
――四国タオル工業組合

第4章 存亡の危機に立たされた今治タオル
・五分の一までにしぼんだ「タオルの産地・今治」
・誰も読まないビジョン
・OEMに依存した商売の代償
・「実需直結」を目指して
・セーフガード発動せず
・「新産地ビジョン」の策定
・活路はJAPANブランド
<コラム2>使い心地を最優先に考える

第5章 産地復活を可能にした「白いタオル」
・借金まみれの組合
・財政立て直しの執念
・前途多難な船出
・瀬戸内海に昇る朝日
・覆った「白」の常識
・東京で最初のタッチポイント
・共有された産地復活にかける思い
<コラム3>コットンの贅沢を感じてもらいたい

第6章 集結し始めたタオル産地・今治の力
・全国に広がるタオルの教科書
・今治の“技"の伝承
・育ち始めたブランド「今治タオル」
・日の丸を背負って海を渡る
・ヘルシンキからミラノへ
・ヨーロッパでタオルを売るための試練
・三者三様のパートナー
<コラム4>最高のタオルをつくりたい

第7章 今治から東京・南青山、そして世界へ
・認められた地域貢献
・南青山のオープン準備
・「今治タオル」のPRを担う人材
・南青山オープンを支えた助っ人
・ブランド戦略が生み出した力
・ついに七割を超えた認知度
・ブランドを管理する目
・デモンストレーションから得られた収穫
「今治タオル」が開拓した未来
<コラム5>究極の肌触りのタオルを目指して

あとがき――わずか二パーセントが生んだ“奇跡"

内容(「BOOK」データベースより)

いまや全国的に知られるブランドとなり、ヨーロッパやアジアの市場へと攻勢を強める今治タオル―。そこにいたる道のりは、まさに試行錯誤の連続だった。小さな実践をひとつひとつ積み重ね、消費者からの信頼を勝ち取るまでの軌跡に、地域再生・JAPANブランド復活のヒントを探る。「いいモノをつくっているだけでは売れない」は、「いいモノをつくっているからこそ売れる」に変えられる!

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登録情報

  • 単行本: 224ページ
  • 出版社: 朝日新聞出版 (2014/11/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4023313394
  • ISBN-13: 978-4023313392
  • 発売日: 2014/11/20
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.8 x 18.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.4 12件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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2017年9月11日
形式: 単行本|Amazonで購入
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2017年8月8日
形式: 単行本|Amazonで購入
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2017年8月17日
形式: Kindle版|Amazonで購入
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2015年4月23日
形式: 単行本
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ベスト1000レビュアー2016年6月26日
形式: 単行本
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2015年1月30日
形式: 単行本
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VINEメンバー2015年4月12日
形式: 単行本
0コメント| 4人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2015年1月19日
形式: 単行本|Amazonで購入
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