中古品
¥829
+ ¥310 配送料
コンディション: 中古品: 良い
コメント: ※ご注文の際は再度送り先のご住所(マンション・アパート名・部屋番号等)ご確認お願い致します。Amazonの商品コンディションガイドラインに基づき出品していますのでAmazon商品ガイドラインを必ず御確認宜しくお願い致します。中古品の為、折れ目、シミ、まれに書き込み等ある場合がございます。(万一の見落としはご容赦下さい)出荷は御注文日の当日or翌日出荷を目指しています。商品は日本郵便にて発送しますので、追跡番号はございません。出荷日から1日~4日以内にポスト投函されます。遅延にて若干遅れる事もございますのでご了承お願い致します。経年劣化商品は全体的にヤケがある場合がございますが本編には問題ありません。ISBNナンバーで管理している為ごくまれに出版社が一緒でも表紙画像と異なる場合がございます。※ご了承の上ご注文宜しくお願い申し上げます。
この商品をお持ちですか? マーケットプレイスに出品する

おすすめ商品の読み込み中
お客様へのおすすめ商品

カートに追加中...

カートに追加されました

追加されませんでした

商品はお客様のカートに入っています。

カートを見る

追加されませんでした

本商品をカートに追加する際問題が発生しました。 後でもう一度試してください。
申し訳ありませんが、現在おすすめ商品を表示する際に問題が発生しています。 後でもう一度試してください。
ショッピングを続ける
裏表紙を表示 表紙を表示
サンプルを聴く 再生中... 一時停止   Audible オーディオエディションのサンプルをお聴きいただいています。
6点すべてのイメージを見る

著者をフォロー

何か問題が発生しました。後で再度リクエストしてください。


今治タオル 奇跡の復活 起死回生のブランド戦略 単行本 – 2014/11/20

5つ星のうち4.4 13件のカスタマーレビュー

その他(3)の形式およびエディションを表示する 他のフォーマットおよびエディションを非表示にする
価格
新品 中古品
Kindle版
単行本
¥829
click to open popover

Kindle 端末は必要ありません。無料 Kindle アプリのいずれかをダウンロードすると、スマートフォン、タブレットPCで Kindle 本をお読みいただけます。

  • iOSアプリのダウンロードはこちらをクリック
    Apple
  • Androidアプリのダウンロードはこちらをクリック
    Android
  • Amazonアプリストアへはこちらをクリック
    Android

無料アプリを入手するには、Eメールアドレスを入力してください。

kcpAppSendButton

商品の説明

内容紹介

存亡の危機から一転、いまや全国的に知られるブランドとなり、
海外市場への反転攻勢の機会をうかがうまでに復活した今治タオル──。
その潜在力を見事に引き出したブランド戦略の秘密を解説。
小さな実践を積み重ね、消費者からの信頼を勝ち取るまでの軌跡に、
産地&企業再生のヒントを探る。
「いいモノをつくっているだけでは売れない」は、
「いいモノをつくっているからこそ売れる」に変えられる!

【目次】
はじめに――“奇跡の復活"はこうして始まった

第1部 今治タオルのブランド戦略
――佐藤可士和

第1章 「本質的価値」×「戦略的イメージコントロール」
・湯上り一分のひらめき
・「今治」と「佐藤可士和」との接点
・「本質的価値」を見極める
・「戦略的イメージコントロール」の手掛かり
・誰もが持っているタオルのイメージ
・ロゴがなくてはならない理由
・「今治タオル」をわかってもらうための商品

第2章 ブランディングを可能にした産地の奮闘
・目的はチームが勝利すること
・誰がつくったかがわかるタオル
・今治タオルの「本質的価値」を伝える場所
・プロジェクトの成功に欠かせない条件
・百貨店から提示された交換条件
・石が転がり始める発端
・“好み"に応えるタオルソムリエ
・培われた産地の一体感

第3章 ブランドは「つくる」よりも「守る」ほうが難しい
・地場産業が避けて通れない課題
・成功のイメージは「ジャパン」
・ブランドの地位を確立するためのタネまき
・締め付けるのがマニュアルの目的ではない
・三六五日、毎日が展示会
・消費者とコミュニケーションができる場所
・売上や華美な内装よりも重要なこと
・“成功"のすぐ隣に“危機"の芽がある
・ブランドの価値を守るための作業
<コラム1>今治タオルの歴史と特徴

第2部 世界一のタオル産地を目指して
――四国タオル工業組合

第4章 存亡の危機に立たされた今治タオル
・五分の一までにしぼんだ「タオルの産地・今治」
・誰も読まないビジョン
・OEMに依存した商売の代償
・「実需直結」を目指して
・セーフガード発動せず
・「新産地ビジョン」の策定
・活路はJAPANブランド
<コラム2>使い心地を最優先に考える

第5章 産地復活を可能にした「白いタオル」
・借金まみれの組合
・財政立て直しの執念
・前途多難な船出
・瀬戸内海に昇る朝日
・覆った「白」の常識
・東京で最初のタッチポイント
・共有された産地復活にかける思い
<コラム3>コットンの贅沢を感じてもらいたい

第6章 集結し始めたタオル産地・今治の力
・全国に広がるタオルの教科書
・今治の“技"の伝承
・育ち始めたブランド「今治タオル」
・日の丸を背負って海を渡る
・ヘルシンキからミラノへ
・ヨーロッパでタオルを売るための試練
・三者三様のパートナー
<コラム4>最高のタオルをつくりたい

第7章 今治から東京・南青山、そして世界へ
・認められた地域貢献
・南青山のオープン準備
・「今治タオル」のPRを担う人材
・南青山オープンを支えた助っ人
・ブランド戦略が生み出した力
・ついに七割を超えた認知度
・ブランドを管理する目
・デモンストレーションから得られた収穫
「今治タオル」が開拓した未来
<コラム5>究極の肌触りのタオルを目指して

あとがき――わずか二パーセントが生んだ“奇跡"

内容(「BOOK」データベースより)

いまや全国的に知られるブランドとなり、ヨーロッパやアジアの市場へと攻勢を強める今治タオル―。そこにいたる道のりは、まさに試行錯誤の連続だった。小さな実践をひとつひとつ積み重ね、消費者からの信頼を勝ち取るまでの軌跡に、地域再生・JAPANブランド復活のヒントを探る。「いいモノをつくっているだけでは売れない」は、「いいモノをつくっているからこそ売れる」に変えられる!

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 224ページ
  • 出版社: 朝日新聞出版 (2014/11/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4023313394
  • ISBN-13: 978-4023313392
  • 発売日: 2014/11/20
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.8 x 18.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.4 13件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 51,908位 (本の売れ筋ランキングを見る)
  • さらに安い価格について知らせる
    この商品を出品する場合、出品者サポートを通じて更新を提案したいですか?

  • 目次を見る

カスタマーレビュー

5つ星のうち4.4
評価の数 13
星5つ
67%
星4つ
23%
星3つ 0% (0%) 0%
星2つ 0% (0%) 0%
星1つ
10%

この商品をレビュー

他のお客様にも意見を伝えましょう

気になるトピックのレビューを読もう

13件のカスタマーレビュー

2017年9月11日
形式: 単行本Amazonで購入
2017年11月7日
形式: Kindle版Amazonで購入
2017年8月8日
形式: 単行本Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
コメント 違反を報告
2017年8月17日
形式: Kindle版Amazonで購入
2015年7月11日
形式: Kindle版Amazonで購入
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
コメント 違反を報告
2016年8月1日
形式: 単行本Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
コメント 違反を報告
2015年1月19日
形式: 単行本Amazonで購入
7人のお客様がこれが役に立ったと考えています
コメント 違反を報告
ベスト1000レビュアー
2016年6月26日
形式: 単行本
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
コメント 違反を報告