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[古田隆彦]の人口減少激活ビジネス

人口減少激活ビジネス Kindle版


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商品の説明

内容紹介

人口減少が進んでいます。どのような手を打っても、50年間は止められません。
市場縮小や経済停滞が懸念されていますが、そんな悲観論を打ち破って、人口減少社会にふさわしいビジネスを大胆に展開していくことが必要です。
この本では、衣・食・住から学習や遊びまで、500を超える【挑戦事例】を検証しつつ、6つの側面から新しいマーケティング戦略を提案します。

①「総人口減少」をプラスに変えるため、新しい必需品と濃密な選択品を創り出していきます!
●新必需品・・・コンパクトライフ商品(コンパクトカー、コンパクト家電、コンパクトホーム)、過疎地激活商品(移動スーパー、過疎地タクシー、新空き家紹介)、都心過疎地激活商品(シニア特化コンビニ、新型宅配)など
●新選択品・・・コンデンスライフ商品(マルチハビテーション住宅、空き家再生住宅、田園都市型住宅)、知足・自足商品(セルフビルド住宅、自由設計住宅)、無意識激活商品(快眠商品、縁起担ぎ商品、パワースポット商品)、非日常激活商品(生涯学習、ネット学習、作法教室)など

②「年齢構造上昇」をプラスに変えるため、新しい年齢区分に頭を切り替え、新旧のギャップを狙う激活戦略を展開します!
●新必需品・・・低・若年向け商品(ウェアラブル端末、若者サポステ)、中年向け商品(新トクホ、新ヘルス商品、新情報機器)、高年向け商品(シニア特化家電、介護ロボット、癒しロボット)など
●新選択品・・・新幼年商品(タブレット型知育玩具、課外授業充実幼稚園、職業体験遊園地)、新少年商品(タブレット型教育端末、コダルト向けプラモデル、VOD学習塾)、新青年商品(デジタル職能教育、超青年向けナイトクラブ)、新中年商品(超中年フィットネスクラブ、超中年職能訓練)、新老年商品(シニア向けIT教室、高度サービス付きシニア住宅、スマート型葬儀・墓地)など

③「家族縮小」をプラスに変えるため、新しい家族市場像の構築をめざす戦略を、量的・質的の両面から展開します!
●新必需品・・・小家族食品(小ロット・小容量食品、量り売り商品)、小家族住宅(小型住宅、小型マンション)、小家族家電(コンパクト冷蔵庫、コンパクト洗濯機)、小家族新機能商品(少量使用・鮮度保全食品、シングル家事簡略化商品、DINKS高機能家電)など
●新選択品・・・若・中年家族商品(自炊用簡易食材、掃除ロボット、お1人様向け商品、オトナ婚紹介、ベビー用品レンタル)、高齢家族商品(シンプル家電、生活サポート、シニア向け婚活)、超家族向け住宅(シェアハウス、コレクティブハウス)など

④人口減少時代に適応した「新・必需品」を伸ばすため、「差別化」を細分化した「6別化」戦略で新需要を開発します!
●別能化戦略・・・新機能商品(育児ロボット、知育パソコン、ウエアラブル端末、ヘルシー下着、調理併用炊飯ジャー、自然エネ搭載マンション)、高性能・高品質商品(快適マタニティドレス、保温・消臭下着、アンチエイジング衣料、ユニバーサル衣料、折り畳み式壁掛けディスプレー)など
●別額化戦略・・・高額化商品(一子豪華化商品、超高級ベビーカー、超高級学習机)、低額化商品(シニア向け低額食品、シニア割引フィットネスクラブ)、定額化商品(100円ショップ、300円ショップ、定額メガネ)など
●別数化戦略・・・複数化商品(生活シーン別腕時計、TPOメガネ)、リピート化商品(リピーター維持テーマパーク、リピーター維持ゲームセンター)など
●別層化戦略・・・エイジレス商品(年齢逆転基礎化粧品、シニア向け幼児玩具、エイジレススマホ)、ユニセックス商品(女性用ステテコ、男性向け美容院、女性向け理容院)、ユニバーサル商品(ユニバーサルデザインフード、ヤング向けシニアフード)、ステートレス商品(外国人向け賃貸住宅、外国人向け保証サービス)など
●別接化戦略・・・メディア接触商品(4媒体広告商品、WEBメディア広告商品、SNS交流商品)、店頭接触商品(手作りPOP広告商品、連想ゲーム型店舗)など
●別業化戦略・・・業種拡大商品(ベビー向け総合商品、シニア向けベビー商品)、本業深耕化商品(結婚式場葬祭場化、ホテル葬儀場化、不動産業婚活事業化、不動産業介護支援化)など

⑤人口減少が生み出す「新・選択品」の需要をとらえるため、現代思想の最先端を応用した「6差化」戦略を、大胆かつ柔軟に展開します!
●差異化戦略・・・カラー付加商品(彩色ワークウェア、ポップ地下足)、デザイン付加商品(超デザイン家電、超デザイン野菜)、ネーミング付加商品(ユニーク名称食品)、ブランド付加商品(超B級グルメ食品)、ストーリー付加商品(ゴスロリ・ファッション、ストーリーCM商品)など
●差元化戦略・・・体感強化商品(新食感食品、ストレス解消グッズ、快眠充足商品)、無意識強化商品(季節儀礼復活商品、パワースポット商品、縁起担ぎ商品)、象徴・神話強化商品(神話活用アニメ、神話復活グッズ)など
●差汎化戦略・・・新用途開発商品(眼精疲労軽減メガネ、ノンアルコール飲料、空き家転用シェアハウス)など
●差延化戦略・・・私仕様商品(オーダーメイド食品)、参加誘導商品(参加誘導衣料、改装OK賃貸、セルフビルドハウス、デザイン参加カー)、手作り支援商品(手作り食品キット、手作り腕時計、手作りアクセサリー)、編集支援商品(セルフ式うどん店、ヴァイキングレストラン)、変換促進商品(医療棚変換食器棚、風呂敷変換バッグ、キャバレー変換福祉施設)など
●差真化戦略・・・作法・儀式強化商品(和食作法教室、儒教倫理学習講座)、勉学・学習促進商品(英語学習トイレットペーパー、生涯学習促進カフェ、英会話促進シェアハウス)、修行・訓練促進商品(超小型シェイプアップ機器、フィットネス併設マンション)、養生・摂生促進商品(超健康食品、健康食レストラン)など
●差戯化戦略・・・浪費・蕩尽促進商品(衝動買い促進商品、ブランド狂い促進商品、無礼講イベント)、虚脱・混乱強化商品(酩酊・陶酔用飲料、酩酊・陶酔遊園地)、戯化・模擬誘導商品(疑似食品型USBメモリー、人型ロボット型豆腐、遊び転用マスキングテープ)、ゲーム・競争促進商品(スマホ向けパズルゲーム、シニア向けゲームセンター)など

⑥6別化戦略と6差化戦略をクロスさせた「多重化」戦略では、すでにさまざまな成功事例が生まれています!
●豆腐の多重化・・・別能化豆腐(水切り不要豆腐、ステーキ専用豆腐)、差異化豆腐(ユニークネーミング豆腐)、差元化豆腐(チーズ風食感豆腐、合格だるま豆腐、季節儀礼豆腐)、差汎化豆腐(ギフト用豆腐、スイーツ豆腐)、差延化豆腐(手作り豆腐キット)、差真化豆腐(ヘルシー豆腐、塩分カット豆腐)、差戯化豆腐(アニメキャラクター豆腐、アニマルキャラクター豆腐)、6差化×6別化で高額化・リピート化・新客層開拓を達成
●トイレットペーパーの多重化・・・別能化(計測器化、消臭化)、差異化(多色、インテリアグッズ、ホラー小説ペーパー)、差元化(超肌触り化、招福化)、差汎化(ギフト化)、差延化(オーダー化、ノベルティー化)、差真化(英語ペーパー、哲学ペーパー)、差戯化(人気キャラクターペーパー、折紙ペーパー)、6差化×6別化で売り上げ倍増・市場拡大へ
●シェアハウスの多重化・・・別能化(複合ハウス、家事代行付帯ハウス)、差異化(漫画家伝説ハウス)、差元化(アロマハウス)、差汎化(子育て支援ハウス)、差延化(改装自由ハウス)、差真化(起業家育成ハウス)、差戯化(遊戯場併設ハウス)、6差化×6別化で顧客増加・新市場を形成へ

◆著者・古田隆彦(ふるた・たかひこ)プロフィール
●現職・・・現代社会研究所所長・青森大学名誉教授
●略歴・・・㈱社会工学研究所・取締役研究部長を経て、1984年より現職。東京都「東京ブランド」検討委員長、青森県政策マーケティング委員長、日本生活学会常任理事事務局長などを歴任。
●専門・・・応用社会学、消費社会学、人口社会学、未来社会学、マーケティング戦略論、文明論など。
●著書・・・マーケティング関係(『“増子・中年化”社会のマーケティング』、『人口減少社会のマーケティング』『人口減少逆転ビジネス』など)、人口学・未来学関係(『日本人はどこまで減るか』、『人口減少 日本はこう変わる』、『人口波動で未来を読む』など)、共著(『消費社会のリ・デザイン』、『論争・少子化日本』、『高齢化社会への対応』など)30冊を上梓。
●業績・・・食品、アパレル、住宅、不動産、自動車、電機、化粧品、化学、薬品、流通、外食、交通、金融、保険など、数十社のマーケティング参画・商品指導・社員研修などを担当。

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 3772 KB
  • 紙の本の長さ: 210 ページ
  • 出版社: 現代社会研究所 (2016/4/18)
  • 販売: Amazon Services International, Inc.
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B01EI7XVWE
  • Text-to-Speech(テキスト読み上げ機能): 有効
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