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中高年シングルが日本を動かす 人口激減社会の消費と行動 (朝日新書) 新書 – 2017/11/13


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商品の説明

内容紹介

中高年の単身世帯が増え続ける日本。
人口が激減するなか、
団塊ジュニア世代の「中高年シングル」の消費動向は、
トレンドをつかむうえで欠かせない。
ライフスタイルはどのように変わるのか。
消費社会マーケティングの第一人者が提言。


ーー目次ーー
【第1章】 中高年シングル時代がやってきた!
超中高年社会が本格化! /未婚人口2600万人、死別・離別人口1830万人へ
中高年化する未婚人口/離別、死別も増えて高齢化する
シングル世帯=1人暮らしが増える/シングル世帯も夫婦のみ世帯も高齢化が進む
シングルも中高年中心/未婚だけでなく死別、離別によるシングルが増える
中高年の未婚シングルが増えている/パラサイトの増加と中高年化
団塊ジュニアは未婚やパラサイトが多い

【第2章】 シングルの消費〈男女ヤング〉
単身世帯の家計を分析すると消費のトレンドがはっきりわかる
●男性ヤング(34歳以下)
支出が26万円も減少、食費の割合が増加/外食が減り、自炊と調理食品が増える
麺がのびる/れんこんが増えた/モツ鍋で、シメにうどんが増えたらしい
「主婦化」する男性ヤング/YouTubeやスマホのマンガで出汁にめざめた
安くて美味しいレシピが売れる/お茶にもこだわりが/料理道具にも凝る など
・実態レポート 男性30歳
●女性ヤング(34歳以下)
男女差の縮小/ヨーグルトにグラノーラ/多様化する果物
調理食品の消費は男性に近づく/食事はサラダで済ます/コーヒー・ココア飲料が増える
酒飲み女性が増え、甘みのある酒が好まれる
女性は喫茶、飲酒が増加、男性はラーメンだけ増加/焼肉好き/団地住まいが増える?
インテリア志向拡大/建築女子、DIY女子/マスキングテープが増えた?
ファッションはバブル時代の半分/美容関係はかなり減少/洗顔より小顔 など
・実態レポート 女性30歳/女性29歳

【第3章】 シングル消費〈男女ミドル〉
●男性ミドル(35~59歳)
年をとるほど手軽なパンを選ぶ/おじさんはパスタが好き/伸びるヨーグルト消費
胃腸によくてダイエットになるもの/スイーツおじさん/酒は安さと健康
コーヒー好き/外食で伸びているのはハンバーガーだけ
脂っこい食事をお茶で流す/イートインの増加/「オフィスおかん」 など
・実態レポート 男性52歳/男性58歳
●女性ミドル(35~59歳)
女性が男性よりも金を使う/パワーフード志向/魚離れと地中海志向?
簡便志向は男性や若者と変わらない/ドライフルーツが伸びる
お菓子好き/ファッションより睡眠/増える家事代行
おばさんになりたくない/香りと即効/衣料から医療へ など
・実態レポート 女性46歳/女性47歳/女性57歳/女性42歳

【第4章】 シングル消費〈男女シニア〉〈まとめ〉
●男性シニア(60歳以上)
カップヌードル第一世代がシニアになった/魚より肉。かには別格/バナナが懐かしい
ケチャップ、マヨネーズ、ドレッシングが好き/アメリカの影響
おかずをたくさん買うシニア/社宅が増えた/クルマとバイクと腕時計に出費
女性のためのファッションに消費/気持ちよくなりたい/歯と目をきれいに
男性は子どもに頼る
・実態レポート 男性70歳
●女性シニア(60歳以上)
おばあちゃんは肉が好き/野菜もたっぷり/多国籍化/お菓子好き/お寿司好き
コーヒーが増加/外食は少ないが焼肉屋は男性並み/大型商品をまだ買う
服装はカジュアル化/医者よりドラッグストアと健康食品/健康食品増加
マイカーを買う/移動することでiPhone、iPodも増えるという好循環
外で遊ぶ女性シニア/眼鏡からコンタクトへ/シニアもカラコン
・実態レポート 女性76歳
●シングル世帯の消費・まとめ
将来不安を軽減する商品を提案せよ!

【第5章】 アラフォー団塊ジュニアの経済格差
アラフォー団塊ジュニアの雇用形態の格差/未婚パラサイトは失業率が高い
夫婦共働きで世帯年収アップ/パラサイトでも1000万円以上貯蓄
パラサイトもシングルも親からの支援を受ける人が多い

【第6章】 アラフォー団塊ジュニア女性の年収と結婚
高年収・超姉さん女房の時代/年収の高い女性は生涯未婚か?
年収が高い女性は、結婚できないのではなく、結婚で年収が下がることが多い
「生涯未婚率」という言葉をやめよ/男性と女性はたしかに逆だが…
大手メディアの反動性/女性は要求が多い/高学歴女性も結婚できる
女性は年齢が上がるほど結婚相手に価値観が同じことを求める
統計上の誤差/問題は、非正規雇用者の女性のほうが結婚しないこと など

<総括1> これからの日本は75歳まで働くための「セルフケア社会」になる
<総括2> 家族の多様化から、幸福像の多様化へ

内容(「BOOK」データベースより)

総人口が激減するなか、唯一増え続ける「中高年シングル」が消費をリードする!中高年の単身世帯が増え続ける日本。その単身世帯の消費や支出の動向をつかむことは、企業の商品開発にも欠かせない。個人化の影響で、ライフスタイルはどのように変化するのか。社会全体の仕組みはどう変わるのか。日本の未来を見据えた新しい暮らし方を、消費社会マーケティングの第一人者が徹底分析。

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登録情報

  • 新書: 232ページ
  • 出版社: 朝日新聞出版 (2017/11/13)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4022737417
  • ISBN-13: 978-4022737410
  • 発売日: 2017/11/13
  • 商品パッケージの寸法: 17.2 x 10.7 x 1.1 cm
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