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世界的優良企業の実例に学ぶ 「あなたの知らない」マーケティング大原則 (日本語) 単行本 – 2020/1/20

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商品の説明

内容紹介

P&G、コカ・コーラ、マクドナルド、ツイッター、スマートニュース、ナイアンティックなど、
世界的な優良企業で実践してきたマーケティングの「原則」を実例とともに解説。
困った時・迷った時にすぐ使える、マーケティング実務者のための戦略指南書!


◎目次
はじめに 大局観がなければ、マーケティングの成果は上がらない

【PART1】マーケティングの基礎
[第1章] 戦略的コンセプト
[第2章] マーケティング戦略

■インタビュー
西口一希  (元スマートニュースマーケティング執行役員)

顧客起点マーケティングとは? その1

[第3章] アイデアの創造
[対談コラム] 足立・土合 『アイデアを製品化する』
[第4章] 消費者理解

■インタビュー
西口一希  (元スマートニュースマーケティング執行役員)

顧客起点マーケティングとは? その2

[第5章] 新製品開発
[対談コラム] 足立・土合 『イノベーションとは』
[第6章] 話題化

■インタビュー
味澤将宏  (元Twitter Japan広告事業本部長、フェイスブックジャパン代表取締役)

Twitterを使った成功するマーケティングとは

【PART2】基本的製品戦略
[第7章] 価格設定
[第8章] 製品ミックス
[第9章] パッケージ
[第10章] 流通戦略

【PART3】消費者コミュニケーション
[第11章] 広告1:良い広告とは
[対談コラム] 足立・土合 『日本の広告とアメリカの広告の違い』
[第12章] 広告2:広告代理店との付き合い方

■インタビュー
佐藤カズー  (TBWA⁄HAKUHODO)

クリエーティブとの最高の付き合い方とは

[第13章] TVなど既存のマスメディア
[対談コラム] 足立・土合『TVとオンライン、どちらが効果的か』
[第14章] ソーシャルメディア⁄オンライン・メディア
[第15章] 戦略的PR

■インタビュー
本田哲也  (元ブルーカレントジャパン代表、「株式会社本田事務所」代表取締役)

話題化できるPRとは

【PART4】販売促進・その他のマーケティング活動
[第16章] 消費者プロモーション
[第17章] 戦略的提携/協賛
[対談コラム] 足立・土合『ビジネス的には「スポンサー」は無意味』
[第18章] イベント活動

おわりに マーケティング・ゲームに勝つための最後の原則

内容(「BOOK」データベースより)

世界的な優良企業で実践してきたマーケティングの「原則」を実例とともに解説。困った時・迷った時にすぐ使える、マーケティング実務者のための戦略指南書!P&G、コカ・コーラ、マクドナルド、ツイッター、スマートニュースなど、最新事例を多数掲載!マーケティング業界のキーパーソンたちとの対談も収録!

著者について

足立光氏   (あだち·ひかる)
(株)ナイアンティック シニアディレクター プロダクトマーケティング (APAC)。P&Gジャパン(株)、シュワルツコフ ヘンケル(株)社長·会長、(株)ワールド執行役員などを経て、2015年から日本マクドナルド(株)にて上級執行役員·マーケティング本部長としてV字回復をけん引。18年9月より現職。(株)I-neの社外取締役、(株)ローランド·ベルガーやスマートニュース(株)のアドバイザーも兼任。著書に「圧倒的な成果を生み出す『劇薬』の仕事術」、「『300億円』赤字だったマックを六本木のバーの店長がV字回復させた秘密」。訳書に「P&Gウェイ」「マーケティング·ゲーム」など。オンラインサロン「無双塾」主催。

土合朋宏   (どあい・ともひろ)
一橋大学大学院商学研究科卒業。外資系戦略コンサルティングを経て、日本コカ・コーラ(株)に入社。16年間マーケティング本部で、世界初のライフスタイルやトレンドの調査部門の立上げ、ファンタ、アクエリアス、爽健美茶など既存ブランドの立て直し、綾鷹などの新製品開発などを指揮。その後20世紀フォックス ホームエンターテイメントに移り、代表取締役社長を務め、2017年より外資系映画配給会社で事実上のCMOとして全部門のマーケティングを統括。新市場創造型商品を研究する日本市場創造研究会の理事を歴任。訳書に「マーケティング·ゲーム」など。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

足立/光
(株)ナイアンティックシニアディレクタープロダクトマーケティング(APAC)。P&Gジャパン(株)、シュワルツコフヘンケル(株)社長・会長、(株)ワールド執行役員などを経て、2015年から日本マクドナルド(株)にて上級執行役員・マーケティング本部長としてV字回復をけん引。18年9月より現職。(株)I‐neの社外取締役、(株)ローランド・ベルガーやスマートニュース(株)のアドバイザーも兼任。オンラインサロン「無双塾」主催

土合/朋宏
一橋大学大学院商学研究科卒業。外資系戦略コンサルティングを経て、日本コカ・コーラ(株)に入社。16年間マーケティング本部で、世界初のライフスタイルやトレンドの調査部門の立ち上げ、ファンタ、アクエリアス、爽健美茶など既存ブランドの立て直し、綾鷹などの新製品開発などを指揮。その後20世紀フォックスホームエンターテイメントに移り、代表取締役社長を務め、2017年より外資系映画配給会社で事実上のCMOとして全部門のマーケティングを統括。新市場創造型商品を研究する日本市場創造研究会の理事を歴任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本: 368ページ
  • 出版社: 朝日新聞出版 (2020/1/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4022516356
  • ISBN-13: 978-4022516350
  • 発売日: 2020/1/20
  • 商品の寸法: 18.8 x 12.8 x 2.7 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 4.7 8件のカスタマーレビュー
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8件のカスタマーレビュー

2020年1月24日
形式: Kindle版Amazonで購入
9人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2020年2月5日
形式: 単行本Amazonで購入
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2020年2月11日
形式: 単行本Amazonで購入
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2020年1月30日
形式: Kindle版Amazonで購入
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2020年1月26日
形式: 単行本
8人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2020年2月4日
形式: 単行本
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2020年2月18日
形式: 単行本
2020年2月11日
形式: 単行本
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