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世界のマーケターは、いま何を考えているのか? 単行本(ソフトカバー) – 2021/11/29

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目次(一部)

■はじめに
マーケターは嫌われる仕事?

■第1章 マーケティングとは、未来への約束を守ること

・Fentyの衝撃 「Beauty for All」
・今、未来への約束が問われている
・価値観が多極化する中で、いかに共感されるか
・ユーザー 一人ひとりが、「主人公」になる時代
・「みんなが使ってる」よりも「私が推せる」方が大事
・物語によって、商品の価値は変わる
・「正しさ」よりも、ユニークさと個性が共感を集める
・世界を変えるテックこそ、「現実」を語れ

■第2章 世界的な消費者インサイトを読み解く

・世界の消費者の40%が、Z世代
・孤独が社会的な問題になっている
・友達リストを整理する勇気がありますか?
・出会いやすい時代だからこそ、恋愛は難しい
・みんなお金に悩んで、病んでいる
・「クソリプ」と「炎上」のSNSがもたらしたもの
・「明日、会社に行きたくない」それ、バーンアウトかもしれません
・スピリチュアルが、セルフケアのコアになりつつある
・弱さは強さ、強さは弱さ

■第3章 コミュニケーション・エンゲージメントの潮流

【コミュニティ】
・安心できる居場所を提供できるか
【デジタルキャンプファイア】
・誰からも否定されない場所を求めて
【Domestic Cozy】
・家の中でほっこりする時間が求められている
【メタバース/マルチバース】
・ゲーム空間は、新たな社会になれるか
【カルチャー】
・ 企業と顧客の新たな関わり方とは?
【エンタープライゼーション・オブ・ザ・コンシューマー】
・自分で自分のブランドをつくる
【エフェメラルマーケティング】
・限定販売で、ネット上に行列をつくる
【ダイバーシティ】
・ 異なる視点が混ざり、生まれるクリエイティブ
【ウェルネス】
・チーフメディカルオフィサーの登場
・信念と勇気と優しさが支持される時代へ
■終章 これから、マーケターは何をすべきなのか?

・ひとりのマーケターとして、できること
・データの向こうに、人がいる
・対話と問いを繰り返す中で、意味はつくられる

■おわりに 明日を粘り強く、変えていく

■巻末特典 Z世代に支持されているブランド60

著者について

廣田周作(ひろた・しゅうさく)
1980年生まれ。放送局でのディレクター、広告会社でのマーケティング、新規事業開発・ブランドコンサルティング業務を経て、2018年8月に、企業のブランド開発を専門に行うHenge Inc.を設立。英国ロンドンに拠点をもつイノベーション・リサーチ企業Stylus Media Groupのチーフ・コンサルタントと、Vogue Business(コンデナスト・インターナショナル)の日本市場におけるディレクターも兼任する。独自のブランド開発やリサーチの手法をもち、多くの企業のブランド戦略立案やイノベーション・プロジェクトに携わる。自著に『SHARED VISION』(宣伝会議)など。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ クロスメディア・パブリッシング(インプレス) (2021/11/29)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2021/11/29
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 単行本(ソフトカバー) ‏ : ‎ 280ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4295406244
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4295406242
  • 寸法 ‏ : ‎ 13.3 x 1.8 x 18.9 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.5 41個の評価

カスタマーレビュー

5つ星のうち4.5
星5つ中の4.5
41 件のグローバル評価

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上位レビュー、対象国: 日本

2021年12月25日に日本でレビュー済み
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2021年12月26日に日本でレビュー済み
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2021年12月30日に日本でレビュー済み
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2021年11月29日に日本でレビュー済み
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2021年12月12日に日本でレビュー済み
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2021年12月27日に日本でレビュー済み
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