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下流社会マーケティング (日本語) 単行本(ソフトカバー) – 2006/9/5

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商品の説明

著者からのコメント

2005年9月に出した『下流社会』がベストセラーになると、
新聞、雑誌等から多数の取材が来ると同時に、講演の依頼が殺到。
2006年1月から7月までの間に『下流社会』を
テーマにした講演だけで60回以上にのぼりました。
 講演の場は、民間シンクタンクやコンサルティング会社の会員向けセミナー、
経済団体の定期的勉強会、マスコミの政経懇話会、
そして特定の企業の勉強会などであり、
経営者向けのセミナーも多数ありました。
 『下流社会』はマーケティングの本というより、
現代社会論のつもりで書いたのですが、
やはり時代のトレンドの変化に敏感な企業が最も素早く反応したのでしょう。
 これだけ多くのニーズがあるのなら、
下流社会を前提としたマーケティング本を書いておく必要があると思い、本書を企画しました。
 また、講演で出会った民間企業の方々が世代マーケティングで苦労されている様子も知りました。
30代の方が団塊世代の定年後の市場について考えるのは、たしかに大変でしょう。
同様に、40代の方が20代の若者のニーズを探るのも大変です。
 そこで、本書の内容は、階層化と世代マーケティングについての、
できるだけ具体的でわかりやすい入門書を目指しました。
といっても、大学の授業で使われるようなマーケティングの教科書ではなく、
企業の商品企画やデザイン部門でいつも横に置いて参考にしてもらえるような本です。
 ですから、文章は、講演でいつもお話ししている内容をそのまま文章にし、
図表も、講演で使っているパワーポイントをそのまま載せることにしました。
単行本にするにあたってデザイン等の変更はありますが、
基本的には講演で使っているものそのままです。
そして、人口等のデータについてもできるだけ詳しく載せました。
 構成は、まず人口減少社会が市場に与える影響について第1章で取り上げています。
第2章では、『下流社会』にも書いた階層格差の拡大がもたらすビジネスモデルの変化について、
よりわかりやすく書き改めました。
 また、『下流社会』が出る以前、私が最もよく依頼されていた講演のテーマというと、
やはり団塊ジュニアや団塊世代などの世代マーケティングですから、これについても収録しました(第3章)。
 さらに、私は過去数年、企業から委託を受けて
団塊ジュニアを対象とするデザイン関係の調査をたくさん実施してきましたので、
これをベースにしたデザインマーケティング論も収録しました(第4章)。
 おそらく団塊ジュニアのデザイン志向については、
マーケティング業界の中でも私が最も多くの調査をしてきたのではないかと思います。
 調査した業種は、自動車、住宅、住宅設備、ファクス、カーオーディオ、ミニコンポ、
さらに女性向け衣料品や下着カタログまで、非常に多岐にわたります。
それらの調査の経験に基づいて本書は書かれていますので、
内容は非常に実践的になっていると思います。
読者の皆さんの日頃のお仕事に役立てて頂ければ幸いです。(「まえがき」より)

内容(「BOOK」データベースより)

消費トレンドはどう変わるの?ベストセラー『下流社会』の著者が解き明かす「ヒットの新法則」。

登録情報

  • 発売日 : 2006/9/5
  • 単行本(ソフトカバー) : 172ページ
  • ISBN-10 : 4534041160
  • ISBN-13 : 978-4534041166
  • 出版社 : 日本実業出版社 (2006/9/5)
  • 言語: : 日本語
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち2.6 8個の評価

カスタマーレビュー

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上位レビュー、対象国: 日本

2006年10月7日に日本でレビュー済み
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2006年12月23日に日本でレビュー済み
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2008年12月17日に日本でレビュー済み
2006年10月23日に日本でレビュー済み
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2006年10月15日に日本でレビュー済み
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2007年5月16日に日本でレビュー済み
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2006年9月23日に日本でレビュー済み
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